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      什么是名牌？這個(gè)問(wèn)題似乎很簡(jiǎn)單，人人都明白，但如何用心打造名牌卻并非一件容易的事。前不久，由某名牌陶企的朋友透露：中國(guó)名牌推廣委員會(huì)的一位領(lǐng)導(dǎo)，在參加完佛山建陶名牌企業(yè)的一些推廣會(huì)、年會(huì)后，大發(fā)感慨，認(rèn)為建陶企業(yè)對(duì)名牌的理解相對(duì)其它行業(yè)是最膚淺的，甚至比不上福建晉江“賣服裝”（如七匹狼、利朗），浙江杭州“賣水”（如娃哈哈、農(nóng)夫山泉），至少這些品牌形象在業(yè)內(nèi)外留下了深刻的印象，品牌認(rèn)知度相當(dāng)高。 
  　　
      試想想，佛山建陶在品牌塑造上花了起碼有十年的功夫，但真正牽動(dòng)人心的品牌有多少？連段像樣的形象廣告片都拿不出來(lái)，大部分企業(yè)的宣傳片停留在簡(jiǎn)單炮制、風(fēng)格雷同、自吹自擂的初級(jí)階段，如果能聘請(qǐng)高水平的導(dǎo)演或有影響的名人作代言人，其傳播力度肯定完全不同。據(jù)稱部分名牌陶企一年的宣傳費(fèi)用幾千萬(wàn)元，究竟花到哪里去了？有多少打了水漂？依筆者多年的了解，很多費(fèi)用是花到了不該花的地方，有的屬于盲目投放廣告，只混了個(gè)臉熟，有的干脆就是浪費(fèi)掉了，立了許多看不清楚的立柱廣告、參加了許多虛有其表的展覽會(huì)，缺乏整體的、有效的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌整合推廣計(jì)劃。 
  　　
      近幾年，不少陶企成立了市場(chǎng)策劃部，專責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷拓展，但做得成功的案例并不多，有的市場(chǎng)營(yíng)銷部仍然停留在憑感覺(jué)或憑關(guān)系投放廣告的粗放式階段，沒(méi)有理性的分析與廣闊的視野，把企業(yè)有限的資源白白送走了。 
  　　
      有人說(shuō)，中國(guó)的建陶產(chǎn)品質(zhì)量不比國(guó)外差，為什么一貼上國(guó)外的品牌就貴了好幾倍？這對(duì)消費(fèi)者不公平。其實(shí)很公平，因?yàn)闊o(wú)形勝有形，品牌具有無(wú)形的附加值、有深厚的文化內(nèi)涵，這些無(wú)形的因素決定了產(chǎn)品的檔次，正如奔馳車一旦換上了夏利商標(biāo)能賣得出去嗎？ 
 　　
      產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)H僅是表象，關(guān)鍵是為產(chǎn)品塑造無(wú)形的價(jià)值。最近，很多陶企爭(zhēng)先恐后搶“中國(guó)名牌”稱號(hào)，各施各法、各顯神通，如果單是為了得到一個(gè)榮譽(yù)而不是讓產(chǎn)品提升品牌含金量，其實(shí)意義并不大。因?yàn)槿澜绲拿贫际菄?guó)際化的品牌，消費(fèi)者是最終的評(píng)判而不是靠所謂“評(píng)委會(huì)”，成不了國(guó)際名牌，老百姓不肯掏錢買單，什么樣的“中國(guó)名牌”也失去了光環(huán)。  
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　羅青