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    前天我參加了佛山設(shè)計(jì)師舉辦的《2012米蘭設(shè)計(jì)盛宴》匯報(bào)會(huì)，設(shè)計(jì)師們興高采烈地暢談了各自對意大利建筑風(fēng)格及參觀設(shè)計(jì)展覽的體會(huì)。他們相互交流，共同提高設(shè)計(jì)水平，這樣的活動(dòng)很有意義?；丶液笪曳戳艘恍┮郧叭ヒ獯罄刺沾烧褂[的照片，感覺到國內(nèi)外在展覽設(shè)計(jì)及宣傳定位方面，差異（差距）很大。我國已是全球陶瓷的生產(chǎn)及定制的最大國家，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及展示設(shè)計(jì)上卻是弱國，產(chǎn)品多半為低價(jià)產(chǎn)品。下面我從幾個(gè)側(cè)面談?wù)勥@種設(shè)計(jì)的不同點(diǎn)。

    2005年意大利博羅尼亞陶瓷展覽廳外的一幅陶瓷產(chǎn)品平面廣告很有新意：畫面整體為灰色調(diào)，畫面的下半部分為仿羊皮的陶瓷磚，上半部分為磨砂效果的拷貝紙，拷貝紙后面隱隱約約可見明星瑪麗蓮.夢露的頭像。在她嘴前，拷貝紙撕開一個(gè)口子，露出淺紅色的嘴唇，撕開并翻過了的拷貝紙背面是羊皮磚的局部，廣告的下部顏色最深的是廠家的品牌標(biāo)記。畫面色調(diào)統(tǒng)一、重點(diǎn)突出、虛實(shí)結(jié)合、效果出奇，印象深刻。

    國外展示首先講究的是整體的統(tǒng)一，其次才是有所變化。在色調(diào)的運(yùn)用上，基本上以黑白灰為主基調(diào)，再加以低彩度（淺色調(diào)）的色調(diào)以求變化。品牌標(biāo)示多以黑、灰、白、銀色或淺色調(diào)來表達(dá)，極少采用高彩度（濃色調(diào)）或與背景形成高反差的形式來表現(xiàn)。處處體現(xiàn)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。如禮品袋的設(shè)計(jì)都會(huì)考慮與整個(gè)系統(tǒng)的色調(diào)保持關(guān)聯(lián)與統(tǒng)一。國內(nèi)展示設(shè)計(jì)傾向于大紅大紫、花花綠綠、五彩繽紛、色彩對比極強(qiáng)的表現(xiàn)手法，音響震耳欲聾，圖熱鬧，很像集貿(mào)市場。

    在展示的燈光運(yùn)用上，國外也很講究：根據(jù)具體場合和不同對象而不同對待。如對展示的產(chǎn)品，營造協(xié)調(diào)的環(huán)境，重點(diǎn)的用射燈照射以突出主題，周邊的環(huán)境則采用低亮度做陪襯。公共的會(huì)客廳的亮度高些，而半私密的會(huì)客室或吧臺(tái)會(huì)采用較暗、柔和的燈光以營造優(yōu)雅、舒適的氛圍，便于親近與溝通。國內(nèi)的展示廳常常燈火通明，到處雪白甚至刺眼。

    在文字的使用上，國外展廳文字色彩素雅、量少、字體個(gè)頭不大，主要表達(dá)商家的品牌或商標(biāo)，而且品牌文字都在衡梁下方。國內(nèi)品牌文字很多放在衡梁上方，展廳所用文字多、個(gè)頭大、色彩濃烈，而且品牌文字在同一展廳中反復(fù)使用，比較雜亂。

    國內(nèi)的（陶瓷）展覽會(huì)極少像國外那樣是真正的訂貨會(huì)。國外的展示設(shè)計(jì)時(shí)尚、主題鮮明，做工考究、制作精良，非常重視客戶的心里感覺。小企業(yè)多以陳列產(chǎn)品、大量文字?jǐn)⑹鰜碚故咀陨?，而大品牌企業(yè)多以概括的、抽象的、精練的符合、文字或噴畫來提升其品牌的價(jià)值，一般來說大品牌的展示給人的沖擊、震撼更多些。參觀國外展覽，都會(huì)留下深刻的記憶。

    設(shè)計(jì)師是專業(yè)選手，有他們的努力與介入，國內(nèi)展覽的設(shè)計(jì)水平相信很快會(huì)趕上來。