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    雙十一，亦即每年的11月11日，由于日期特殊，首先被網(wǎng)民冠以“光棍節(jié)”，隨后在大量年輕的“御宅族”中傳開，并成為眾多單身男女的狂歡節(jié)。這批人群恰好是習(xí)慣網(wǎng)上購物的新一代消費(fèi)群體。2010年11月11日前后，淘寶網(wǎng)上眾多商家抓住商機(jī)，率先發(fā)起五折促銷活動(dòng)，并創(chuàng)下了單日10億元的銷售量。這一紀(jì)錄隨后不斷刷新，2011年達(dá)到52億，今年更是達(dá)到了191億元的天文數(shù)字（其中天貓132億，淘寶59億），相比去年瘋狂增長了260%。不唯如此，京東、國美、蘇寧易購等諸多電商平臺(tái)也在節(jié)日期間發(fā)起大規(guī)模促銷活動(dòng)。“雙十一”不再僅僅是“光棍”們的狂歡節(jié)，而更像是眾多電商平臺(tái)們精心策劃的選購會(huì)、嘉年華。

    本次淘寶網(wǎng)的巨額銷售記錄不僅使傳統(tǒng)電商經(jīng)營者驚嘆不已，甚至連政府都為之側(cè)目。于是各種媒體對(duì)雙十一活動(dòng)前后競相報(bào)道，一些負(fù)面新聞也隨之傳出。眾多商家把雙十一看成年底清倉的大好機(jī)會(huì)，出售商品良莠不齊；不法商家虛假促銷，先抬定價(jià)然后打折，涉嫌欺詐門，平臺(tái)公信力亦遭受質(zhì)疑；由于訂單暴增，導(dǎo)致倉儲(chǔ)爆倉，物流癱瘓，消費(fèi)者收貨日期甚至被推遲一個(gè)月……種種負(fù)面消息的爆出，顯示出電子商務(wù)經(jīng)營鏈條的不成熟，同時(shí)也顯示出人們對(duì)這一新興商業(yè)模式的高度關(guān)注。

    其實(shí)在本次促銷開始之前，馬云在督戰(zhàn)雙十一時(shí)就發(fā)表過一通頗具挑戰(zhàn)意味的訓(xùn)話：“1111購物狂歡節(jié)是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，是新的商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的一次直接干脆的交鋒。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來講，這個(gè)大戰(zhàn)可能已經(jīng)展開！1111讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道，今天形勢變了。”的確，在如此短的時(shí)間之內(nèi)達(dá)到近兩百億的銷售額，這是任何地面商鋪都無法想象的成交數(shù)字。其所揭示的意義，不僅僅是某個(gè)商務(wù)平臺(tái)熟諳消費(fèi)者心理學(xué)，而是人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生革命意義的轉(zhuǎn)變。是電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)發(fā)起挑戰(zhàn)，而非人們所看到的某幾個(gè)電商平臺(tái)之間的角逐。

    誠然，如今諸多傳統(tǒng)制造業(yè)囿于各種原因在電子商務(wù)方面龜縮不前。比如如何統(tǒng)一線上線下的整體利益，甚至以一種更加平易的方式完成網(wǎng)上業(yè)務(wù)的拓展。馬云本次的觀點(diǎn)與其說是與地面貿(mào)易商爭利，倒不如說是敦促傳統(tǒng)制造業(yè)銷售鏈轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)由地面到線上的“和平演變”。以淘寶網(wǎng)為例，回顧其自誕生之初到當(dāng)下的成長歷程，其發(fā)展速度無疑是非常驚人的。銷售額上億的淘寶商戶逐年增加，平臺(tái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品品種不斷健全，不僅囊括服裝、食品及家電產(chǎn)品，一些大宗產(chǎn)品也展示出網(wǎng)上交易的可能性，而整個(gè)平臺(tái)的公信力亦隨之“水漲船高”。數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)自2003年成立至2008年，銷售額增至1000億元，短短四年之后，更是增至10000億。按照這樣的增長速度，阿里巴巴集團(tuán)總參謀長曾鳴表示：“4年后，我相信，淘寶一定能超過沃爾瑪，達(dá)到3萬億的銷售額！”

    實(shí)踐證明，電子商務(wù)不僅對(duì)于衣飾服裝、食品家電等日常零售業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的融合度，甚至適用與鋼鐵、原材料的大宗貨物的競標(biāo)選購。對(duì)于建材行業(yè)而言，目前的問題已不是考慮是否拓展電商業(yè)務(wù)，而是如何更好地適應(yīng)這一全新的商業(yè)模式。尤其在大環(huán)境低迷、終端促銷無力的情況下，決策者必須危中求機(jī)，尋找新的增長點(diǎn)，而不是循規(guī)蹈矩于任何現(xiàn)成的教條。古語有云，大風(fēng)起于青萍之末，在事物的萌芽狀態(tài)預(yù)估其日后的潛力，亦是決策者必須具備的見識(shí)與判斷力。