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藝術(shù)陶瓷:藝術(shù)離市場距離有多遠?

2005-12-26 來源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:NO·023 閱讀:2283
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  藝術(shù)陶瓷承載著我國數(shù)千年陶瓷文化底蘊,也由此奠定了中國陶瓷在國際上的地位,在國際國內(nèi)享有盛譽,隨著建筑、裝璜、收藏等行業(yè)的發(fā)展,藝術(shù)陶瓷發(fā)展前景廣闊,但記者近來采訪發(fā)現(xiàn),近年我國藝術(shù)陶瓷被仿制仿冒嚴重,銷售渠道不暢,自身創(chuàng)新不足,這三大問題成為制約其進一步開拓國內(nèi)外市場的瓶頸。

  專家認為,要擴大藝術(shù)陶瓷在國際上的影響,進一步開掘國內(nèi)市場,需要政府有關(guān)部門加大藝術(shù)陶瓷的知識產(chǎn)權(quán)保護力度,引導(dǎo)陶藝工作者進行藝術(shù)創(chuàng)新,同時組建正規(guī)的展銷渠道,打通藝術(shù)陶瓷通向國內(nèi)外的市場之路。     

  仿制仿冒成陶瓷名家之痛   

  名家名瓷因其不菲的“身價”,首當(dāng)其沖遭到仿冒仿制。中國工藝美術(shù)大師張松茂創(chuàng)作的瓷板畫《春江花月夜》問世后,受到海內(nèi)外陶瓷收藏家的青睞,每件價格在數(shù)十萬元。然而2001年8月,一件標(biāo)價4.6萬元、幾可亂真的《春江花月夜》瓷板畫贗品公然出現(xiàn)在北京一公司的柜臺上。中國工藝美術(shù)大師劉遠長創(chuàng)作的雕塑瓷名作《哈哈羅漢》的仿制品隨處可見,價格一度低至每件二三十元,而為數(shù)不多的真品反而淡出市場。   

  仿制仿冒名家藝術(shù)陶瓷甚至出現(xiàn)在一些由文化部門組織的國際文化展銷會上。今年4月,一位展銷商在得到文化部門的批準后專門組織了一次景德鎮(zhèn)知名的藝術(shù)陶瓷赴法國參展,這位展銷商拿到文化部門提供的展品名單后,為減少成本,在收集展品時并未與當(dāng)?shù)氐囊恍┟衣?lián)系展瓷,而是按照圖片仿制了一些作品,由于國家有關(guān)部門把關(guān)不嚴,一些仿制品被充作真品帶出國門參展,其中景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授何炳欽的一件名作就被仿制。   

  景德鎮(zhèn)多位陶藝名家反映自己的作品都曾被仿制仿冒,加強藝術(shù)陶瓷特別是名家名作的知識產(chǎn)權(quán)保護刻不容緩。一些陶藝大師認為,一個藝術(shù)家達到較高的創(chuàng)作境界可能要耗費畢生的精力,而仿制仿冒盛行,創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)得不到保護,如果任其發(fā)展,整個藝術(shù)陶瓷行業(yè)勢必走向衰落。   

  “會做不會賣” 優(yōu)勢成劣勢   

  “會做不會賣”是很多陶瓷名家的弱點。中國工藝美術(shù)大師劉遠長將一件藝術(shù)精品以10萬元價格售予他人,但購買者很快就在香港以50萬元高價售出。專家認為,這一方面反映了藝術(shù)陶瓷制作者自身市場意識不強,另一方面也表明國內(nèi)沒有一個暢通的銷售渠道,能為藝術(shù)陶瓷提供合適的市場運作模式。   

  在正規(guī)銷售渠道缺位的情況下,藝術(shù)陶瓷的巨大市場價值催生了大量不當(dāng)渠道,對藝術(shù)陶瓷聲譽造成不可估量的損失。去年,上萬名來自景德鎮(zhèn)及其周邊省市的瓷商、市民、甚至農(nóng)村閑散人員,在景德鎮(zhèn)購進大量低質(zhì)劣質(zhì)藝術(shù)瓷,成批組團到歐、美、亞、澳等數(shù)十個國家進行藝術(shù)陶瓷展銷,時間長達一年多。由于人員素質(zhì)參差不齊,陶瓷品質(zhì)良莠不分,大量低質(zhì)陶瓷被冠以高檔藝術(shù)陶瓷的稱號高價銷售。隨著展銷活動的延續(xù)和影響面擴散,景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷在境外的售價一路下跌。同樣一個青花藝術(shù)瓷瓶,展銷初期售價可達萬元以上,但到后來淪落到數(shù)百元也無人問津的地步。   

  此類非法展銷猖獗,不僅損害了我國藝術(shù)陶瓷的國際聲譽,甚至對藝術(shù)陶瓷在國內(nèi)的市場、信譽和品牌都產(chǎn)生了負面影響。專家認為,這恰恰從反面證明了國內(nèi)藝術(shù)陶瓷銷售渠道過窄、市場成熟度過低的現(xiàn)狀。中國工藝美術(shù)大師熊鋼如等建議,政府有關(guān)部門應(yīng)該成立專門的藝術(shù)陶瓷展銷公司,培養(yǎng)專門的經(jīng)銷人員,抬高準入門檻,規(guī)范藝術(shù)陶瓷的展銷。   

  幾支畫筆能否畫出藝術(shù)陶瓷的春天   

  缺乏交流合作的平臺阻礙了我國藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)新。在國際上享有盛譽的景德鎮(zhèn)市有很多搞藝術(shù)瓷的作坊,但平時彼此之間缺乏溝通,也很少到外面參觀學(xué)習(xí)。中國工藝美術(shù)大師張育賢說,自己搞了一輩子藝術(shù)陶瓷還沒出過國門,對國外的技藝、市場缺乏了解。景德鎮(zhèn)陶瓷世家“孫公窯”的繼承人孫同鑫說:“由于缺乏交流平臺,創(chuàng)作的藝術(shù)作品有時感覺總差市場一拍?!睔W洲陶瓷學(xué)會主席尼古拉·巴比尼說,陶瓷產(chǎn)品的制作和銷售,都離不開全球陶瓷界的合作。他建議中國陶瓷界更多地加入國際技術(shù)交流和合作,以應(yīng)對全球化帶來的諸多挑戰(zhàn)。專家們建議,在藝術(shù)陶瓷氣氛比較濃厚的地區(qū)可以組建陶藝家協(xié)會之類的組織,互通有無,取長補短。   

  藝術(shù)陶瓷做大做強,生產(chǎn)模式有待調(diào)整創(chuàng)新。目前在國內(nèi)缺少大型的藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè),以景德鎮(zhèn)為例,這里云集了全國三分之一多的中國工藝美術(shù)大師,藝術(shù)陶瓷水平在全國乃至世界處于前列,但基本靠家庭作坊生產(chǎn)。中國工藝美術(shù)大師熊鋼如認為,藝術(shù)陶瓷單憑幾支畫筆,無法做大做強。目前我國日用陶瓷產(chǎn)量三分天下有其二,中國已經(jīng)成為世界最大的日用陶瓷生產(chǎn)和出口大國,但是當(dāng)前生產(chǎn)的日用瓷主要為中低檔次,換匯率極低。專家認為,發(fā)展藝術(shù)陶瓷,可以在藝術(shù)陶瓷日用化方面作出探索,或?qū)θ沼锰沾杉右运囆g(shù)包裝,形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模,進行批量生產(chǎn),做大做強藝術(shù)陶瓷。

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