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    Butterfly, 一個來自國際的高端歐式復(fù)古磚品牌，2008年，由金興陶瓷(上海)有限公司攜手意大利TUSCANA設(shè)計公司在中國全力推出，品牌命名為“伊派瓷磚”。將意大利的高端技術(shù)與時尚文化融入亞洲人的生活方式，為業(yè)內(nèi)吹來一股華麗風(fēng)潮。2010年，伊派和意大利EDIMAX、西班牙CARMEN兩大瓷磚品牌聯(lián)姻，推出高端子品牌“伊派•愛馬仕”，意大利的原裝進口瓷磚。讓我們走進伊派瓷磚，探尋伊派的品牌歷程。

伊派瓷磚營銷副總經(jīng)理 鐘暉

    【記者】：我知道我們伊派瓷磚是跟意大利的托斯卡納品牌一塊兒推出的，您能談一下你們跟意大利這個品牌的合作歷程嗎？

    【伊派瓷磚】：托斯卡納，TUSCANA其實是托斯卡納的公司名稱，它是陶瓷的頂級設(shè)計公司，它沒有工廠，只是做設(shè)計的。因為之前我們工廠這邊是跟他們做外銷的，在馬來西亞也應(yīng)該是陶瓷老大的位置，做得比較早，之前在馬來西亞有合作，上海工廠因為做外銷，前期也有一些合作，他們的一些設(shè)計拿過來 我們給他們做，當(dāng)時只是做外銷，出口到澳洲、美國、日本這些國家。

    后來我們這邊看到中國市場是比較活躍的，因為中國相當(dāng)于歐洲這么大，看到這一塊蛋糕之后，就聯(lián)合托斯卡納來跟我們上海工廠談，我們所有的設(shè)計元素包括產(chǎn)品最開始都是他們提供的。因為在合作的過程中，也有過考察我們的生產(chǎn)線能不能做這種產(chǎn)品，還有整個團隊，包括研發(fā)和生產(chǎn)人員。因為不是說所有的工廠都能跟他們合作，畢竟它是頂級的，包括我們后期做的EDIMAX、CARMEN，都是他們設(shè)計的，他們是走在世界陶瓷行業(yè)設(shè)計的頂端。我們08年就跟他們合作，前期因為內(nèi)銷剛剛起步，適合中國市場的產(chǎn)品，因為意大利的東西跟中國有點脫節(jié)，他們可能是走在前面，中國可能滯后五到十年時間，我們針對中國市場，再加上它給我們提供一些設(shè)計的元素，然后一起推出伊派。

    【記者】：剛剛進入中國市場時候情況怎么樣？

    【伊派瓷磚】：因為08年的時候整體經(jīng)濟不是太好，陶瓷行業(yè)可能是一個滑坡，但是我們那個時候可以說是逆勢而上，包括夏總包括整個高層對這一塊也投入重金來做這個事情。做的過程中可能有很多困難，但是我們都一一克服了，因為我們做事情剛剛說了是逆勢而上，還有一個是夏總在這個行業(yè)也做了很多年 了，他是93年大學(xué)畢業(yè)學(xué)這個東西的，做事情比較執(zhí)著，所以說我們能夠順利走到今天，跟托斯卡納合作還是比較愉快的，現(xiàn)在一直在合作，包括它現(xiàn)在最高端、最頂層的產(chǎn)品我們也可以來做。

    【記者】：在中國市場的大概發(fā)展過程是怎么樣的呢？

    【伊派瓷磚】：08年我從佛山過來，因為我們的產(chǎn)品是一個個性化的中高端品牌，做的是復(fù)古磚，這一塊當(dāng)時的市場競爭相對來說會小一些，廣東那些企業(yè)做的可能是大眾化產(chǎn)品。我們整個品牌推廣因為工廠在華東在上海，所以說我們肯定要立足華東，開始想做一個區(qū)域性品牌，從上海開始推廣，我們也是這樣做的，我們沒有像有些品牌急功近利、遍地開花去做，我們從上海的江浙一帶入手。因為將江浙一帶相對來說經(jīng)濟比較發(fā)達，消費中高端產(chǎn)品的人群也是居多的，所以我們立足上海，首先把整個華東從杭州、寧波，包括溫州、臺州這部分，江蘇的南京、蘇州、無錫、常州這些地方先做起來，做起來之后我們再往外推，省會城市。 我說的省會城市就是二線城市，像鄭州、武漢、長沙這些地方。

