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      中國陶瓷業(yè)與意大利陶瓷強國最大的差距就是設(shè)計。近日，以展示展覽設(shè)計而聞名業(yè)內(nèi)的紅色動力設(shè)計公司與意大利ＯＲＡ公司形成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以期進一步提高國內(nèi)企業(yè)在國際性展會中的展示水平，并逐漸擴大國內(nèi)企業(yè)在意大利展會上的市場份額。應(yīng)紅色動力廣告公司總經(jīng)理劉廣曉之約，記者采訪了來佛山考察的ＯＲＡ公司知名設(shè)計師ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ先生，就國內(nèi)企業(yè)在意大利展示設(shè)計方面的話題進行了一次訪談。 
 
      記者：作為一名知名設(shè)計師，你在展位的展示設(shè)計與應(yīng)用方面從業(yè)多年。近年來，中國陶瓷企業(yè)紛紛赴意大利參展，你認為中國的展示設(shè)計水平與風(fēng)格有什么特點？ 
   
      ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ：到意大利參展的中國陶瓷企業(yè)近年來很多，有些廠家的展位設(shè)計很不錯，具有國際水準(zhǔn)，幾乎分辨不出是意大利還是中國設(shè)計師設(shè)計的。但是，中國參展企業(yè)的大部分展位設(shè)計都很一般，與意大利企業(yè)有著明顯的差距，主要表現(xiàn)在設(shè)計手法簡單、用材粗糙，風(fēng)格不夠鮮明和突出，甚至有個別廠商抄襲別人的創(chuàng)意。譬如去年意大利米蘭展上，有一個展區(qū)全是中國的陶瓷企業(yè)，大家共用一個結(jié)構(gòu)，廠家與廠家之間、不同的品牌之間、產(chǎn)品之間沒有個性與差異，看上去大同小異。而意大利的廠商則會特別注重一些細節(jié)，展示的風(fēng)格也各不相同，這可能是中國企業(yè)與意大利企業(yè)在展示設(shè)計方面最大的差距與不同。 
 
     記者：意大利陶瓷企業(yè)在國際性展會上追求一種什么樣的設(shè)計風(fēng)格呢？ 

     ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ：在意大利，各企業(yè)之間的差別很大，他們會根據(jù)各自的品牌來定位和展示，企業(yè)之間展示的設(shè)計理念和風(fēng)格迥然不同，各有所長，與中國的參展企業(yè)相比，他們的設(shè)計優(yōu)勢非常明顯。米蘭陶瓷展上，中國許多企業(yè)的展位結(jié)構(gòu)簡單，材料的運用和裝飾手法不夠精致。而意大利企業(yè)則對一些細節(jié)非常注重，精益求精，在用材和裝飾手法方面創(chuàng)意很多。很多時候，創(chuàng)意和細節(jié)是一種感受，讓人驚嘆不已，而又無法用語言來描述。 

     記者：如果由意方來設(shè)計中國企業(yè)的展位，作為一名設(shè)計師怎樣才能準(zhǔn)確地體現(xiàn)和表達出中國品牌所要訴求的理念和賣點呢？ 

     ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ：沒有什么固定的方法，我認為與客戶的交流是最重要的，及時地了解客戶的需求，了解他們想要表達的東西，并用專業(yè)的手法把它表現(xiàn)出來就可以了。 

     很多時候，中國的參展商刻意表現(xiàn)一種中國文化，事實上西方客戶并不喜歡這種風(fēng)格，更多關(guān)注的是你的產(chǎn)品，是產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的一種風(fēng)格和特性，以及你的品牌所要展示給大家的一些東西。不少中國客戶強行烈要求在展位上很清晰地體現(xiàn)中國文化，這樣就把產(chǎn)品的屬性與區(qū)域文化混淆了，反而削弱了展位的展示與宣傳功能。當(dāng)然這幾年也有所改變，一些知名企業(yè)已開始跟上了潮流，在用材、手法、功能等方面與國際接軌，在產(chǎn)品的差異性方面多做文章，而對民族文化逐漸淡化了。 

     中國企業(yè)參展大部分是想在展示產(chǎn)品的同時拿到一些訂單，而歐洲的企業(yè)則不是為了拿訂單，更多的是展示形象和最新產(chǎn)品。此外，歐洲企業(yè)的展位都比較大，中國企業(yè)展位較小，當(dāng)然也有參展費用方面的因素。 

     記者：國內(nèi)一些企業(yè)也有請意大利設(shè)計師設(shè)計展位的，但在國內(nèi)的評價卻并不是很高，這是為什么呢？ 

     ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ：意大利設(shè)計師更多追求的是一種簡約與現(xiàn)代的風(fēng)格，大家對展示的差異性要求較高，是按１００％的預(yù)算費用來合作的，中國企業(yè)則大多只付４０％的預(yù)算費用，這是一種重要的因素；另一個原因是意方設(shè)計師與中國參展企業(yè)沒有溝通好，導(dǎo)致最后的結(jié)果雙方都不滿意。我們經(jīng)常遇上一些中國客戶，發(fā)現(xiàn)他們對設(shè)計的理解非常模糊，對所要表達的東西不夠清晰，而只要求一些元素的拼湊，是一些表象的東西，沒有一個完整的概念。 

     記者：紅色動力是國內(nèi)企業(yè)意大利展會上一家極具實力的設(shè)計公司，而且你們也與其形成了在設(shè)計方面的戰(zhàn)略合作。請問你怎么看紅色動力在意大利展會上的一些作品？ 

     ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ：感覺還不錯。每個設(shè)計公司、設(shè)計師，對不同的項目都有一些不同的做法，風(fēng)格也不一樣。如果這些項目由我來做，我會采取一些不同的手法。當(dāng)然，紅色動力在展示設(shè)計方面還是比較專業(yè)的，其設(shè)計水平與風(fēng)格接近國際水準(zhǔn)，盡管有區(qū)域文化的差異，但在設(shè)計方面還是有許多相同之處，這也是我們選擇與紅色動力合作的基礎(chǔ)。 

     記者：中國陶瓷企業(yè)近年來在產(chǎn)品名、品牌名以及展示設(shè)計方面，有一種歐化的趨向，你怎么看這種現(xiàn)象？ 

      ＲＥＮＡＴＯ ＦＲＡＮＣＨＩＮＩ：我在佛山也看了許多類似的設(shè)計作品，給我的感覺是一種把拙劣的元素與弱智的手法拼湊在一起，與品牌根本不相吻合。也許中國消費者看到這些元素會聯(lián)想到歐洲，但這些視覺元素大都很粗劣。 
 
      意大利現(xiàn)在追求的是一種簡約與現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，對羅馬柱等上世紀(jì)的一些元素已很少運用，相反在中國卻有不少企業(yè)用這類元素來表現(xiàn)其品牌文化，這在西方是非常落后的。譬如中國有一個品牌，將一個世界著名服裝品牌與皮包品牌組合在一起，不倫不類，曾在意大利電視臺作為一個笑話而播放過，但在中國就顯得非常合理。這類品牌，如果只在東南亞等一些國家發(fā)展還可以，如果要到西方去，肯定是不受歡迎的。 

     不管哪個國家，作為一個高檔品牌，終究要得到西方國家的認可，才算得上一個真正意義上的國際品牌，那種生吞活剝式的組合與嫁接，是創(chuàng)造不出世界性品牌的。在西式化的品牌中，像歐神諾就真正做到形神兼?zhèn)?，富有豐富的品牌文化，也容易被西方接受。此外，一些東方味較濃的品牌在國際市場接受度也較高，像鷹牌、東鵬等。