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    2005年，對(duì)于中國(guó)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)風(fēng)雨飄搖的年度。在這一年里，“洗牌”一詞成為陶瓷業(yè)內(nèi)人士的口頭禪：由于2005年初開(kāi)始出現(xiàn)的能源緊張，給原本已經(jīng)高昂的陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本雪上加霜；隨后，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)出走、破產(chǎn)、倒閉。于是，有人預(yù)言，洗牌之后，將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代——知本時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，惟有智者才能更好地生存下來(lái)。讓我們看看2006年的佛山陶瓷行業(yè)，將有哪些新的亮點(diǎn)。
　　
    產(chǎn)品設(shè)計(jì)：更注重視覺(jué)審美

    2005年，盡管陶瓷產(chǎn)業(yè)籠罩著一層陰影，但在產(chǎn)品領(lǐng)域卻是創(chuàng)新不斷，精彩紛呈。在拋光磚方面，出現(xiàn)了運(yùn)用納米技術(shù)解決滲污難題的“超潔亮”拋光磚，該產(chǎn)品一推出市場(chǎng)就引起了業(yè)界與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注；同時(shí)，各種仿石、仿木、仿竹、仿布紋瓷磚在市場(chǎng)上流行，成為另一亮點(diǎn)。仿古磚熱在2005年繼續(xù)升溫，一些品質(zhì)更高、花色更新的瓷質(zhì)釉面磚開(kāi)始在仿古磚市場(chǎng)流行。

    從2005年拋光磚與仿古磚的流行產(chǎn)品中，我們能發(fā)現(xiàn)，只有在品質(zhì)和美感上都有創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能為消費(fèi)者喜歡。有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師說(shuō)，現(xiàn)在陶瓷總的趨勢(shì)是以歐化為主導(dǎo)的消費(fèi)潮流，這種趨勢(shì)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)走向普遍。由于審美疲勞，歐化風(fēng)格逐漸給人一種陳舊的、缺乏獨(dú)特性的印象。而陶瓷產(chǎn)業(yè)的大洗牌，與陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化密不可分。產(chǎn)品趨同，各企業(yè)只能在價(jià)格上、營(yíng)銷(xiāo)上比拼，從而導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著產(chǎn)品走差異化之路的呼聲逐年高漲，許多企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上下苦功，力求用企業(yè)自己的理念和文化來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，力求為消費(fèi)者帶去更高的視覺(jué)審美和文化體驗(yàn)。

    2006年，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將會(huì)在色澤上，紋路上，質(zhì)感上再出新意。我們期待，2006年的佛山陶瓷市場(chǎng)，將帶給我們更多新的產(chǎn)品，新的視覺(jué)享受。

    營(yíng)銷(xiāo)方式：變被動(dòng)為主動(dòng)

    以往，陶瓷廠家一般是緊跟著消費(fèi)者的步伐走，消費(fèi)者喜歡什么產(chǎn)品，廠家就推什么產(chǎn)品。而今，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)不滿足于這種被動(dòng)的局面。他們開(kāi)始塑造自己的理念和文化，并運(yùn)用先進(jìn)、時(shí)尚的觀念和文化來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)。

    2006年伊始，東鵬陶瓷在廣州開(kāi)設(shè)的Magic時(shí)尚館，帶給我們不少的啟示。首先，是大量展示了?；u上墻工藝，其次是衛(wèi)浴空間的地面用木板代替瓷磚，還有是運(yùn)用了許多瓷磚鏤空工藝對(duì)空間藝術(shù)化。時(shí)尚館總設(shè)計(jì)師諸盈介紹，?；u上墻早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，目前華東地區(qū)已經(jīng)普遍運(yùn)用了，而華南一帶則還是空白。在同個(gè)空間里，墻面的用磚量是地面的2.5倍。因此，?；u上墻將會(huì)有巨大的市場(chǎng)空間。時(shí)尚館的設(shè)計(jì)，就是針對(duì)這一市場(chǎng)空白做出的引導(dǎo)，通過(guò)美的展示來(lái)告訴消費(fèi)者新的裝修方法，從而開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)。而衛(wèi)浴空間地面鋪木地板，以及瓷磚鏤空處理，其目的都是為了在突出產(chǎn)品的同時(shí)，給消費(fèi)者帶去新的視覺(jué)沖擊，引導(dǎo)新的裝修觀念。

    2006年，將會(huì)有更多品牌陶瓷企業(yè)以開(kāi)風(fēng)氣之先為己任，為消費(fèi)者，為家裝設(shè)計(jì)界開(kāi)啟新的視野，我們拭目以待。

    品牌推廣：“藍(lán)海戰(zhàn)略”崛起

    “藍(lán)海戰(zhàn)略”，來(lái)源于去年熱銷(xiāo)的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《藍(lán)海戰(zhàn)略》，是指為了獲得未來(lái)的成功，企業(yè)必須停止相互間的競(jìng)爭(zhēng)，努力開(kāi)拓空白市場(chǎng)。這一空白市場(chǎng)空間就是“藍(lán)?！?。把這種戰(zhàn)略用于品牌推廣上，就是用新的方式、新的手段來(lái)推廣企業(yè)品牌。

    陶瓷企業(yè)的品牌推廣戰(zhàn)略，存在著方式單一、傳播方式僵化的缺點(diǎn)。打廣告，就一窩蜂地往專(zhuān)業(yè)報(bào)刊雜志、大型戶外廣告位上投放；辦活動(dòng)，便一味是設(shè)計(jì)師室內(nèi)設(shè)計(jì)評(píng)比。如今，陶瓷產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多的人痛感到，這種品牌推廣戰(zhàn)略即浪費(fèi)資源，又達(dá)不到效果。

    2005年，佛山陶瓷品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)亮點(diǎn)頻出。先是年初，歐神諾陶瓷將“天下無(wú)磚”概念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)比活動(dòng)中，令人耳目一新；之后，是東鵬“自主創(chuàng)新”新聞發(fā)布會(huì)，新中源“超潔亮”產(chǎn)品推廣活動(dòng)，英皇衛(wèi)浴“全球營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”等接連舉行。其中，東鵬、新中源在系列活動(dòng)中的現(xiàn)場(chǎng)演示實(shí)現(xiàn)“一分鐘打動(dòng)顧客”的效果，并且引起每個(gè)終端市場(chǎng)的局部地震，達(dá)到了很好的效果。

    2005年的陶瓷界已經(jīng)出現(xiàn)了不少品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的成功案例，它們或是以新的概念為引導(dǎo)、或是以形式上的新穎來(lái)開(kāi)展，其最大的亮點(diǎn)就是針對(duì)自己的品牌、產(chǎn)品走出了新的推廣之路。記者在采訪中了解到，有陶瓷企業(yè)將借鑒“超級(jí)女生”活動(dòng)，在2006年舉行大型推廣活動(dòng)；還有企業(yè)則表示將借用框架傳媒的做法，在陶瓷廣告未出現(xiàn)的場(chǎng)所設(shè)置自己的標(biāo)志?？傊?，2006年的陶瓷營(yíng)銷(xiāo)推廣，將會(huì)充滿智慧與亮點(diǎn)。