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    11月7日，由號稱在家居行業(yè)內(nèi)具備冠軍品質(zhì)的品牌組成的“冠軍聯(lián)盟”首次將超級團購中國行落腳點選擇在北京，以盛大的新聞發(fā)布會宣布將以萬人直供會的方式，給京城消費者帶來前所未有的聯(lián)動優(yōu)惠。記者注意到，當初發(fā)起組建冠軍聯(lián)盟的歐派櫥柜、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)3個品牌已從聯(lián)盟中消失，代之以慕思寢具、索菲亞衣柜、華潤漆、友邦吊頂和萬和電氣5個新品牌，聯(lián)盟主角更換并擴大了，冠軍品質(zhì)是否名副其實卻引來非議，而這些本該保持價格堅挺的品牌拿價格作為武器進行團購的營銷方式也遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

居然之家總裁汪林朋（前排左四）、藍景麗家總經(jīng)理尹勃（前排右三）等賣場老總為冠軍聯(lián)盟的營銷助威。

    在京發(fā)起萬人特供會

    11月7日下午，位于國家體育館附近的國家會議中心座無虛席。冠軍聯(lián)盟秘書長、大自然家居（中國）有限公司品牌管理中心總經(jīng)理管琪林宣布，冠軍聯(lián)盟發(fā)起的超級團購中國行將于12月15日落腳北京，屆時將舉行一場規(guī)?？涨暗娜f人直供會。

    記者發(fā)現(xiàn)，這場大型營銷活動除大自然地板、東鵬瓷磚、雷士照明、慕思寢具、索菲亞衣柜、友邦吊頂、萬和電氣和華潤漆8個冠軍聯(lián)盟成員參與以外，還將夢天木門、惠達衛(wèi)浴和皮阿諾櫥柜臨時納入聯(lián)盟。啟動儀式現(xiàn)場，這11個品牌的老總整齊地站到臺上，共同打開了代表冠軍聯(lián)盟的卷軸，居然之家總裁汪林朋、藍景麗家總經(jīng)理尹勃等京城家居賣場老總親自前來助威。

    管琪林還當著眾多老總和消費者的面，大聲宣讀了大采購、大終端、大規(guī)模、大場地、大愛心和大傳播六大超級聯(lián)盟促銷方向。

    三創(chuàng)始品牌退出聯(lián)盟

    2009年4月23日，冠軍聯(lián)盟在人民大會堂宣布成立，成員包括歐派廚柜、大自然地板、雷士照明、東鵬陶瓷、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)。作為聯(lián)盟發(fā)起人和首任輪值會長，歐派廚柜董事長姚良松宣稱，聯(lián)盟內(nèi)的品牌都是年銷量過億元，且在行業(yè)內(nèi)具備冠軍品質(zhì)的企業(yè)。

    時隔3年多之后，歐派櫥柜、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)3個創(chuàng)始品牌紛紛離開，取而代之的是新加入的慕思寢具、索菲亞衣柜、華潤漆、友邦吊頂和萬和電氣5個品牌。

    盡管管琪林表示，每個企業(yè)在每個階段都有不同戰(zhàn)略規(guī)劃，新老交替很正常，但跟當初的6家冠軍品牌相比，新加入的品牌是否能稱得上行業(yè)的“冠軍”頗受人詬病。

    價格戰(zhàn)引業(yè)內(nèi)質(zhì)疑

    冠軍聯(lián)盟中的品牌，本該價格堅挺，開展以價格為主導(dǎo)的營銷戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士并不認同。

    北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨表示，冠軍聯(lián)盟的品牌都是一線品牌，聯(lián)盟長期壓低品牌的價格可能會傷及品牌的價值。“用降低價格這種方式蓄水，有可能會對平時的穩(wěn)定經(jīng)營產(chǎn)生影響。”冠軍聯(lián)盟內(nèi)部品牌也向記者抱怨，做冠軍聯(lián)盟這種大型促銷活動，企業(yè)要給予很大投入，但企業(yè)感到實際收效并不明顯，“歐派、紅蘋果等品牌退出，正是這個原因吧”！

    實際上，冠軍聯(lián)盟在品牌打造方面進行合作更加有效。這一點，慕思寢具首席文化官邱浩洋很有感受，“在冠軍聯(lián)盟促銷過程中，慕思能賣出多少產(chǎn)品其實并不重要，重要的是冠軍聯(lián)盟已經(jīng)推動了慕思品牌的建設(shè)”。（趙中昊/文 吳厚斌/攝）