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浙江蕭山“大衛(wèi)浴”產(chǎn)業(yè)探索如火如荼 呼之欲出

2012-06-07 來源:新浪家居 責(zé)任編輯:嚴(yán)張 閱讀:1858
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     在經(jīng)濟(jì)浪潮中奔競不息的蕭山,從來就不乏亮點(diǎn)。自上世紀(jì)80年代以來,裝飾衛(wèi)浴業(yè)在以黨山為中心的區(qū)塊得到了快速發(fā)展,從此,裝飾衛(wèi)浴業(yè)便在蕭山經(jīng)濟(jì)的版圖上,占據(jù)了一席之地,國內(nèi)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

    “中國制鏡之鄉(xiāng)”、“中國衛(wèi)浴配件基地”、“中國門業(yè)之鄉(xiāng)”、“中國淋浴房之鄉(xiāng)”等諸多國字號(hào)招牌先后落戶蕭山。其中,黨山鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴企業(yè)達(dá)到281家,其中億元產(chǎn)值以上企業(yè)15家,2011年全鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值69.27億元,直接出口企業(yè)有110余家,出口額18113萬美元。

    然而,隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的不景氣、房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷以及市場競爭的不斷加劇,蕭山的裝飾衛(wèi)浴企業(yè)危機(jī)感逐漸增強(qiáng),他們意識(shí)到,必須從傳統(tǒng)的競爭模式里跳出來,走出一條延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升研創(chuàng)力、拓展多元化市場的“大衛(wèi)浴”發(fā)展之路。

    5月30日,杭州市外經(jīng)貿(mào)局選定黨山鎮(zhèn)作為試點(diǎn),率先在全市鎮(zhèn)級(jí)層面推進(jìn)中小企業(yè)投保出口信用保險(xiǎn)工作,這對(duì)于擁有眾多國外客戶的衛(wèi)浴企業(yè)來說,無疑是一個(gè)好消息,尤其在外部經(jīng)濟(jì)形勢不明朗的情況下,該試點(diǎn)對(duì)于企業(yè)化解風(fēng)險(xiǎn)更是彌足珍貴。

    一季度,黨山鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值29.7億元,利潤1.73億元,稅金1.17億元,總體發(fā)展平穩(wěn)。

    黨山鎮(zhèn)黨委委員、工業(yè)副鎮(zhèn)長陳文景特別重視黨山衛(wèi)浴的發(fā)展,他拿出一本去年10月制定的《蕭山黨山裝飾衛(wèi)浴塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》,他說這是黨山衛(wèi)浴未來3年甚至更長時(shí)間的發(fā)展藍(lán)圖,一定程度上,是蕭山“大衛(wèi)浴”產(chǎn)業(yè)之夢的載體?!斗桨浮吩诜治鳇h山裝飾衛(wèi)浴業(yè)優(yōu)勢特點(diǎn)與存在問題基礎(chǔ)上,提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路、主要目標(biāo)和重點(diǎn)區(qū)域,產(chǎn)業(yè)延伸化、產(chǎn)品高端化、市場多元化、平臺(tái)集成化、經(jīng)營品牌化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等戰(zhàn)略首次系統(tǒng)呈現(xiàn)在人們面前,并把最終目標(biāo)定位在:國內(nèi)領(lǐng)先和國際競爭力較強(qiáng)的裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

    “價(jià)格戰(zhàn)”與“質(zhì)量戰(zhàn)”水火不容

    在慘烈的市場競爭中,“價(jià)格戰(zhàn)”是在死亡線上掙扎的企業(yè)的最后一根救命稻草,他們拿著救命稻草當(dāng)利劍,斬?cái)嗔速|(zhì)量這條生命線,“價(jià)格戰(zhàn)”與“質(zhì)量戰(zhàn)”從來就是一對(duì)水火不容的仇敵。

    黨山鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長宋利明說,衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入門檻低,中小企業(yè)多如牛毛,“價(jià)格戰(zhàn)”在黨山也無可避免地存在著,尤其是早期,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)黨山衛(wèi)浴形象的損害讓很多企業(yè)吃盡了苦頭,“相同的產(chǎn)品,你賣100,我賣80,他賣50,最后甚至降到成本價(jià)以下,隨著價(jià)格一降再降,久而久之,產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)隨之下滑,你的產(chǎn)品質(zhì)量差,人家就不來買了,你的廠房空在那里沒有產(chǎn)出沒有效益,到最后還是害了自己。”

