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    11月7日，由號(hào)稱在家居行業(yè)內(nèi)具備冠軍品質(zhì)的品牌組成的“冠軍聯(lián)盟”首次將超級(jí)團(tuán)購中國行落腳點(diǎn)選擇在北京，以盛大的新聞發(fā)布會(huì)宣布將以萬人直供會(huì)的方式，給京城消費(fèi)者帶來前所未有的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。記者注意到，當(dāng)初發(fā)起組建冠軍聯(lián)盟的歐派櫥柜、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)3個(gè)品牌已從聯(lián)盟中消失，代之以慕思寢具、索菲亞衣柜、華潤漆、友邦吊頂和萬和電氣5個(gè)新品牌，聯(lián)盟主角更換并擴(kuò)大了，冠軍品質(zhì)是否名副其實(shí)卻引來非議，而這些本該保持價(jià)格堅(jiān)挺的品牌拿價(jià)格作為武器進(jìn)行團(tuán)購的營銷方式也遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

居然之家總裁汪林朋（前排左四）、藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃（前排右三）等賣場老總為冠軍聯(lián)盟的營銷助威。

    在京發(fā)起萬人特供會(huì)

    11月7日下午，位于國家體育館附近的國家會(huì)議中心座無虛席。冠軍聯(lián)盟秘書長、大自然家居（中國）有限公司品牌管理中心總經(jīng)理管琪林宣布，冠軍聯(lián)盟發(fā)起的超級(jí)團(tuán)購中國行將于12月15日落腳北京，屆時(shí)將舉行一場規(guī)模空前的萬人直供會(huì)。

    記者發(fā)現(xiàn)，這場大型營銷活動(dòng)除大自然地板、東鵬瓷磚、雷士照明、慕思寢具、索菲亞衣柜、友邦吊頂、萬和電氣和華潤漆8個(gè)冠軍聯(lián)盟成員參與以外，還將夢天木門、惠達(dá)衛(wèi)浴和皮阿諾櫥柜臨時(shí)納入聯(lián)盟。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，這11個(gè)品牌的老總整齊地站到臺(tái)上，共同打開了代表冠軍聯(lián)盟的卷軸，居然之家總裁汪林朋、藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃等京城家居賣場老總親自前來助威。

    管琪林還當(dāng)著眾多老總和消費(fèi)者的面，大聲宣讀了大采購、大終端、大規(guī)模、大場地、大愛心和大傳播六大超級(jí)聯(lián)盟促銷方向。

    三創(chuàng)始品牌退出聯(lián)盟

    2009年4月23日，冠軍聯(lián)盟在人民大會(huì)堂宣布成立，成員包括歐派廚柜、大自然地板、雷士照明、東鵬陶瓷、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)。作為聯(lián)盟發(fā)起人和首任輪值會(huì)長，歐派廚柜董事長姚良松宣稱，聯(lián)盟內(nèi)的品牌都是年銷量過億元，且在行業(yè)內(nèi)具備冠軍品質(zhì)的企業(yè)。

    時(shí)隔3年多之后，歐派櫥柜、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)3個(gè)創(chuàng)始品牌紛紛離開，取而代之的是新加入的慕思寢具、索菲亞衣柜、華潤漆、友邦吊頂和萬和電氣5個(gè)品牌。

    盡管管琪林表示，每個(gè)企業(yè)在每個(gè)階段都有不同戰(zhàn)略規(guī)劃，新老交替很正常，但跟當(dāng)初的6家冠軍品牌相比，新加入的品牌是否能稱得上行業(yè)的“冠軍”頗受人詬病。

    價(jià)格戰(zhàn)引業(yè)內(nèi)質(zhì)疑

    冠軍聯(lián)盟中的品牌，本該價(jià)格堅(jiān)挺，開展以價(jià)格為主導(dǎo)的營銷戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同。

    北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨表示，冠軍聯(lián)盟的品牌都是一線品牌，聯(lián)盟長期壓低品牌的價(jià)格可能會(huì)傷及品牌的價(jià)值。“用降低價(jià)格這種方式蓄水，有可能會(huì)對(duì)平時(shí)的穩(wěn)定經(jīng)營產(chǎn)生影響。”冠軍聯(lián)盟內(nèi)部品牌也向記者抱怨，做冠軍聯(lián)盟這種大型促銷活動(dòng)，企業(yè)要給予很大投入，但企業(yè)感到實(shí)際收效并不明顯，“歐派、紅蘋果等品牌退出，正是這個(gè)原因吧”！

    實(shí)際上，冠軍聯(lián)盟在品牌打造方面進(jìn)行合作更加有效。這一點(diǎn)，慕思寢具首席文化官邱浩洋很有感受，“在冠軍聯(lián)盟促銷過程中，慕思能賣出多少產(chǎn)品其實(shí)并不重要，重要的是冠軍聯(lián)盟已經(jīng)推動(dòng)了慕思品牌的建設(shè)”。（趙中昊/文 吳厚斌/攝）