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    隨著大經(jīng)濟環(huán)境的改變，行業(yè)出現(xiàn)了報復(fù)性的反彈，五金企業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機跡象，甚至呈現(xiàn)出空前大好的局面。

    欣喜之余，我們還得清醒地認識到，當(dāng)今五金行業(yè)存在的“共鳴”問題：產(chǎn)品的單一性、規(guī)模的小型性、品牌的初創(chuàng)性等等。

    說到品牌建設(shè)，“五金人”在品牌創(chuàng)建的道路上可謂摸爬滾打，實屬不易。于是，一條“蹊徑”逐漸被大家廣為采納——明星代言！

    明星搶占代言五金企業(yè)

    關(guān)芝琳代言比樂木門、曾志偉代言堅士、溫碧霞代言地寶龍墻紙……

    行走在大街小巷，路旁林立的、門窗等五金產(chǎn)品牌上，影星、歌星、笑星“群星閃耀”，五金行業(yè)掀起了一股“追星”熱潮。

    近年來，五金企業(yè)數(shù)量呈爆發(fā)式增長，請明星代言的企業(yè)也日漸增多?？v觀這些明星“圈地”企業(yè)，大多成立時間短，企業(yè)主較年輕，在產(chǎn)品開發(fā)和市場方面觀念相對較新。

    以2007年創(chuàng)辦的浙江金凱德工貿(mào)有限公司為例，該公司堪稱是市門業(yè)企業(yè)的一匹“超級黑馬”，董事長陳利新可謂年輕有為。去年3月，他們重金聘請浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女支持朱丹為其代言，一時名聲大噪。

    小五金企業(yè)紛紛與明星們“結(jié)緣”，逐漸成為當(dāng)今社會一道獨特風(fēng)景線，凸顯些許的時尚潮流氣息。

    透析代言背后的二三事

    五金行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢。

    明星代言似乎成為企業(yè)品牌成長的快車道，眾多企業(yè)使出渾身解數(shù)，你方唱罷我登場，希冀品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。

    然而，處于品牌初創(chuàng)階段的眾多五金企業(yè)，能否憑借明星代言燒旺市場，還待觀察……

    事一，“請得起，推不動”現(xiàn)象。結(jié)合五金企業(yè)的實踐情況分析得知，明星請得起，卻在市場終端的落地執(zhí)行方面尚存在“心有余，而力不足”的狀態(tài)。結(jié)果明星也請了，廣告也投了，而消費者卻似乎無動于衷，量不見有什么明顯的增長。

    事二，“劍”現(xiàn)象。企業(yè)利用代言人的知名度和影響力想在較短時間內(nèi)提升企業(yè)的品牌名氣是情理之中的事，然而，選擇形象代言人又是一件高風(fēng)險的工作，明星經(jīng)常鬧緋聞、愛惹禍，殃及池魚，可能因此損害品牌形象和企業(yè)利益。

    此外，明星代言大都需要昂貴的代價，如果把幾萬元的明星代言費用于其他的營銷途徑，例如網(wǎng)絡(luò)交易，如果在門戶網(wǎng)站上投入上萬元，那么在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，產(chǎn)品會迅速被全國的客戶所了解，何樂而不為呢？

    溫馨提示：據(jù)多位營銷專家的分析，明星代言確實并非通往消費者心智的唯一通路，做好品質(zhì)和服務(wù)才是企業(yè)成功的必經(jīng)之路。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，也是核心，只有重視產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計的企業(yè)才是有生命力的企業(yè)。