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　　近日，一組來自有關(guān)統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)表明，去年我國陶瓷產(chǎn)品出口貿(mào)易總額，已達到創(chuàng)紀(jì)錄的５０．３８億美元。其中日用瓷出口金額１６．５９億美元；藝術(shù)瓷出口７．２７億美元；建筑與衛(wèi)生陶瓷出口１７．２５億美元?？傮w上講，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力正在不斷增長，經(jīng)濟實力越來越強大。但是，我們看到的一個不可忽視的事實，是國內(nèi)陶業(yè)產(chǎn)能不斷擴大，品種與產(chǎn)品質(zhì)量也在提升，但企業(yè)利潤率卻不斷下降。

　　那么，究竟是誰動了陶瓷企業(yè)利潤的奶酪？應(yīng)該說如下幾項原因。一是這是行業(yè)激烈競爭的結(jié)果。因為無論什么行業(yè)，其發(fā)展的普遍規(guī)律是都要經(jīng)歷最初欣欣向榮的新生期，緊接著是企業(yè)極力鞏固自身在本行業(yè)的成長期，然后是必須依靠競爭才能存活發(fā)展的成熟期等幾個階段。在這個過程中，企業(yè)相互之間的競爭主要是依靠將產(chǎn)品降價當(dāng)作主要手段。近年來國內(nèi)各陶瓷企業(yè)相互攀比著降價的事例，可謂屢見不鮮。因此，企業(yè)連年持續(xù)降價，直接導(dǎo)致了利潤率的下降。二是因國內(nèi)陶業(yè)產(chǎn)能過剩，造成了行業(yè)企業(yè)利潤率下降。近１０年來，國內(nèi)一波又一波瓷磚生產(chǎn)線熱、衛(wèi)生瓷建廠熱，促進了中國陶瓷業(yè)的快速增長，但緊接著也同樣導(dǎo)致了國內(nèi)陶瓷產(chǎn)能的大幅增長。而國內(nèi)外市場的需求并沒有很明顯增長。新加盟的陶企大量增加，導(dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)量超過市場需求，陶瓷消費也提前進入了買方市場。第三是由于近年來陶瓷日常生產(chǎn)所用的能源、陶瓷原料、輔助原材料均出現(xiàn)上漲趨勢，而且其幅度很大，這些因素也大大壓縮了企業(yè)的利潤空間。

　　陶瓷企業(yè)利潤大幅度下降，使得許多企業(yè)苦不堪言，甚至于倒閉和關(guān)門大吉。但從整個陶瓷行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展來講，卻也未必不是一件好事。若從微觀層面看，利潤下降給企業(yè)以沉重負(fù)擔(dān)，但可促使企業(yè)經(jīng)營者下決心優(yōu)化管理，內(nèi)部挖潛；加快新產(chǎn)品開發(fā)，提升企業(yè)的競爭素質(zhì)；迫使企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)營策略，加強市場開發(fā)力度；促進企業(yè)經(jīng)營與決策由原始的粗放型，向提升產(chǎn)品技術(shù)含量，實現(xiàn)差異化經(jīng)營，加大生產(chǎn)開發(fā)，建立自主知識產(chǎn)權(quán)等方面轉(zhuǎn)化。由此而實現(xiàn)把壞事變成好事。

　　另一方面，從宏觀方面看，當(dāng)陶企利潤率甚低時，必然為行業(yè)發(fā)展設(shè)置一道厚厚的門檻，利潤的降低，會促使陶瓷行業(yè)由此開始真正走向成熟和強大；由于利潤降低，可促進陶瓷行業(yè)內(nèi)部加強資源整合；由于利潤降低，促進競爭加劇，從而迫使介入陶瓷行業(yè)的門檻升高；利潤降低還促使弱勢企業(yè)退出市場，或被淘汰出局。這樣更加有利于部分素質(zhì)好的陶瓷企業(yè)進一步做大做強。另外，我們在仔細(xì)研究和分析陶企利潤下降的同時，也應(yīng)看到目前國內(nèi)大多數(shù)陶企利潤仍較國外同行偏高。因此，可以預(yù)言，國內(nèi)陶瓷企業(yè)的利潤率還有下降的空間與可能。無論如何，陶企利潤下降乃是一種市場競爭條件下自發(fā)的行為，確屬正?，F(xiàn)象。