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    前日筆者到一家中國移動營業(yè)廳里給手機(jī)充話費(fèi)，遇到兩個青年在選購手機(jī)和套餐，在他們與店員的反復(fù)征詢中，包多少流量是他們買手機(jī)選套餐關(guān)注的焦點(diǎn)。店員說，現(xiàn)在青年已經(jīng)將關(guān)注的焦點(diǎn)從“送話費(fèi)”轉(zhuǎn)移到“送流量”上了。

    從新聞事件發(fā)生，到被受眾了解，這之間月刊需要30天，周刊需要7天，日報也需要24小時，而現(xiàn)在的手機(jī)新聞推送、網(wǎng)站現(xiàn)場直播，讓你直接體察到此時此刻世界上正在發(fā)生的故事。你與千里之外的新聞，只差輸入幾十個漢字的時間。手機(jī)、平板、電腦、電視，數(shù)字消費(fèi)生活已經(jīng)進(jìn)入四屏幕時代。特別是手機(jī)和平板，它們占領(lǐng)人們越來越多的信息消費(fèi)和創(chuàng)造時間，并取代了PC行業(yè)昔日的榮光。作為貼身之物的手機(jī)，維系著人跟世界的聯(lián)系，流量大小仿佛意味著與這個世界的親密程度。

    指尖上的生活，已經(jīng)將人類推向信息消費(fèi)時代。歷史上還沒有一個時期像今天如此讓人怦然心動又充滿困惑。的確，在三維世界里再派生出一個虛擬世界，我們開創(chuàng)了一個新的時代。新媒體時代的到來，不僅改寫整個傳媒行業(yè)，而且?guī)Ыo人們生活、行為、觀念劃時代的變遷，同時，新的信息消費(fèi)習(xí)慣也正成為生活價值新的考量標(biāo)準(zhǔn)。

    生活是指尖上的生活，市場也是指尖上的市場。信息消費(fèi)對市場的影響遠(yuǎn)比想象中來得要迅速。手機(jī)、平板、電腦在手，讓消費(fèi)者變得更加主動。多少人將百度、谷歌設(shè)置成網(wǎng)站首頁啊，這數(shù)億網(wǎng)民成百上千億次的搜索行為，真實(shí)刻畫了中國社會的運(yùn)行軌跡。通過網(wǎng)絡(luò)搜索，消費(fèi)者會在貨比三家之后形成自己的判斷。因此，如何搶占消費(fèi)者的心智資源，新媒體成為企業(yè)較量的陣地。

    這個時代消費(fèi)者選購商品，也已經(jīng)與以往存有明顯的差異。比如說，超市里的涼茶王老吉與和其正，若按消費(fèi)者愛占便宜的說法，那么購買瓶裝的和其正應(yīng)該分量更足、更劃算，若按品牌知名度來說，和其正怕也知名度不小，若按實(shí)惠來說，顯然和其正比王老吉要低價?，F(xiàn)實(shí)的情況是，王老吉賣得比和其正要好的多。這個案例反映消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化：現(xiàn)在的消費(fèi)者，不會買便宜的商品，只會買他知道的商品。王老吉正是尋找到一個既個性鮮明又區(qū)別于競爭對手利益需求的差異化訴求點(diǎn)，一步步占據(jù)著消費(fèi)者的心智資源。

    這種消費(fèi)心理結(jié)構(gòu)的變化，在信息消費(fèi)時代，在70、80、60后主導(dǎo)的今天，尤其顯現(xiàn)出來。移動終端、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)，甚至二維碼等一系列信息技術(shù)，將對陶瓷行業(yè)的品牌塑造、營銷推廣產(chǎn)生顛覆性的變革。而企業(yè)必須通過新媒體的發(fā)展，更好的宣傳自己，從而銷售商品。

    寫到這里，必須要提一下陶城報社所在的佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園。作為服務(wù)于佛山制造業(yè)的專業(yè)型園區(qū)，新媒體產(chǎn)業(yè)園以改變佛山制造業(yè)過去缺乏傳播力的局面，為佛山制造業(yè)打造一種新的營銷模式為園區(qū)建設(shè)的根本目標(biāo)。

    我們看到時代風(fēng)云變化太快，前幾年還很牛的諾基亞，今年選擇斷臂求生，賣掉了位于芬蘭的總部大樓。一步?jīng)]跟上，就永遠(yuǎn)落后了。新媒體作為新生事物，必然引起人們關(guān)注，但是怎樣使它為企業(yè)的品牌宣傳、形象塑造持續(xù)產(chǎn)生有效作用，也成為了我們探索的艱巨任務(wù)。（文/杜均）