    和合科技集團(tuán)有限公司董事長趙建楊也說,惡性競爭、相互殺價(jià),最終毀掉的是企業(yè)自身,一定要注重質(zhì)量,質(zhì)量是立廠之本、發(fā)展基石,更是大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)概念的立足點(diǎn),這與區(qū)領(lǐng)導(dǎo)提出的“質(zhì)量強(qiáng)區(qū)”口號(hào)不謀而合。質(zhì)量的提升是黨山裝飾衛(wèi)浴業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ),只有基礎(chǔ)打牢了,轉(zhuǎn)型升級(jí)才不會(huì)成為“墻上蘆葦”。然而,現(xiàn)在市場上,創(chuàng)新產(chǎn)品不多,高品位的產(chǎn)品較少,基于這一點(diǎn),和合積極開發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品,實(shí)施差異化競爭,通過和合身體力行,帶動(dòng)行業(yè)競爭規(guī)范化。

    政府引導(dǎo)、行業(yè)自律在斬?cái)鄡r(jià)格戰(zhàn)土壤的過程中起到了至關(guān)重要的作用。黨山鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)積極依托浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江林業(yè)大學(xué)等院校,服務(wù)企業(yè),開展質(zhì)量、科技培訓(xùn),為企業(yè)提供服務(wù)平臺(tái)、展示平臺(tái),推動(dòng)質(zhì)量振興,實(shí)施品牌戰(zhàn)略。一位企業(yè)家頗有感觸地說,黨山鎮(zhèn)眾多的榮譽(yù),每一項(xiàng)都凝結(jié)著黨山人的辛勤和汗水,我們這一代一定要把黨山衛(wèi)浴的口碑維護(hù)下去,堅(jiān)定不移地提升質(zhì)量、增強(qiáng)品牌影響力。

    自主研發(fā)提升產(chǎn)品附加值

    在黨山鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)展示廳,有許多企業(yè)的新產(chǎn)品,這些不同于一般的產(chǎn)品,幾乎件件身上都有自己的“獨(dú)門絕技”。某廠家的一座洗漱臺(tái),標(biāo)價(jià)6000元,而市場上同類產(chǎn)品只有幾百至千元不等,原來,這座洗漱臺(tái)不僅外觀設(shè)計(jì)美觀大方,內(nèi)在品質(zhì)更是出類拔萃,外觀設(shè)計(jì)提升了印象分,大理石品質(zhì)更讓其附加值躥升,對(duì)于追求生活品質(zhì)的人來說,這不就是他們想要的嗎?

    宋利明拿蘋果手機(jī)的成功舉例說,蘋果的成功歸根到底就是設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新,黨山衛(wèi)浴業(yè)也要在設(shè)計(jì)理念上有所突破,做到設(shè)計(jì)理念先人一步。比如在門的設(shè)計(jì)上突出實(shí)用性,應(yīng)用新型阻燃材料增強(qiáng)防火性,提升防水耐腐蝕性,在環(huán)保上大做文章,等等,只要肯鉆研就一定會(huì)有收獲。

    衛(wèi)浴行業(yè),模仿性和復(fù)制性高,尤其是目前國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不盡完善,打擊了衛(wèi)浴企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的積極性。盡管如此,黨山鎮(zhèn)的許多企業(yè)還是一直在探索和嘗試,有的企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)甚至占到了企業(yè)員工人數(shù)的十分之一。像“和合”、“金迪”這樣的大型衛(wèi)浴鏈企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),很多外來企業(yè)想模仿都跟不上腳步,和合的趙建楊提出,通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升核心競爭力,質(zhì)量讓企業(yè)發(fā)展更加有后勁。黨山裝飾衛(wèi)浴行業(yè),擁有眾多專利和一大批科技龍頭企業(yè)、馳名商標(biāo)、浙江名牌、浙江出口名牌,這些企業(yè)都有一個(gè)共性,就是跳出單純仿制的套路,更加注重產(chǎn)品自主研發(fā),他們都有自己的研發(fā)中心,每年都有專利申報(bào)。有的企業(yè)還與大專院校聯(lián)手,在外觀、結(jié)構(gòu)、材料應(yīng)用上不斷創(chuàng)新,大大提升了產(chǎn)品附加值。

