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   據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)前三季度進(jìn)出口貿(mào)易增速呈現(xiàn)高位回落態(tài)勢(shì)，月度增長(zhǎng)速度由3月份的31.5%回落到6月份的18.5%，8月份反彈至27.1%，9月份又回落到18.9%。外貿(mào)專家指出，當(dāng)前我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體穩(wěn)定，但受國(guó)際需求放緩和國(guó)內(nèi)成本上升等因素制約，我國(guó)未來(lái)的貿(mào)易環(huán)境將不容樂(lè)觀，呈現(xiàn)惡化趨勢(shì)。另?yè)?jù)佛山海關(guān)的信息，7月份以來(lái)佛山外貿(mào)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比增速下滑，其中9月份環(huán)比下降4.9%。據(jù)分析，受歐債危機(jī)、貿(mào)易壁壘因素影響，第4季度外貿(mào)增速仍可能繼續(xù)回落。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受房地產(chǎn)業(yè)的影響，營(yíng)銷連遭慘淡，陶瓷銷量減少約30%左右。而中國(guó)陶瓷賴以生存的國(guó)際市場(chǎng)，也是低迷一片。受國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境以及歐盟反傾銷及其連鎖效應(yīng)的影響，我國(guó)陶瓷業(yè)面臨著2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)最大的市場(chǎng)危機(jī)。一些做出口貿(mào)易的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)受人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力等一些變化莫測(cè)因素影響，不敢接長(zhǎng)單、大單，只能做短期的“保守”打算。

    外貿(mào)回落，出口受阻，既反映出我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展模式的缺陷，也說(shuō)明我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)需要面對(duì)新境況，創(chuàng)新全新的發(fā)展與營(yíng)銷模式。產(chǎn)能過(guò)剩，且大量低檔次、低附加值的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新成為國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的軟肋，生產(chǎn)企業(yè)分散，規(guī)模較小，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)弱，品牌集中度低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同質(zhì)化的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)，在成本驟增的突襲下，價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步削弱，加之國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云突變，不僅生存問(wèn)題受到挑戰(zhàn)，持續(xù)發(fā)展更無(wú)從談起。

    我國(guó)是陶瓷大國(guó)，依賴出口成就了陶瓷業(yè)在國(guó)內(nèi)的蓬勃，價(jià)格優(yōu)勢(shì)養(yǎng)成了國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的成長(zhǎng)惰性。但多年來(lái)的發(fā)展，讓國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)基礎(chǔ)，不差錢、不差工藝技術(shù)裝備、不差產(chǎn)品品質(zhì)，而是差設(shè)計(jì)，差品牌，差創(chuàng)新。所以說(shuō)，外貿(mào)回落，對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提出了以“十二五”開局為起點(diǎn)的全新發(fā)展模式和歷程。突圍解困也是仁者見仁，智者見智?；蚴峭七M(jìn)產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合；或是以自主品牌建設(shè)為目標(biāo)，以創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，摒棄“中國(guó)價(jià)格”，推進(jìn)“中國(guó)創(chuàng)造”；或是借力各種國(guó)內(nèi)外資源，加速產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；或是海外并購(gòu)、設(shè)廠、成立營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，拓展國(guó)際市場(chǎng)新藍(lán)海；或是以創(chuàng)新推進(jìn)降本增效，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    其實(shí)，貿(mào)易回落或許是正常的調(diào)整過(guò)程，或許預(yù)示著新機(jī)遇的來(lái)臨，但不管怎樣，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一定要堅(jiān)定信心，端正目標(biāo)，付出努力，才能收獲希望和未來(lái)。（文/唐平）