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   “作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變中的作用日益凸顯，商務(wù)部充分認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需以及開拓國(guó)際市場(chǎng)等方面發(fā)揮的重要作用。"十二五"期間，會(huì)展業(yè)是商務(wù)部重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一。”日前，在濟(jì)南召開的2012中國(guó)會(huì)展業(yè)年度研討會(huì)暨濟(jì)南會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇上，商務(wù)部部長(zhǎng)助理李榮燦說(shuō)。

　　我國(guó)會(huì)展業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力與世界經(jīng)濟(jì)日益復(fù)雜困難的形勢(shì)下仍保持了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，這不僅是由于國(guó)家政策對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展“一路綠燈”，也表明會(huì)展業(yè)本身所具有的廣闊發(fā)展空間和前景。

　　通過(guò)對(duì)當(dāng)前會(huì)展業(yè)面臨的形勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，不少與會(huì)主管領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家學(xué)者均認(rèn)為，本屆研討會(huì)的主題“大會(huì)展拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)”將吹響會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展的沖鋒號(hào)。隨著我國(guó)逐漸成為全球會(huì)展行業(yè)大國(guó)，加快會(huì)展活動(dòng)的市場(chǎng)化進(jìn)程、創(chuàng)新辦會(huì)辦展形式、在提升服務(wù)質(zhì)量和會(huì)展品牌上下工夫，這是未來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(shì)。

　　大會(huì)展拉動(dòng)內(nèi)需

　　商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng)周柳軍在研討會(huì)上表示，我國(guó)會(huì)展服務(wù)業(yè)典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)會(huì)展業(yè)的直接產(chǎn)值達(dá)到3016億元人民幣，占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.64%，占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.47%，實(shí)現(xiàn)社會(huì)就業(yè)1980萬(wàn)人，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入2.7萬(wàn)億元人民幣。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青也在總結(jié)2012年會(huì)展業(yè)發(fā)展特點(diǎn)時(shí)稱，2012年我國(guó)會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)；會(huì)議場(chǎng)館等硬件建設(shè)呈現(xiàn)出規(guī)模大、水平高的特點(diǎn)；各級(jí)政府推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的熱情不減；大會(huì)展的實(shí)踐不斷深化，對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加明顯，會(huì)議、展覽、節(jié)慶、活動(dòng)、賽事、會(huì)獎(jiǎng)、旅游等日益融合，相互促進(jìn)，明顯地帶動(dòng)了與此相關(guān)的十幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

　　這些數(shù)據(jù)和當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)都表明我國(guó)會(huì)展業(yè)不僅是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁與紐帶，能夠促進(jìn)供需對(duì)接，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，對(duì)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用，同時(shí)也表明其已經(jīng)成為行業(yè)間、地區(qū)間和國(guó)家間交流與合作的橋梁，宣傳推介各行業(yè)和各城市的窗口平臺(tái)，以及反映一國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。“在外需萎縮和出口不暢的情況下，擴(kuò)大內(nèi)需、提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是擴(kuò)內(nèi)需的主要力量之一，而會(huì)展業(yè)又是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個(gè)重要的組成部分，因此應(yīng)該持續(xù)關(guān)注會(huì)展業(yè)的發(fā)展，關(guān)注其對(duì)擴(kuò)內(nèi)需的帶動(dòng)作用。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)霍建國(guó)說(shuō)。

　　李榮燦也表示：“會(huì)展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，可以說(shuō)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整需要會(huì)展業(yè)的大發(fā)展；把握擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)，盡快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，釋放居民消費(fèi)的潛力，需要會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；推動(dòng)服務(wù)業(yè)，特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展壯大，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移新建，同樣需要會(huì)展業(yè)的發(fā)展。”

　　探尋市場(chǎng)化發(fā)展方式

　　雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，無(wú)論是辦展規(guī)模還是展會(huì)數(shù)量，整體水平還是質(zhì)量效益都有了顯著提高，在一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中也已經(jīng)進(jìn)入世界前列，但我國(guó)會(huì)展業(yè)在發(fā)展中仍存在著不少問(wèn)題，具體表現(xiàn)在一些地方對(duì)會(huì)展重形式、輕內(nèi)容，重硬件建設(shè)、輕軟環(huán)境建設(shè)，展會(huì)的同質(zhì)化程度比較高等。其中，一些地方和部門過(guò)分強(qiáng)調(diào)政府的主導(dǎo)，動(dòng)用了大量的行政資源成為參與2012中國(guó)會(huì)展業(yè)年度研討會(huì)的業(yè)內(nèi)人士熱議的重點(diǎn)。不少與會(huì)人士均表示，曾經(jīng)被政府層層包圍、扶持、引領(lǐng)的會(huì)議展覽活動(dòng)需要向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，跳出政府的襁褓，參與競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)立成長(zhǎng)。“要正確處理好政府引導(dǎo)和市場(chǎng)化辦展的關(guān)系，我們不反對(duì)會(huì)展業(yè)應(yīng)該有政府的引導(dǎo)，甚至辦一部分政府主導(dǎo)的展會(huì)都是有必要的，特別是在會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步的階段，政府的引導(dǎo)非常重要。但是一個(gè)會(huì)展，要辦成品牌展會(huì)和可持續(xù)的展會(huì)，還是應(yīng)該更多地發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，長(zhǎng)期靠政府補(bǔ)助的展會(huì)是不可持續(xù)的。”李榮燦說(shuō)。