    康利達(dá)衛(wèi)浴是一家以外銷為主的衛(wèi)浴企業(yè),其產(chǎn)品在歐洲市場有著良好的反響。這都來源于企業(yè)強(qiáng)盛的創(chuàng)新能力,杭州康利達(dá)衛(wèi)浴有限公司副總經(jīng)理蔡建農(nóng)親自掛帥研發(fā)中心負(fù)責(zé)人,根據(jù)歐洲人的生活習(xí)慣以及文化特色,設(shè)計(jì)簡潔實(shí)用的衛(wèi)浴產(chǎn)品,成效顯著。同時(shí),他們還積極申請(qǐng)了眾多歐洲專利,得益于歐美對(duì)企業(yè)專利的大力保護(hù),康利達(dá)在市場的份額得越來越穩(wěn),“在歐洲大型超市,要是有和我基本類似的產(chǎn)品上架,只要我發(fā)一個(gè)律師函,對(duì)方一般就會(huì)全部下架,而這在國內(nèi),是不敢想象的。”蔡建農(nóng)說。

    自去年開始的一年一度的中國裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽,為許多優(yōu)秀人才提供了展示自我的平臺(tái),也通過合作,為裝飾衛(wèi)浴企業(yè)插上了騰飛的翅膀。黨山鎮(zhèn)裝飾衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長徐明富說,去年的設(shè)計(jì)大賽,收到了271件參賽作品,209件浴柜系列作品中,大專院校學(xué)生的作品有193件,淋浴房作品62件,其中學(xué)生作品59件,他說,預(yù)計(jì)今年作品還會(huì)更多。但如何盡快轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)成果、讓設(shè)計(jì)與市場接軌,是參賽者與企業(yè)急需共同探討的問題,“一些院校學(xué)生的設(shè)計(jì),看著很漂亮,但真正制作起來成本巨大,難以投入市場。”

    院校與企業(yè)合作,學(xué)生與市場接軌,是在創(chuàng)新過程中我們經(jīng)常提及的套路,但在實(shí)際應(yīng)用中,還有很多實(shí)際困難需要去解決,院校在培養(yǎng)人才過程中注重與實(shí)踐相結(jié)合,企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品過程中注重讓院校參與,也許能開啟新局面。

    延伸產(chǎn)業(yè)鏈提升行業(yè)整體競爭力

    如何提升行業(yè)整體競爭力,黨山鎮(zhèn)的《方案》將產(chǎn)業(yè)延伸放在了轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的第一位,產(chǎn)業(yè)延伸的總體思路是支持黨山裝飾衛(wèi)浴企業(yè)以制鏡業(yè)、門業(yè)和衛(wèi)浴業(yè)及其配套產(chǎn)品生產(chǎn)為主,積極向上下游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)拓展,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的布局,提高產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)度和專業(yè)協(xié)作水平,從而提升對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。積極向家裝整體設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展,提供家裝整套解決方案,同時(shí),積極向工藝鏡、裝飾門、裝飾地板等相關(guān)平配套產(chǎn)品延伸,形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

    延伸產(chǎn)業(yè)鏈,是在做足內(nèi)功,提升產(chǎn)品質(zhì)量,強(qiáng)化研發(fā)能力的基礎(chǔ)上,積極向外擴(kuò)展,在市場銷售延伸方面,還應(yīng)在全國乃至全世界布點(diǎn),有了本土化的設(shè)計(jì)理念與可靠品質(zhì)的支撐,黨山衛(wèi)浴在世界打響品牌只是時(shí)間問題。

    蕭山衛(wèi)浴,以黨山為中心,而不僅僅限于黨山,像南陽等地也是衛(wèi)浴重鎮(zhèn)。在行業(yè)發(fā)展上,各個(gè)衛(wèi)浴鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在不斷增大協(xié)調(diào)力度,互通信息,互通有無,“大衛(wèi)浴”在蕭山正呼之欲出。

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