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2012年,陶瓷行業(yè)可謂是眾星云集,各種明星簽售輪番上演,東鵬在文化營(yíng)銷領(lǐng)域積極探索,手筆更為闊綽,舉辦起巨星全國(guó)巡回演唱會(huì)。據(jù)東鵬市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,東鵬瓷磚潔具音樂(lè)之旅繼齊秦、五月天在泉州、南寧、青島、南昌等地巡演之后,10月27日,久違的林憶蓮將在廣東省佛山市嶺南明珠體育館舉行“東鵬瓷磚潔具音樂(lè)之旅2012林憶蓮MMXII演唱會(huì)”佛山站的演出。屆時(shí),這位歌壇天后將帶來(lái)《傷痕》、《愛(ài)上一個(gè)不回家的人》、《至少還有你》等膾炙人口的經(jīng)典歌曲。
買瓷磚送門票 林憶蓮成熱門“禮品”
據(jù)了解,這次中秋和國(guó)慶“雙節(jié)”期間,為感恩客戶,東鵬佛山區(qū)域特舉辦“東鵬瓷磚40周年巨獻(xiàn),感恩40,因?yàn)橛心?rdquo;——東鵬瓷磚·潔具音樂(lè)之旅大型促銷活動(dòng),活動(dòng)期間,購(gòu)買東鵬瓷磚,將可獲贈(zèng)林憶蓮演唱會(huì)門票。
不少購(gòu)買瓷磚獲得門票的業(yè)主朋友表示:“眾所周知林憶蓮的影響力是比較大的,大家都比較感興趣,特別是東鵬買瓷磚送門票這個(gè)活動(dòng)拉近了與明星的距離,我還要多買幾張門票作為禮品。”
而買了林憶蓮演唱會(huì)門票的消費(fèi)者也有一份大禮,據(jù)東鵬市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,為感謝消費(fèi)者對(duì)東鵬瓷磚·潔具音樂(lè)之旅的支持,林憶蓮演唱會(huì)佛山站的門票可以當(dāng)現(xiàn)金使用,具體可以咨詢佛山東鵬專賣店。
現(xiàn)場(chǎng)除了唱經(jīng)典 還要和歌迷互動(dòng)
2011年,林憶蓮帶著籌備已久的MMX巡回演唱會(huì)華麗回歸。9月在香港地區(qū)首唱時(shí)曾一票難求,北京站280元的門票也很快被黃牛炒到400元,而10月份剛剛過(guò)去的深圳站、成都站也是異?;鸨?,她用更具魅力的演出為我們唱起了一個(gè)不老的傳奇。
據(jù)悉,本次“東鵬瓷磚·潔具音樂(lè)之旅 2012林憶蓮MMXII演唱會(huì)佛山站”將把在香港的舞臺(tái)盛宴帶來(lái),唱響經(jīng)典之余也將和佛山歌迷親密互動(dòng)。演唱會(huì)以象征“2012”含義的羅馬數(shù)字“MMXII”命名,以“天、地、人”為概念發(fā)想,傳達(dá)林憶蓮一貫堅(jiān)持的環(huán)保主張,演唱會(huì)橫跨林憶蓮不同音樂(lè)時(shí)期,金曲老歌、創(chuàng)作新曲都可以聽(tīng)到。
文化營(yíng)銷提升客戶價(jià)值
據(jù)了解,在明星的選擇上,東鵬不但要求演唱會(huì)的明星必須要跟東鵬品牌的調(diào)性符合,還要借助演唱會(huì)的傳播力度,讓品牌知名度進(jìn)一步提高;最關(guān)鍵的是要求演唱會(huì)有一個(gè)自我消化的能力,在運(yùn)營(yíng)中消化費(fèi)用。
東鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過(guò)多場(chǎng)運(yùn)作,東鵬瓷磚·潔具演唱會(huì)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)系統(tǒng)化,與東鵬自身文化元素、品牌元素高度一致。同時(shí)真正挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的需求,得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,也達(dá)成了品牌的快速提升。他還透露,東鵬在全國(guó)海選了570名使用東鵬瓷磚·潔具的業(yè)主來(lái)佛山欣賞本次演唱會(huì),并承擔(dān)了他們的旅行費(fèi)用,真正提升客戶價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注,時(shí)尚文化營(yíng)銷必然成為趨勢(shì)。然而,如何把握時(shí)尚文化的脈絡(luò),與品牌高度結(jié)合,仍值得業(yè)界在實(shí)踐中進(jìn)一步探討。該人士強(qiáng)調(diào)說(shuō),東鵬瓷磚·潔具音樂(lè)之旅是東鵬營(yíng)銷創(chuàng)新的嘗試,值得大家思考,而可以預(yù)見(jiàn)的是,東鵬瓷磚·潔具音樂(lè)之旅如果能連續(xù)做兩到三年的話,其規(guī)模效應(yīng)是很大的,將引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新一輪價(jià)值戰(zhàn)。 (文/陶陶馬)
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