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    陶瓷行業(yè)一直有一句話：“旺季做銷售，淡季做品牌”。今年陶瓷行業(yè)依舊不景氣，不少企業(yè)都企圖運用多元化營銷來提升品牌影響力，繼而提高銷售業(yè)績。依諾磁磚今年在品牌推廣方面也一直受到同行以及媒體的廣泛關(guān)注，尤其是陶瓷行業(yè)首部愛情微電影的推出，使得依諾成為行業(yè)內(nèi)的先行兵。

    而之所以選擇微電影這種新穎而個性的宣傳方式，跟我們依諾的團隊是分不開的，這是一個年輕而有活力的團隊，一個富有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造力的團隊，他們有想法，更有勇氣和膽略去探索新的發(fā)展模式。

    微電影主要講述的是一個失意的女設(shè)計師偶遇“陶博大道28號”這一英倫公館，在這座公館里面邂逅了依諾的市場總監(jiān)，彼此間在設(shè)計風(fēng)格和理念上產(chǎn)生了極大共鳴，從而演繹了一段從一見鐘情到承諾終生的美麗故事……本部電影所有場景均取自依諾展廳，也許故事相對平淡，但是唯美的感覺與每個樣板間的融合卻富有沖擊力和感染力。我們的出發(fā)點就是想通過這種媒介來告訴消費者，也給消費者傳達一種優(yōu)質(zhì)生活、幽雅享受的理念，借助比較貼近生活的表現(xiàn)手法，讓大家能夠更好的體會這種感覺。不過依諾今年的推廣方式不只是微電影，還有專題片、3D展廳、央視廣告等，未來還會嘗試更有價值的宣傳影片。

   隨著時代信息化的高速運行，你會發(fā)現(xiàn)，類似Twitter和YouTube、 iPad等新傳播工具正方興未艾，這就說明企業(yè)如果仍然局限在傳統(tǒng)的營銷模式上已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展需要。我記得曾經(jīng)看過一項調(diào)查，說每天有超過9000萬個微博消息發(fā)布。人們通過微博探討當(dāng)今社會的熱點問題，自由發(fā)布觀點和看法。通過新興媒體，消費者成了生產(chǎn)者，他們主動參與了信息的發(fā)布與傳播，并免費獲取各類信息。

    也可以說，不管是媒體還是企業(yè)都相信新興媒體是未來的發(fā)展趨勢，而網(wǎng)上銷售和網(wǎng)絡(luò)推廣，也都越來越受到重視。依諾的微電影也是基于這種大環(huán)境下誕生的，同時依諾在市場部設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專員專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)系列推廣。微電影的傳播除了在各大媒體、各大視頻網(wǎng)站以及官方網(wǎng)站等，更在官方微博舉行“有獎轉(zhuǎn)發(fā)”活動，通過活動與消費者進行親切互動，獲獎消費者在收到依諾送出的禮品之后，都會對依諾表示感謝，并主動曬單，同時提出他們的建議和意見。而網(wǎng)絡(luò)組會對這些傳播途徑的點擊、分享來源和性質(zhì)進行分類、統(tǒng)計和評估，并提交網(wǎng)絡(luò)工作報告給領(lǐng)導(dǎo)，并借此運籌更加貼合企業(yè)發(fā)展的模式與規(guī)劃，也不失為一種有效而獨特的營銷模式。

    總之無論是明星代言、冠名賽事等等，都要根據(jù)企業(yè)自身需求和自身定位去實施和開拓，如果一味的跟風(fēng)、隨大流，就脫離了實際，便會取得適得其反的效果。