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    2012年11月12日零點零八分，天貓新浪微博發(fā)布公告：24個小時，11.11購物狂歡節(jié)支付寶總銷售額191億，其中天貓132億，淘寶59億。感動，感謝，感恩！

    “光棍節(jié)”不是一個傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，只是源自年輕人對11月11日的戲謔，希望在這一天后不再單身，能盡快“脫光”。可是，2009年，阿里集團的淘寶商城聯(lián)合27家店鋪，首次以光棍節(jié)的名義舉辦了一個“脫光”促銷活動，并且單日成交額超過5000萬元。此后，阿里集團每年以此名義開展活動，其單日的成交金額也從2009年11月11日的5000萬元飆升到2010年的9.36億元和2011年的33.6億元，今年的 “光棍節(jié)”更是創(chuàng)下191億元的新紀(jì)錄。

    押注“光棍節(jié)”的并非只有阿里集團一家，蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)，以及京東商城、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等八成電商今年均參戰(zhàn)。據(jù)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，通過一系列促銷活動，11月11日蘇寧易購全天訂單量突破150萬單，11月9日-11日三天累計訂單量近300萬單，銷售金額同比增長超過20倍。

    “脫光”促銷同樣拖累陶瓷產(chǎn)業(yè)

    “脫光”和“跳樓”其實都是“甩賣”的代名詞，“脫光”式的低價促銷，會進一步助長了中國消費者購物時唯價格是從的陋習(xí)，也會在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、監(jiān)管能力、物流及時配送能力等方面帶來新的問題。

    在“叢林法則”下的激烈商業(yè)競爭環(huán)境，促生“脫光”營銷，促生“節(jié)日”營銷，“脫光”營銷其實就是街頭賣跌打藥的翻版，被玩轉(zhuǎn)幾百年后，如今放在網(wǎng)上也并不新鮮。筆者擔(dān)心的是：網(wǎng)購無非是圖個清靜、方便、便捷，可是動輒就是“脫光”式的價格血拼，如此低端粗獷的電商模式，我們又怎么能安心；通過綁架節(jié)日來擴大銷售額，事實上是線下實體商業(yè)平臺早已經(jīng)玩過多年的手段和方式，而今被電商移花接木到網(wǎng)絡(luò)上頻頻使用，也反映出電商發(fā)展的不成熟。

    電商競爭不僅僅是拼價格，最終還是拼產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和資金實力。種種跡象表明，今年是中國電商的轉(zhuǎn)折之年。如何規(guī)范電商競爭、打擊虛假促銷和產(chǎn)品以次充好等不法行為，應(yīng)該盡早納入制度化程序。雖說購物也是生活，但裹挾著消費者預(yù)支購買力的電商競爭，已經(jīng)不僅僅是生活命題，還是一個商業(yè)秩序的問題。
很多陶瓷企業(yè)都在規(guī)劃和切入電商模式，我們既要從今年“光棍節(jié)”促銷成功中學(xué)到經(jīng)驗和運作技術(shù)，也要放棄“脫光”模式，走理性電商銷售模式，防止“脫光”促銷在建陶電商領(lǐng)域泛濫，防止“脫光”促銷脫光建陶銷售領(lǐng)域的處女地。

    消費愛情婚姻的“單身經(jīng)濟”

    不值得提倡

    光棍節(jié)前夕，董潔潘粵明各奔東西，王石也丟棄糠糟之妻，搞得愛情氣息秋風(fēng)蕭瑟。轉(zhuǎn)瞬間，又是一年“光棍節(jié)”，“脫光”好像不是“擺脫光棍”，“不做剩女”，怎好像是擺脫婚姻，“重光”王老五。

    “光棍節(jié)”網(wǎng)購的創(chuàng)紀(jì)錄，其實就是消費婚姻、消費愛情，消費“單身”購買力的一種經(jīng)濟。“光棍節(jié)”為何會釋放這么大的消費潛力，恰恰是國人的愛情參雜了過多物質(zhì)欲望，也許很多人還不知道，《2011中國人婚戀狀況調(diào)查報告》已經(jīng)顯示，近七成女性選擇“男性要有房才能結(jié)婚”，近八成女性認為男性月收入4000元以上“才配談戀愛”。

    “光棍節(jié)”玩的不是光棍，玩的不是數(shù)字，他們稱量的是一個社會的和諧，一個時代對愛情和婚姻的態(tài)度。談戀愛需要月收入4000元以上，結(jié)婚還得有住房，如果真以此作為擇偶標(biāo)準(zhǔn)，相信中國1.8億單身男女的數(shù)字肯定會逐年攀高，數(shù)據(jù)顯示：2011年全國農(nóng)村居民人均純收入為6977元，城鎮(zhèn)居民人均總收入為23979元，這得有多少人談不起戀愛，結(jié)不起婚呀？

    說起來，做不做“光棍”，實乃個人選擇，別人無權(quán)干涉，有人愿意選擇單身，有人迫于壓力不得不急于“脫光”或“重光”。愛情和婚姻逐步世俗化、物質(zhì)化，盡管已經(jīng)是不爭的事實。不過，筆者仍呼吁，作為經(jīng)濟實體單位，我們在從事商業(yè)活動的時候，能不能少功利，多福利，輕物質(zhì)，重情感、重文化、重傳統(tǒng)？“愛情天梯”女主人在上周已經(jīng)去找他的“小伙子”啦，她走過天梯，走向充滿愛情的天堂。再回頭看看也許處于“經(jīng)濟”人行為的潘粵明董潔二位愛星，不管出于何種目的，消費愛情、婚姻、親情的狗屎爆料，真感到娛樂過了頭，社會欠缺了和諧。

    奉勸建筑陶瓷企業(yè)，切莫消費愛情、親情和友情，我們應(yīng)該以謀求社會和諧友愛為目的，實現(xiàn)企業(yè)利潤與企業(yè)精神的雙贏。

    陶瓷企業(yè)應(yīng)該HOLD住

    今年“光棍節(jié)”，陶瓷企業(yè)也沒閑著。11月10日，鷹牌陶瓷（新浪微博）發(fā)起“雙11來了，關(guān)注鷹牌“拋光”贏Ipad大獎”轉(zhuǎn)發(fā)微博有獎活動；11月11日凌晨三點三十八分，鷹牌副總裁陳賢偉（微博）在為光棍節(jié)促銷活動加油“陶瓷行業(yè)就是一個朝陽行業(yè)。將來建筑材料的主角不會是木地板，也不會是大理石，當(dāng)陶瓷行業(yè)誕生市場份額30%以上的品牌企業(yè)時，其它競爭材料將會黯然褪色；因為，無論是裝飾功能還是使用功能，或是生態(tài)環(huán)保，陶瓷皆有其無可比擬的優(yōu)越性，它有寬闊的技術(shù)空間和市場空間。”11月11日八點四十六分，華鵬陶瓷新浪微博“‘凍’人的光棍節(jié)快樂，要是你覺得孤單寂寞可以來華鵬中國陶瓷店與我們一起過哈~有美女相伴！”

    叢林法則之下的商業(yè)環(huán)境，鷹牌陶瓷這只大鳥成了早鳥，有食吃的鳥。不過產(chǎn)業(yè)冬季來臨，“凍”人促銷活動，是否能打動購房裝修的“拋光”族，也值得探討和分析。面對電商的“脫光”“脫節(jié)”“脫銷”，陶瓷企業(yè)應(yīng)該HOLD住，認真思考自己出路，否則難以“脫俗”、“脫困”、“脫套”。（作者/韓復(fù)興）