    【記者】：伊派的產(chǎn)品有哪些特色呢？定位是什么？

    【伊派瓷磚】：伊派這個牌子當(dāng)時是定位在中高端價位的，因為這幾年發(fā)展變化比快，之前在08年我們是中高端的，到了現(xiàn)在因為一些國產(chǎn)牌子比進口牌子還要貴，有2000一平方的產(chǎn)品，所以這種情況下，我們聯(lián)合了意大利的EDIMAX這個牌子和西班牙的CARMEN，這兩個牌子我們做了中國區(qū)的總代理。現(xiàn)在陳列在我們的店里面，第一個是提升我們產(chǎn)品的整體檔次，再加上還有價位，因為進口產(chǎn)品比國產(chǎn)都會相對來說要高。

    進口瓷磚這一塊因為國內(nèi)做得比較好的產(chǎn)品也有他們的缺陷，我們補進這兩個牌子，說到CARMEN，CARMEN這個牌子也是和托斯卡納合作的，因為我們之前關(guān)系比較好，我們把它也代理過來，它的風(fēng)格主要是奢適風(fēng)格。EDIMAX是新古典模式去做的，正好也符合我們的品牌定位，因為我們當(dāng)時沒有以風(fēng)格定位，現(xiàn)在的市場在細分化，我們把它定位在奢侈加新古典主義還有美式田園風(fēng)格去整合的一個品牌，這也符合我們現(xiàn)在所謂的上海海派風(fēng)格。

    你可以看到新天地包括石庫門那些老房子，到了外灘可以看到外灘建筑都是新古典主義模式出來，到了陸家嘴可以看到那些摩天大樓，或者是現(xiàn)在比較奢華的建筑都在，所以真正的海派是那種海納百川、多風(fēng)格并存的，這三種風(fēng)格正好是迎合了新海派風(fēng)格。我們是上海的產(chǎn)品，必須要有自己的特色出去，能夠代表上海的產(chǎn)品，所以我們現(xiàn)在打的都是上海伊派瓷磚，因為上海伊派就是海派，這樣來定位這個產(chǎn)品的。
 

    剛剛我說的是EDIMAX、CARMEN正好是前面說到的奢侈風(fēng)格的一種代表，CARMEN因為是亮光的，它有鍍金的，就是高調(diào)的奢華，EDIMAX是比較低調(diào)的奢華，是啞光的，大規(guī)格的。新古典主義產(chǎn)品我們一直都在做，很多產(chǎn)品都是這一類型。因為我們是美式田園起家的，這三劍合一就 把我們的品牌有一個定位，定位在海派風(fēng)格，我們以后也會朝這個方向去做。

    【記者】：我知道伊派的生產(chǎn)線是意大利進口的，我們的設(shè)備有哪些優(yōu)勢呢？

    【伊派瓷磚】：說到設(shè)備這一塊，我們是純進口的意大利的設(shè)備，目前三條生產(chǎn)線。佛山很多都是國產(chǎn)的設(shè)備，國產(chǎn)跟進口設(shè)備是有區(qū)別的，比如說現(xiàn)在做汽車行業(yè)，大家都知道，因為中國人有錢，現(xiàn)在買的華晨寶馬包括奇瑞QQ的生產(chǎn)線都是世界上最好的生產(chǎn)線，它為什么能做寶馬？因為老外也看過它的生產(chǎn)線確實可以，包括奇瑞馬上做路虎，路虎也是有非常好的生產(chǎn)線。說實話，國外的生產(chǎn)線還不如國內(nèi)生產(chǎn)線，因為它是全進口的，我們現(xiàn)在也是一樣的道理，都是全進口的，可能是產(chǎn)品設(shè)計有點問題，但是我們有托斯卡納這個公司的鼎力支持，做出的產(chǎn)品肯定是沒有問題的，從花色和產(chǎn)品品質(zhì)來講都是世界一流的。不光是我們的生產(chǎn)線，還有我們的原料，最主要是釉料我們是純進口的，包括11年就是去年年底進的噴墨打印設(shè)備都是意大利的純進口的設(shè)備。

