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    國慶長假，各陶瓷企業(yè)、商家紛紛精心策劃，推出各種各樣的促銷活動，以加大產(chǎn)品在終端市場的宣傳力度、提高產(chǎn)品的市場占有率?？v觀陶瓷行業(yè)，從上半年東鵬簽約申雪、趙宏博，搶灘央視招標段到近期郭晶晶代言中宇、張鐵林代言歐美爾；從一年兩屆的陶博會到近期淄博、唐山、法庫等全國各地的陶博會；從周年慶到中秋國慶雙節(jié)特惠……陶瓷行業(yè)已進入借勢營銷時代。 所謂借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體表現(xiàn)為借助媒體廣告、明星名人、展會、節(jié)假日等爭奪消費者眼球、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

    今天是互聯(lián)網(wǎng)時代，各種各樣的信息無孔不入、多如牛毛。對于無限的信息量來說，人們的注意力卻是有限的。在這種情況下，好酒如何走出長長的巷子，成為企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。借勢營銷作為一種特殊的公關(guān)傳播與市場推廣手段，方式靈活多樣，可大可小。大到登陸央視、請明星代言，小到中秋國慶商家搞促銷活動，由于借勢營銷成本相對較低，同時集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，受到大企業(yè)的青睞，是中小企業(yè)的首選，是企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位的重要營銷手段。好風憑借力，送我上青云。借助其他方面的力量，從而達成自己的目標，事半功倍，這也正是借勢營銷的本意。然而，借勢營銷只是一種達到目標的方式，產(chǎn)品的質(zhì)量才是最基本的、永恒的前提。只有在堅持產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，輔之以恰當?shù)臓I銷方案，才能達到預(yù)定的目的，才能使品牌不斷成長壯大。（文/龐建勛）