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　　唯一衛(wèi)浴資金實(shí)力雄厚，并且在行業(yè)積累了二十多年生產(chǎn)和營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)，這種底蘊(yùn)決定唯一衛(wèi)浴從最初推出市場(chǎng)的時(shí)候定位就是很高的。

　　為了促使品牌快速成長(zhǎng)，董事長(zhǎng)決定采用明星代言這種市場(chǎng)效應(yīng)相對(duì)迅猛的營(yíng)銷手段，展示公司的雄厚實(shí)力，吸引業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者記住和了解唯一，借助名人的聚眾效應(yīng)更快速地拓展終端市場(chǎng)，提升銷量。而在眾多明星當(dāng)中，王力宏健康陽(yáng)光的形象深受80后新生主要消費(fèi)群體的喜愛，這與唯一衛(wèi)浴的市場(chǎng)定位一致。此外，王力宏恰巧有一首歌名為《唯一》，更造就了他和我們公司之間更好的一個(gè)契合點(diǎn)。出于以上種種考慮，我們于今年10月與王力宏簽約代言。

　　但是，明星代言只是一種輔助營(yíng)銷手段，品牌成立以來(lái)，我們也一直在建立網(wǎng)絡(luò)推廣、活動(dòng)營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷等多種品牌營(yíng)銷渠道。這些層出不窮的營(yíng)銷方式都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，比如明星代言雖然能夠帶來(lái)較為迅猛的效應(yīng)，卻要承受代言人自身形象變化影響品牌形象的風(fēng)險(xiǎn)，或者可能消費(fèi)者只記住明星卻記不住品牌。無(wú)論是哪種方式，最終的成效還是要看企業(yè)的選擇是否符合自身定位，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力是否能夠起到揚(yáng)長(zhǎng)避短的作用。

　　唯一衛(wèi)浴本身的定位是線上線下雙軌并行的營(yíng)銷模式，作為企業(yè)的戰(zhàn)略核心之一，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的力度比一般企業(yè)高出許多，除了常規(guī)的網(wǎng)站、微博推廣，還建立了自己的唯一商城和網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。此外，我們有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了信息管理中心和B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)部，全國(guó)各地的區(qū)域推廣小組再與當(dāng)?shù)丶用松毯献鞴餐归_線下的社區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品體驗(yàn)度不足的弱點(diǎn)。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售通常以零售為主，物流成本相對(duì)較高。而且，其客服、銷售跟單等需要處理的信息量非常大，對(duì)企業(yè)信息化管理系統(tǒng)的要求也隨之水漲船高，傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在信息系統(tǒng)建設(shè)方面尚不能滿足網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)良性運(yùn)營(yíng)的條件。另外，還有線上線下利益分配、陶瓷衛(wèi)浴作為低關(guān)注度耐消品、其線上推廣成本較高、缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才等等，這些原因極大限制了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在陶瓷行業(yè)的發(fā)展。唯一衛(wèi)浴在設(shè)計(jì)“線上線下雙軌并行”這種創(chuàng)新營(yíng)銷模式的時(shí)候已經(jīng)充分的考慮了這些問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建設(shè)方面已經(jīng)走在了行業(yè)的最前端。

　　現(xiàn)在是信息化時(shí)代，80后等新生代消費(fèi)群也逐漸成熟，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)非常熟悉甚至達(dá)到依賴的程度，不管從哪個(gè)角度來(lái)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是未來(lái)品牌營(yíng)銷的發(fā)展大趨勢(shì)，企業(yè)要從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看待這一點(diǎn)。