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    事實上，這是一個創(chuàng)新者的窘境。仿佛一夜間，你會發(fā)現(xiàn)，所有的產(chǎn)品都擁有一張相似的面孔。這印證了加西亞瓷磚市場管理中心古文燦的預言：未來的產(chǎn)品將會長得越來越相似，不管是拋光磚，還是全拋釉亦或者是微晶石，都將與天然的石材及其裝飾效果靠攏。接下來的競爭順理成章，是一場由“硬”到“軟”的爭奪，陶瓷廠商之間的爭奪不再是花哨的產(chǎn)品設(shè)計、輕重薄厚的硬件之爭，而是圍繞產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)的革命與競賽，但事實并不全是如此。

    上半年，行業(yè)遇到前所未有的寒冬，各大陶瓷廠家紛紛推出了令人眼花繚亂的新品，不過共同之處在于都是以仿造天然石材為主，比如加西亞瓷磚運用美國達泰公司專供技術(shù)的龍玉微晶石和蒂爵瓷片，以產(chǎn)品帶動市場。

    加西亞瓷磚采用的REVEAL IMAGING魅影數(shù)碼噴墨技術(shù)是美國達泰公司授權(quán)的技術(shù)，能更自然地把天然石材的紋理展現(xiàn)在瓷磚上面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，數(shù)碼噴墨是當前市場和未來一段時間的主流。從各大主流媒體發(fā)布的信息顯示：仿石材產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)著生產(chǎn)商和市場的主要地位。“數(shù)碼噴墨是一種技術(shù)，仿石材是一種趨勢，當這兩者成為企業(yè)制造標準的時候，如何在競爭中突圍又成為廠家思考的一個重要問題。”加西亞瓷磚有關(guān)人士稱，其計劃在2012年下半年推出近百款中美合作技術(shù)結(jié)晶的新產(chǎn)品：香格里拉、華盛頓·白宮拋光磚、帝國石代全拋釉和希爾頓瓷片等，并在今年秋季陶博會期間以產(chǎn)品評審會的形式，接受市場的考驗。

    顯然，加西亞的產(chǎn)品策略是利用當前現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，不斷推出使用中美合作新技術(shù)的產(chǎn)品來攫取更大的市場，在產(chǎn)品類別上，從拋光磚到瓷磚再到時下最熱門的全拋釉、微晶石，產(chǎn)品類型涵蓋：仿天然石材、墻紙等時下最潮流的產(chǎn)品趨勢。到2012年年底甚至2013年上半年，加西亞將以產(chǎn)品整合為核心，帶動品牌的升級。“加西亞產(chǎn)品線已經(jīng)非常齊全了，完全能自主完成拋光磚、瓷片、仿古磚、全拋釉和微晶石的研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造能力，我們需要做的是確保產(chǎn)品品質(zhì)、花色和技術(shù)的領(lǐng)先。”加西亞瓷磚相關(guān)負責人表示。

    業(yè)內(nèi)人士指出，加西亞瓷磚之所以有如此得天獨厚的優(yōu)勢，與其2010年與美國莫霍克工業(yè)公司合作有密切關(guān)系。而在這背后，則是加西亞瓷磚“美國戰(zhàn)略”的一個縮影。據(jù)了解，美國莫霍克工業(yè)公司全年銷售50億元以上，是美國最大的地面材料供應(yīng)商，處于絕對壟斷地位，可見其技術(shù)和生產(chǎn)研發(fā)的貢獻不容小視，而加西亞公司與之合作之后可以完全引進其獨特的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品管理等的優(yōu)勢。

    加西亞瓷磚有關(guān)人士表示，該公司的策略是，接下來的產(chǎn)品策略是仍然會繼續(xù)引進美國技術(shù)，并與國內(nèi)市場相集合，開發(fā)符合中國當前消費市場的產(chǎn)品。“產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在也還僅僅是個開始，我們相信在未來仍然有難以估量的升級空間，我們在產(chǎn)品制造技術(shù)等方面的加快升級速度是升級品牌策略的一種形式。”（文/申永輝）