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　　冬天到了，沒有誰知道別人穿得有多暖和。單說今年，有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)的負(fù)面新聞一直不絕于耳：充斥泡沫的房地產(chǎn)市場;走向疲軟的制造業(yè);一路飛升的CPI;日趨緊縮的貸款標(biāo)準(zhǔn);一波未平一波又起的跑路潮。這是一串沒玩沒了的清單，令人不寒而栗，讓人恨不生活在《新聞聯(lián)播》的幸福時光里。今年無論是大環(huán)境還是陶瓷行業(yè)都是困難重重，增速放緩成為業(yè)內(nèi)共識，專家也好，官員也罷，都提出了轉(zhuǎn)型、升級、降本、開拓新市場、增加新網(wǎng)點一系列言之有理的好建議，然而真正對市場起到的效果卻微乎其微。同時，受制世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、貨幣政策轉(zhuǎn)向穩(wěn)健、消費(fèi)刺激政策逐步淡出等多重不利因素，我國經(jīng)濟(jì)那令人窒息的恐怖增速仍未稍減，GDP全年增速超過9%將不出預(yù)料。

　　前不久，工業(yè)和信息化部制定并印發(fā)了《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》及五個子規(guī)劃。據(jù)統(tǒng)計，2010年我國建筑陶瓷產(chǎn)量78億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量1.7億件，年均增長為13.2%和15.7%。發(fā)展目標(biāo)是到2015年建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值年均增長10%以上，并預(yù)估2015年建筑陶瓷市場需求量為95億平方米。這是一份打了雞血的、過分樂觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

　　一直以來，中國經(jīng)濟(jì)的增長依賴公路、機(jī)場、廠房、商品房等固定資產(chǎn)的投資，鑒于龐大的內(nèi)需市場，本也無可厚非，不過總一天基礎(chǔ)設(shè)施會達(dá)到飽和狀態(tài)，這種投資驅(qū)動的增長并不能持久。目前中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)24個工業(yè)行業(yè)中，有21個行業(yè)產(chǎn)能過剩，而且就連風(fēng)能、光伏等新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩也極為驚人。內(nèi)需大，產(chǎn)能也大。中國正面臨上世紀(jì)經(jīng)濟(jì)騰飛時期的韓國和日本同樣的困境：難以為商品輸出開辟新的市場。對于同樣產(chǎn)能相對過剩的陶瓷行業(yè)來說，尋找新產(chǎn)品的消費(fèi)者將是一件比建造新生產(chǎn)線更困難的事。

　　增長是一個暫時過程，目的是要達(dá)到一定的自給水平。中國經(jīng)濟(jì)將在全球經(jīng)濟(jì)長期低迷的環(huán)境下運(yùn)行，但中國增長趨勢肯定不會短時間內(nèi)停止。就像青春期發(fā)育過后，生長逐步減慢;維持低速持續(xù)的增長，也是一個國家的穩(wěn)態(tài)增長或者經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的完成的標(biāo)志。目前經(jīng)濟(jì)增速令人驚訝，但一個低速持續(xù)的增長，更有利于國計民生。因此，在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高歌猛進(jìn)向穩(wěn)態(tài)平衡轉(zhuǎn)軌的關(guān)鍵時期，企業(yè)如何達(dá)成升級轉(zhuǎn)型的目的，就特別值得仔細(xì)思考。在一個充滿不確定因素的未知世界，如何制定可預(yù)期的發(fā)展路徑，也是個相當(dāng)考驗企業(yè)智慧的事情。

　　穩(wěn)態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢下，產(chǎn)品導(dǎo)向階段過渡到需求導(dǎo)向階段，賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場。十年河?xùn)|，十年河西，好的企業(yè)與這個時代的關(guān)系，就像共跳一曲華爾茲，舞步在進(jìn)退之間，不容半步差池。每個階段都會有每個階段的特殊性，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)要求結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)意識和市場需求產(chǎn)生新的發(fā)展模式。

　　未來幾年里，陶瓷市場的競爭主要是市場份額的競爭，新開辟的處女地真是不多了，直接進(jìn)入白熱化階段。市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)推進(jìn)，將自身所具有的良性基因鋪張揚(yáng)厲，表面上產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前，內(nèi)部卻是激烈的廝殺，優(yōu)勝劣汰、成王敗寇，大魚吃小魚，叢林法則在商業(yè)場域中殘酷上演。

　　目前離穩(wěn)態(tài)經(jīng)濟(jì)來臨應(yīng)該還兩三年的空擋，正是生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的契機(jī)。從量到質(zhì)，從低附加值到高附加值，從家族企業(yè)到現(xiàn)代企業(yè)，從默默無聞到品牌塑造，都有巨大的可為空間。單純的智力游戲階段已經(jīng)遠(yuǎn)去，高標(biāo)準(zhǔn)、高格調(diào)的競爭階段正在到來。企業(yè)要的是健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和健康的企業(yè)體制，為此經(jīng)濟(jì)增速放緩再多、企業(yè)發(fā)展再慢都可以理解，還有很多優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)增長點可以去開拓，所以一切為了健康的發(fā)展而努力，目前付出太多也不用怕。（文/杜均）