    【記者】：我們伊派的仿古磚很經(jīng)典，您能談一下仿古磚這個市場嗎？

    【伊派瓷磚】：我們伊派的仿古磚非常專業(yè)，但我要糾正一下仿古磚的概念。很多人說起仿古磚，覺得只要把瓷磚做的很舊，就是仿古，現(xiàn)在一些企業(yè)推仿古磚也就是這么做的。但是我們伊派的仿古有更廣泛的涵義，不是舊就算仿古，它其中蘊涵著很深的文化內(nèi)涵，比如說我們很多仿古風(fēng)的瓷磚并不是做舊效果，但是所展示的就是歐洲宮廷的高貴古典的氣質(zhì)，這也是一種復(fù)古。說到市場，現(xiàn)在是市場越來越細分的趨勢，仿古磚這塊市場占有率很小，但是它是有需求的，我們伊派定位并不是要做特別大眾化的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品是有個性的，像之前說的，定位上海海派風(fēng)格，仿古磚也是這種風(fēng)格的一部分，我們希望能做到行業(yè)里最好。

圣地亞哥系列

波爾多系列

    關(guān)于伊派

    伊派瓷磚/磁磚是金興陶瓷(上海)有限公司與意大利 TUSCANA 陶瓷設(shè)計公司聯(lián)訣打造的跨入國內(nèi)高檔仿古磚市場的強勢陶瓷品牌。金興攜手意大利TUSCANA研發(fā)團隊，將意大利的高端技術(shù)與時尚文化融入亞洲人的生活方式，采用意大利的現(xiàn)代化工業(yè)技術(shù)設(shè)備，聯(lián)袂推出了高檔品牌“伊派瓷磚”，為業(yè)內(nèi)吹來了一股華麗風(fēng)潮。

托斯卡納系列

維也納系列

    2010年，伊派和意大利EDIMAX、西班牙CARMEN兩大瓷磚品牌聯(lián)姻，推出高端子品牌“伊派•愛馬仕”，回饋給您100%意大利的原裝進口瓷磚。

    金興陶瓷(上海)有限公司，系馬來西亞金興工業(yè)集團， 1992年在中國上海投資建設(shè)的子公司。金興工業(yè)有限公司建立于1973年，1988年成立金興工業(yè)集團，下屬13個子公司。其股票于1992年在吉隆坡股票交易所成功上市，是馬來西亞最大的綜合性陶瓷產(chǎn)商之一。目前在全球有30多條墻地磚生產(chǎn)線，生產(chǎn)各類墻地磚3000多萬平方米，產(chǎn)品遠銷美國、加拿大，日本及部分歐洲國家。

CARMEN品牌

    伊派瓷磚/磁磚作為集團公司全新推出的仿古磚品牌，現(xiàn)在上海有各類進口專業(yè)生產(chǎn)線四條，設(shè)備配套完善，工藝先進，技術(shù)力量雄厚，具備強大的研發(fā)生產(chǎn)能力。產(chǎn)品以完全歐式風(fēng)格仿古磚為主，各式花片，腰線一應(yīng)俱全。

    伊派瓷磚/磁磚擁有優(yōu)秀的運營團隊，公司的管理團隊來自華東地區(qū)數(shù)家知名企業(yè)，深諳市場需求及品質(zhì)管理之道，多年成功的合作運營經(jīng)驗，在金興工業(yè)集團與 TUSCANA 公司的鼎力支持下，伊派具備了更加成熟、完善，專業(yè)的設(shè)計、研發(fā)，生產(chǎn)及整體營銷力。

EDIMAX品牌

　　伊派瓷磚/磁磚以“追求卓越，締造經(jīng)典”為宗旨，給設(shè)計師和消費者創(chuàng)造更加美好的消費體驗。伊派厚積薄發(fā)，銳意進取，不斷突破超越，與您一起成就美好未來 !