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徐平

      隨著人們生活水平的提高、消費群體的年輕化以及對產(chǎn)品時尚的強烈的追求，現(xiàn)有規(guī)?；a(chǎn)方式已無法滿足更高層次的消費需求，個性化定制在這種形勢下應(yīng)運而生，通過這種新型的、獨特的設(shè)計定制服務(wù)模式，滿足消費者更為多元的個性化需求。即由專業(yè)設(shè)計團隊，從建議、構(gòu)想、設(shè)計、制作到最終的成品，在定制的每一步驟中進行一對一互動交流，真正為顧客提供與眾不同的個性化產(chǎn)品，創(chuàng)造獨占性帶來的心理滿足。 　　

      個性化定制網(wǎng)站是針對每個客戶的不同需求，為其提供獨一無二的產(chǎn)品(如禮品、服裝、家具、交通工具、餐飲娛樂及各種消費品等)。需方可以獲得自己喜愛的個性化用品，供方可以出售自己的創(chuàng)意，網(wǎng)站則充當個性化的電子商務(wù)平臺。建立一個功能多元化、使用簡單化、生產(chǎn)互動化的個性化產(chǎn)品定制平臺，將互聯(lián)網(wǎng)用戶的個性化需求釋放到傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造業(yè)中，讓用戶享受到各種個性化定制服務(wù)。

      市場的多元化與細分化，大大增加了需求的不確定性和不穩(wěn)定性，廠商很難作出準確的判斷。個性化消費將使廠商由傳統(tǒng)的推廣銷售向由消費者帶動的銷售模式轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)方式，是解決這一問題的重要環(huán)節(jié)，同時也創(chuàng)造了極好的新商機。

       個性化是產(chǎn)品消費的發(fā)展趨勢。過去以華貴身份體現(xiàn)的權(quán)勢設(shè)計被弱化，大眾意識在產(chǎn)品文化中得到加強;實用性設(shè)計被弱化，造型等個性設(shè)計被張揚。以人為本、量身訂做，帶有感性色彩的個性消費理念將逐漸占據(jù)上風。如今的消費者，不再安于被動地接受廠家單方面的誘導，而是要求作為參與者，與廠家一起按照其新的生活觀念和需求開發(fā)個性化的產(chǎn)品。

      在規(guī)?；a(chǎn)中，用戶處于價值鏈的最末端，企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么，而在規(guī)?；ㄖ浦校脩籼幱趦r值鏈的最前端，企業(yè)要按訂單而不是按預(yù)測來生產(chǎn)，而且定制的速度越來越快。隨著定制方式的深入發(fā)展，主動權(quán)已掌握在客戶手中，制造商只有轉(zhuǎn)換生產(chǎn)方式，建立面向顧客的、可重組的業(yè)務(wù)流程。因此，掌握企業(yè)再造、流程重組，建立柔性生產(chǎn)線是廠商的工作重心。信息技術(shù)的迅速發(fā)展，競爭的焦點也逐步轉(zhuǎn)向時間、成本、效率和服務(wù)。廠商的經(jīng)營重心將從資本運作轉(zhuǎn)向信息化運作上來。實施規(guī)模定制生產(chǎn)方式，是一場爭奪最新知識、創(chuàng)新人才、市場和發(fā)展空間的戰(zhàn)爭，企業(yè)只能以積極的態(tài)度，迎接這場產(chǎn)業(yè)變革的到來。

      陶瓷產(chǎn)品尤其是陶瓷藝術(shù)品的定制服務(wù)，也將隨著新的裝飾技術(shù)(如數(shù)字噴繪、數(shù)碼雕刻)及設(shè)計師的介入而將蓬勃發(fā)展。誰能更好地適應(yīng)新市場的發(fā)展要求，誰就會在競爭中處于優(yōu)勢地位。 文/徐平