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    2011年11月11日，作為百年一遇的神棍節(jié)，被人們熱烈追捧著。以百年神棍節(jié)為契機，安蒙衛(wèi)浴借著新浪微博這個平臺，舉辦了“光棍節(jié)宣言”的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，吸引了6000多人參與其中?；顒有问街饕前l(fā)表光棍節(jié)宣言之后，再三個人，就可以獲得抽獎機會。

    這一次的有獎活動，是安蒙衛(wèi)浴在微博上舉行的第一次活動，而活動的收效超過了預(yù)想，也再一次加強了我們舉行微博活動的信心。與很多企業(yè)不同的是，安蒙衛(wèi)浴本次舉行微博活動并不是為了營銷，而是為了給前期的官方微博積累更多的人氣。

    俗話說得好，一個擁有70萬粉絲的微博就是一個電臺，而擁有200萬粉絲的話，這個微博也就相當于一個電視臺。我們舉辦這次活動，也是為了讓更多的人關(guān)注我們的官方微博。衛(wèi)浴產(chǎn)品作為一種耐用、低關(guān)注度的產(chǎn)品，品牌只有快速吸引消費者的眼球，才能得到別人的關(guān)注，也才能讓我們的企業(yè)微博更具影響力。這樣，對于我們之后再進行的一些企業(yè)宣傳推廣，就會有更多的人參與其中。如果企業(yè)微博并沒有足夠的粉絲群體做支撐，那再好的活動方式，沒有人參與其中，這樣的企業(yè)推廣效果也微乎其微。

   目前我們還只是把微博當成一種傳播工具，還談不上真正的營銷，最多也只是在做“營”的部分。在我們的粉絲人數(shù)達到一定數(shù)量之后，我們將對企業(yè)微博的粉絲進行一個嚴格的分析，并開始分門別類的維護?，F(xiàn)在我們已經(jīng)開始在做一個基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析，比如粉絲的年齡段、職業(yè)、區(qū)域分布等等，之后將進行更加細致的分析。

    在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上，大家越來越關(guān)注的是用戶的體驗。而我們要做的是，等到我們的數(shù)據(jù)進一步完善之后，將有針對性的編輯一些與粉絲的興趣愛好相符合的信息，再跟粉絲進行一些互動，這樣可以大大增加我們粉絲的粘性，鞏固我們的粉絲群體。

    進行粉絲的維護，其實不是目標非常強烈的想要做營銷，如果一直想要硬性的強加一些廣告信息給粉絲，最后往往會起到反效果。企業(yè)做微博應(yīng)該是一種娛樂心態(tài)，而不能抱著很強的功利性。

    現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，企業(yè)做營銷的形式越來越多樣化，我認為這主要是因為我們行業(yè)越來越注重品牌化，讓消費者從多個角度來認識品牌，并記住品牌。企業(yè)在把傳統(tǒng)營銷方式做好的基礎(chǔ)上，再加以這種多元化的營銷方式，將起到錦上添花的效果。

    現(xiàn)在快消品行業(yè)趣味性更強，所以其營銷方式都非常豐富，然而陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，由于產(chǎn)品關(guān)注度低，并且不具備成為故事的可能性，所以這也束縛了陶瓷行業(yè)策劃的手腳。其實無論什么樣的營銷，只要是適合自身企業(yè)的成長階段、規(guī)模以及定位的營銷模式，都是一種成功的營銷模式。