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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  目前，瓷磚界的產(chǎn)品種類(lèi)可謂豐富多樣，而其中的仿石材、仿木瓷磚更受消費(fèi)者青睞，特別是仿木瓷磚越買(mǎi)越紅火，大有開(kāi)創(chuàng)瓷磚銷(xiāo)售新格局的態(tài)勢(shì)。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)給我們瓷磚企業(yè)帶來(lái)什么樣的啟示呢？

    “仿”類(lèi)瓷磚是跨界產(chǎn)品

    要深入的了解一個(gè)產(chǎn)品，就得給它分個(gè)類(lèi)下個(gè)定義，以便更好的把它同其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

    從另一個(gè)角度看，無(wú)論是仿石材瓷磚，還是仿木瓷磚都屬于跨界產(chǎn)品。它們通過(guò)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)把本來(lái)完全不相關(guān)產(chǎn)品的性能融合在自己身上，瓷磚與石材、瓷磚與木材的特點(diǎn)很好的柔和在一起，就誕生了仿石材瓷磚、仿木瓷磚。

金意陶森活木空間

    以仿木瓷磚為例，目前銷(xiāo)量和品牌均為行業(yè)第一的金意陶森活木，就很好的體現(xiàn)了跨界產(chǎn)品的特性。一方面，作為瓷磚的森活木，它吸水率低、耐磨抗污、不怕火更不怕蟲(chóng)蛀，可以應(yīng)用在各種各樣的生活空間；另一方面，作為仿木產(chǎn)品的森活木，它具有原木地板一樣的視覺(jué)和觸覺(jué)，甚至連木地板表面上縱橫的溝壑也表現(xiàn)的淋漓盡致。

    “跨界”瓷磚創(chuàng)新利器

    瓷磚作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展至今天同質(zhì)化嚴(yán)重，是導(dǎo)致瓷磚企業(yè)生產(chǎn)空間越來(lái)越狹窄的重要原因之一。各企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)其性能很好的區(qū)分開(kāi)來(lái)，只能通過(guò)價(jià)格來(lái)區(qū)分，只有通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)制勝。如果瓷磚企業(yè)不能突破行業(yè)的局限性，老在瓷磚最原本的空間打轉(zhuǎn)的話，是很難有大的突破、大的成就的。唯有勇于解構(gòu)市場(chǎng)，打破界限、跨界創(chuàng)新的企業(yè)，才能找到企業(yè)新的突破點(diǎn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    無(wú)論從哪個(gè)行業(yè)看，跨界的優(yōu)勢(shì)日漸明顯。瓷磚行業(yè)則有意無(wú)意地進(jìn)入了跨界，并發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)。企業(yè)不再單純的從提高優(yōu)化瓷磚原本應(yīng)有的功能上下工夫，而更多的是跨界地融入皮、石材和木材等看似完全不同產(chǎn)品的功能，從而加速了瓷磚的創(chuàng)新。近幾年勇于走跨界的企業(yè)都做得風(fēng)生水起，從仿皮、仿石材一路走來(lái)，到今天的仿木，成就了一批又一批企業(yè)。特別是當(dāng)下的仿木瓷磚，更是讓東鵬瓷磚、ICC瓷磚，還有金意陶等企業(yè)嘗到創(chuàng)新帶來(lái)的好處。其中，金意陶更是因?yàn)榇蛟斐龇履敬纱u第一品牌森活木，而成為今年瓷磚界的焦點(diǎn)。金意陶森活木銷(xiāo)量與去年同比更是激增230%。

    而從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著人們生活水平不斷的提高，傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來(lái)的享受已經(jīng)漸漸滿足不了人們的欲望。消費(fèi)者更希望加倍的享受，希望使用的產(chǎn)品的功能是集成的，能夠同時(shí)滿足自己不同的需求。對(duì)于瓷磚的要求，不再單單是耐磨抗污和吸水率低，而且還要有石材的大氣、皮草的柔軟、木紋的溫馨與文藝等等。這種需求看是荒誕，但以消費(fèi)者市場(chǎng)為主導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者的需求就是市場(chǎng)，就得去滿足，才能贏得未來(lái)。而瓷磚唯有通過(guò)跨界創(chuàng)新才能滿足消費(fèi)者的需求。

    所以，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家深刻的指出“瓷磚行業(yè)的創(chuàng)新之路在跨界，跨界將改變瓷磚的格局。”