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    都說(shuō)品牌是看不見摸不到的東西，還有人說(shuō)品牌就是廣告，后來(lái)也有人說(shuō)，所謂的品牌就是做點(diǎn)廣告提升知名度?？v觀如數(shù)家珍的品牌們，其品牌無(wú)不是通過(guò)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)占有率和所形成的文化來(lái)做鋪墊的。放眼望去，林林總總品們牌的建立，無(wú)非就是一些牌子，卻冠冕堂皇謂之品牌，動(dòng)不動(dòng)就是行業(yè)第一品牌，世界級(jí)品牌蕓蕓，紛紛砸向消費(fèi)者，令消費(fèi)者眼冒金星，頭腦不清，從而造成盲目購(gòu)買等等，正是“真亦假來(lái)假亦真”。

    作為一家專業(yè)的瓷磚生產(chǎn)、銷售公司，新英皇以“歐洲祖母”之稱的維多利亞女王的尊貴、睿智為藍(lán)本，再造陶瓷行業(yè)的“日不落”現(xiàn)象。追溯維多利亞女王時(shí)代，她身上散發(fā)出的不僅是一個(gè)女王所擁有的尊貴，更是一種精神層次的東西，如精神領(lǐng)袖。新英皇就是通過(guò)陶瓷的本質(zhì)，陶與火激情的燃燒，輔以世界領(lǐng)先技術(shù)下的工序，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以設(shè)計(jì)師的眼光搭配出獨(dú)特魅力的貴族與精神層次的綜合體，便是“中國(guó)瓷磚•英皇品牌”的誕生。

    在一次佛山陶瓷企業(yè)家的座談會(huì)上，有人說(shuō)新英皇的品牌之路過(guò)快。其實(shí)，無(wú)論是我們的生活還是在市場(chǎng)營(yíng)銷工作中，越是看似復(fù)雜的事情，其實(shí)越是簡(jiǎn)單明了的，關(guān)鍵就是一個(gè)尺度的把握。有的人將這個(gè)尺度無(wú)限延長(zhǎng)，到最后越來(lái)越不知道自己該做什么，有的人因?yàn)橐岳麧?rùn)為中心卻很快截?cái)噙@個(gè)尺度，無(wú)法正確給市場(chǎng)一個(gè)有效的定位，甚至是更多的品牌理論專家們讓做品牌的企業(yè)們無(wú)法適從，找不到一個(gè)合適的角度來(lái)做。對(duì)于新英皇來(lái)說(shuō)，建設(shè)品牌之路非常簡(jiǎn)單，一是品質(zhì)，二是渠道，三是文化，連成一線，便成品牌。

    品質(zhì)第一，沒有品質(zhì)好的產(chǎn)品，即便是能銷售出去，也不能賣，這是新英皇給自己定下的一個(gè)規(guī)矩。所以，這種品質(zhì)的好壞從原料的進(jìn)場(chǎng)就得到了很好的控制，包括爐溫的穩(wěn)定，配方反復(fù)的實(shí)驗(yàn)，產(chǎn)品檢驗(yàn)的精準(zhǔn)，以及做好終端的反饋與改進(jìn)等等，都建立了完善的流程，來(lái)保證產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)性；其次便是渠道。“好酒也怕巷子深”，何況在信息如此雜亂的時(shí)代，不僅要靠品質(zhì)，還要靠吆喝，為此，新英皇建立了以銷售員、經(jīng)銷商為主的渠道委員會(huì)，每年定期對(duì)渠道方面進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)反饋，及時(shí)解決，保證渠道的暢通。在與經(jīng)銷商建立渠道合作的時(shí)候，不僅從資金上來(lái)考慮，更注重經(jīng)銷商的服務(wù)意識(shí)和分銷能力，以保證產(chǎn)品以最優(yōu)的展示展現(xiàn)在終端，以最快的速度進(jìn)入到消費(fèi)者的家里，以最具細(xì)致的服務(wù)，來(lái)共同實(shí)現(xiàn)渠道的穩(wěn)定和健康。這其中，又要包括銷售員和經(jīng)銷商的交流、培訓(xùn)，達(dá)到每個(gè)渠道人員都是品牌的形象代言人；最后，用文化作為總綱，來(lái)鏈接每一個(gè)與新英皇息息相關(guān)的點(diǎn)，來(lái)形成一個(gè)面，這就是新英皇品牌快速崛起的“秘密”。

    品牌的建立，貴在堅(jiān)持，如果一味的追求利潤(rùn)，品牌之路就只能越走越遠(yuǎn)。新英皇建立之初，就在內(nèi)部倡導(dǎo)“貴在堅(jiān)持”這四字方針，并且要落實(shí)下去，有檢測(cè)，有反饋，才能不斷的成長(zhǎng)壯大。