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)特邀顧問(wèn)俞曉松也認(rèn)為，隨著中國(guó)逐漸成為全球會(huì)展行業(yè)的大國(guó)，打造一批全球知名的品牌會(huì)展活動(dòng)將成為我國(guó)會(huì)展業(yè)在下一個(gè)五年、十年要下大力推進(jìn)的。但這種會(huì)展活動(dòng)必然不是政府主導(dǎo)型的，且在未來(lái)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，政府主導(dǎo)型的活動(dòng)將越來(lái)越少，大量活動(dòng)應(yīng)該進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作。“政府辦展的比例會(huì)進(jìn)一步下降，以行業(yè)服務(wù)與專業(yè)展覽為主的活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多。將來(lái)的政府預(yù)算會(huì)越來(lái)越趨于嚴(yán)格，財(cái)政也越來(lái)越趨緊，想要對(duì)會(huì)展活動(dòng)過(guò)多地進(jìn)行扶持也會(huì)力不從心。因此，會(huì)展業(yè)對(duì)自身的服務(wù)和質(zhì)量水平的提升就會(huì)更重要。”霍建國(guó)說(shuō)。

　　信息化創(chuàng)新助力大會(huì)展

　　袁再青表示，未來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展建設(shè)要主要圍繞著先進(jìn)理念、創(chuàng)意水平、品牌影響、質(zhì)量效益四方面。而要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新工作方式，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)從粗放向集約，從外延向內(nèi)涵發(fā)展，就要遵循現(xiàn)代化發(fā)展的主流，引入信息化和高科技理念作支撐和補(bǔ)充。

　　在2012會(huì)展業(yè)年度研討會(huì)上，不少?gòu)氖聲?huì)展項(xiàng)目的一線企業(yè)相互交流的主要內(nèi)容，就是創(chuàng)新辦展方式，運(yùn)用信息化、高科技聯(lián)通會(huì)展的方方面面，并輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)。“現(xiàn)在專門為展會(huì)服務(wù)的細(xì)分項(xiàng)目越來(lái)越多，包括運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體打造展會(huì)信息發(fā)布平臺(tái)，運(yùn)用移動(dòng)終端向展商發(fā)布參展信息以及一些新技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)的信息。而通過(guò)在展會(huì)期間打造垂直社交媒體，可以更好地連接起主辦方、展商和觀眾。”參加研討會(huì)的一家展覽信息輔助企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　這也正如周柳軍所言：“在今年9月，國(guó)務(wù)院副總理王岐山主持召開專題會(huì)議，聽取商務(wù)部關(guān)于會(huì)展業(yè)有關(guān)工作情況的匯報(bào)時(shí)指出，商務(wù)部門及會(huì)展企業(yè)要認(rèn)真研究信息化時(shí)代如何辦展，如何創(chuàng)新辦展方式。提出在下一步創(chuàng)辦展會(huì)中要同步研究網(wǎng)上展覽會(huì)，辦永不落幕的展覽會(huì)，要避免像現(xiàn)在一些展覽會(huì)開始時(shí)熱鬧幾天，但到后期買方賣方的交易洽談缺乏平臺(tái)的問(wèn)題。現(xiàn)在的國(guó)際化、市場(chǎng)化、信息化、城市化、工業(yè)化的過(guò)程中，對(duì)展會(huì)的內(nèi)涵和外延，以及辦展方式和創(chuàng)新方面提出了新要求。”

　　俞曉松認(rèn)為，高科技的發(fā)展，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活以及會(huì)展業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)變化和變革，展覽和會(huì)議其實(shí)都可以探尋信息化的發(fā)展之路。國(guó)家信息中心綜合部主任蒲宇飛也表示：“會(huì)展經(jīng)濟(jì)不單單是依靠展覽，而是一個(gè)集合技術(shù)、思想、理念的交流平臺(tái)、匯聚平臺(tái)，也因?yàn)橛辛诉@些支撐，會(huì)展則可能形成品牌，成為全球知名的品牌會(huì)展活動(dòng)。”