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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  在過(guò)去四十年中，東鵬從行業(yè)知名品牌成功邁向了大眾化品牌，以“百年企業(yè)，百億東鵬”為企業(yè)愿景，在科技化、品牌化戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，東鵬再次勾勒了飽滿(mǎn)的企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，將品牌發(fā)展與品牌建設(shè)提升至全新高度，進(jìn)一步深化國(guó)際化戰(zhàn)略，從大眾化品牌向融貫中西的國(guó)際化大眾品牌邁步。2012年，收獲盛譽(yù)的東鵬品牌站在轉(zhuǎn)承啟合的全新起點(diǎn)上，力邀意大利設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)卡羅·貝利作為全新形象代言人，進(jìn)一步詮釋東鵬瓷磚在新時(shí)期的品牌內(nèi)涵。

卡羅·貝利傾情代言東鵬瓷磚

    2010年，東鵬VI將由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚”，廣告語(yǔ)由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，并簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，這對(duì)冰壇伉儷不僅成為中國(guó)的體育明星，更收獲了國(guó)際冰迷的追捧。申雪、趙宏博身上的藝術(shù)家氣質(zhì)、個(gè)人成就以及國(guó)際知名度，恰恰契合了東鵬企業(yè)的品牌形象和國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。短短2年時(shí)間內(nèi)，東鵬針對(duì)品牌進(jìn)行了立體式傳播，在全國(guó)各地乃至海外詮釋東鵬瓷磚的世界之美，廣受行業(yè)內(nèi)外的好評(píng)，贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞。

    與時(shí)俱進(jìn)的東鵬時(shí)刻不忘深挖消費(fèi)者的需求，2012年，東鵬公司高層商議決定，將東鵬品牌形象代言人的接力棒交給意大利知名設(shè)計(jì)師卡羅貝利，從更多角度演繹世界之美。

    卡羅·貝利被譽(yù)為生態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“達(dá)芬奇”，是意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)前主席，也是一位有著30余年室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師。其時(shí)尚、低碳、追求可持續(xù)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹(shù)一幟，其融匯中西的設(shè)計(jì)理念與東鵬“世界之美”的美學(xué)訴求如出一轍。從這種角度來(lái)看，東鵬形象代言人的變化，不能不說(shuō)是東鵬戰(zhàn)略升級(jí)的標(biāo)志，釋放了東鵬追求建筑領(lǐng)域、世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域“世界之美”的訴求。

    世界之美的內(nèi)涵深化

    從“申趙版”到“卡羅版”的東鵬傳播形象可以窺見(jiàn)，世界之美的品牌內(nèi)涵在延伸與發(fā)展，在傳承與平衡中得到深化。東鵬形象代言人也實(shí)現(xiàn)了從體育界明星到設(shè)計(jì)界大腕的跨越。從申趙冰上翩翩起舞的美學(xué)感官享受，到卡羅設(shè)計(jì)獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)審美情趣；從體育明星的藝術(shù)氣質(zhì)，到設(shè)計(jì)名師的美學(xué)品味;從優(yōu)雅從容的世界形態(tài)之美，到含蓄大氣的世界設(shè)計(jì)之美，東鵬的品牌內(nèi)涵隨之深化。

    相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東鵬之所以選擇和設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，與東鵬以振興民族產(chǎn)業(yè)為己任，致力于推動(dòng)中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)升級(jí)的品牌屬性息息相關(guān)。“以此為生，精于此道”是東鵬董事長(zhǎng)何新明先生的人生信條。在今年8月28日舉行的東鵬品牌四十周年答謝宴上，何新明董事長(zhǎng)指出，打造民族品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，是東鵬的夢(mèng)想；走向世界，讓中國(guó)陶瓷受世界尊重，是東鵬的夢(mèng)想。圍繞東鵬“百年企業(yè)，百億東鵬”的宏偉目標(biāo)，東鵬將對(duì)建筑陶瓷對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱深發(fā)展，對(duì)品牌內(nèi)涵的理解也不斷深化。

    以美學(xué)價(jià)值為主導(dǎo)的戰(zhàn)略升級(jí)

    從另一個(gè)角度來(lái)看，此次形象代言人的變化，也表明東鵬對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重視，對(duì)“美”的內(nèi)涵的理解越加深刻。在生產(chǎn)技術(shù)不斷發(fā)展、產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)的價(jià)值尤為突出，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)躍升至品牌、設(shè)計(jì)、空間、文化的綜合競(jìng)爭(zhēng)。東鵬以消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求入手，深挖“美”的潛在需求，通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、文化元素、空間藝術(shù)、美學(xué)價(jià)值，體現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，獨(dú)樹(shù)一幟的新東方主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，引領(lǐng)民族陶瓷品牌的發(fā)展。

    東鵬負(fù)責(zé)人表示，選擇卡羅作為形象代言人，并不是要冒充“洋品牌”，反而進(jìn)一步強(qiáng)化東鵬民族品牌邁向國(guó)際化的精準(zhǔn)定位。海納百川，有容乃大，開(kāi)放性的品牌更應(yīng)與國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)同步。通過(guò)與卡羅的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)中西文化交流、設(shè)計(jì)交流、藝術(shù)交流，集天下之大成，不斷提升與完善。

    逆勢(shì)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略步伐鏗鏘

    2012年，世界建陶行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，意大利、西班牙陶企業(yè)績(jī)下滑;在經(jīng)濟(jì)增速放緩的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，房地產(chǎn)行業(yè)仍處于萎靡狀態(tài)，但建陶領(lǐng)軍品牌東鵬瓷磚卻保持了高調(diào)的姿態(tài)，以雄厚的科研技術(shù)水平、強(qiáng)大的市場(chǎng)駕馭能力、駕輕就熟的品牌傳播能力，在企業(yè)發(fā)展四十周年的時(shí)刻逆勢(shì)上揚(yáng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。通過(guò)四十年?yáng)|鵬人對(duì)品牌的深耕細(xì)作，東鵬品牌知名度、品牌美譽(yù)度、社會(huì)影響力迅猛提升，科技創(chuàng)新碩果累累，品牌口碑深入人心，品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了的提升，在2012年頻頻獲獎(jiǎng)，“2012中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、““中國(guó)十大陶瓷品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)，并連續(xù)四屆蟬聯(lián)“中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”?？_的代言是東鵬戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)晴雨表，表明東鵬瓷磚世界之美的內(nèi)涵在深化。從美學(xué)感官到藝術(shù)設(shè)計(jì)品位的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，從產(chǎn)品為主導(dǎo)到設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，東鵬的創(chuàng)新并未止步。中國(guó)之東鵬，正在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的晨光中振翅高飛；而世界之東鵬，也在全體東鵬人孜孜不倦的追求中翱翔。