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　　筆者在與山東同行的接觸中，聽到最多的一句話是“山東陶瓷企業(yè)的品牌意識比不上廣東”。筆者以為，山東陶瓷企業(yè)品牌意識淡？既有歷史的原因，也有現(xiàn)實的原因。 　　歷史地看，山東日用陶瓷企業(yè)雖然在８０年代也曾到廣東取經(jīng)，但其今天的發(fā)展水平已經(jīng)不遜于廣東，而淄博在這方面顯然已經(jīng)遠遠超過了佛山。山東陶瓷與廣東的差距主要是在建陶這一塊，按淄博人的說法是“相差五到三年的時間”。然而，山東陶瓷品牌意識差除了因為時間上還不未到“品牌經(jīng)營”階段，還有更重要的一點是“私營企業(yè)怕宣傳之后被稅務部門纏上”。廣東企業(yè)在發(fā)展的初期曾經(jīng)享受過“包稅制”的便利，但“包稅制”在山東、上海等地方卻行不通，這可以說是中國區(qū)域經(jīng)濟差別的一種體現(xiàn)，也是廣東經(jīng)濟在８０年代機智靈活，“先行一步”的證明。 　　然而，品牌宣傳并不等于自曝家底，品牌宣傳既可以側(cè)重于通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)企業(yè)的實力，也可以側(cè)重于通過文字樹立產(chǎn)品或企業(yè)的形象，而一份好的傳媒，特別是好的專業(yè)傳媒往往是專注于后者?？梢?，山東老板在品牌宣傳方面投鼠忌器，與他們對媒體的了解少也不無關系。山東同行不止一次地感嘆：我們?nèi)狈σ环轂楫a(chǎn)區(qū)進行貼身服務的行業(yè)媒體。（陶城報　劉小明）