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有商家表示“雙12”的吸金能力有限

    電商今日自造節(jié)日刺激網(wǎng)民網(wǎng)購 業(yè)內(nèi)認(rèn)為“雙12”的吸金能力有限

    繼11月11日的促銷取得豐收后，東莞迎來了持續(xù)近半月的陰寒冷雨天氣。記者日前采訪東莞連鎖賣場獲悉，保暖品雖走勢飄紅，但冷暖空調(diào)銷售“依然有點冷”，不過部分家電連鎖與百貨賣場正蓄勢待發(fā)，欲強(qiáng)攻“雙12”這又一別出心裁的自造節(jié)日，而電商們也同樣變著戲法兒刺激網(wǎng)民網(wǎng)購。對于其吸金力，有關(guān)連鎖認(rèn)為，像11月11日的輝煌促銷業(yè)績不大可能再上演。

    陰冷半月保暖品走勢飄紅

    “從上月中下旬開始，我們便啟動了保暖品促銷攻勢，保暖被等床上用品有明顯增長勢頭，牛羊肉等火鍋用品也漸入熱銷高峰期。”某本土連鎖商超營銷副總監(jiān)龔智林告訴記者。另一家洋連鎖亦回應(yīng)稱，“近兩周保暖品走勢相對較為理想。”

    來自東莞蘇寧的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，受陰冷天氣因素直接刺激，熱水器、電暖器銷量環(huán)比半月前分別看漲15%、25%，電磁爐和洗衣機(jī)則雙雙走高20%。

    東莞國美則稱，包括電暖器、電磁爐、飯煲燉盅以及微波爐在內(nèi)，近半月暖家電銷量環(huán)比此前增長20%~30%，滾筒洗衣機(jī)同樣“異軍突起”，其中價位在2000~3000元的較為熱賣，“帶烘干功能的滾筒機(jī)尤受消費(fèi)者青睞”。

    冷暖空調(diào)銷售依然有點冷

    雖然連鎖家電賣場均聲言暖家電走勢飄紅，但對冷暖空調(diào)的市場銷售情況大多保持低調(diào)。在記者的一再追問下，相關(guān)賣場才避實就虛地給出“模糊性”回應(yīng)。

    “空調(diào)的銷量還行，主要靠活動來拉動。”東莞蘇寧方面表示，該連鎖對消費(fèi)者單買或套購空調(diào)滿一定額度，即加送相應(yīng)金額的取暖器抵用券，如購買任意暖家電等小家電，亦同樣分別返贈50元、100元的空調(diào)掛機(jī)或柜機(jī)券。“線下門店情況基本與往年持平，線上業(yè)績則令人驚喜，特別是傳統(tǒng)家電占比逐漸超出原有預(yù)期”。

    東莞國美則直言，與其他品類相比，目前無論是單冷空調(diào)還是冷暖空調(diào)都“表現(xiàn)不好，整體一般”，基本上與去年持平，“實際上去年冬天空調(diào)的走量也不行”。其相關(guān)部門負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，因樓市低迷家裝量同比往年大幅減少，這自然使得空調(diào)的總需求量下滑，加上天氣不是足夠冷，冷暖空調(diào)市場尚難以走熱趨旺。

    有關(guān)連鎖表示，如果家裝市場全面回暖，空調(diào)市場或可能出現(xiàn)“轉(zhuǎn)機(jī)”，但目前已時值年底，為春節(jié)前搬進(jìn)新居該裝修的都已裝修完工，尚處于尾聲階段的恐已不多，“冷暖空調(diào)今冬或只能靠天吃飯”。

    賣場再啟動年底促銷攻勢

    盡管家電零售市場今年整體有些平淡，不過家電連鎖并不甘心“大江就此東流去”，而是于年底之際，以各種名義頻頻出招，試圖強(qiáng)攻歲末市場，從而成功“咸魚翻身”。

    東莞國美廣宣部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露稱，近期已針對性地相繼推出廚衛(wèi)、小家電優(yōu)惠專場，同時還將熱辦美的全系列專場和康佳內(nèi)購會，希望“通過一對一的精細(xì)型活動來刺激市場”。同期，本土家電連鎖時尚電器則借鳳崗店新張開業(yè)，熱推“開業(yè)特價瘋狂搶購”等四重優(yōu)惠，宣稱全場商品基本7~8折傾售，其間消費(fèi)者僅需花費(fèi)500~900元，即可淘到智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、冰洗等商品。

    東莞蘇寧則強(qiáng)勢啟動“雙12”系列攻勢，并連續(xù)幾天線上線下聯(lián)動促銷，高調(diào)宣稱要充分發(fā)揮虛實結(jié)合這一商業(yè)模式的應(yīng)有優(yōu)勢。本周末兩天及“雙12”當(dāng)天，蘇寧易購將正式上線家電、3C、百貨、母嬰用品等多重勁爆活動，如部分品牌洗衣機(jī)將低至888元、1699元，388升的一品牌冰箱僅需2999元。線下則針對生活電器、凈水類設(shè)備，買滿即加贈全場購物通用券，最高返券500元，從而全城勁掀低價惠賣風(fēng)暴。

    電商“變戲法”刺激網(wǎng)民網(wǎng)購

    11月11日的促銷曾讓各電商業(yè)績飆升，有的甚至賺得盆滿缽盈。尤其是“8・18”電商大戰(zhàn)后，有關(guān)部門隨即啟動了相應(yīng)的監(jiān)管措施，對網(wǎng)上“價格虛高”現(xiàn)象正式“亮劍”。

    因此年底的“雙12”大戰(zhàn)，電商們普遍變得聰明起來，更抖出新鮮“戲法”刺激網(wǎng)民消費(fèi)。

    淘寶網(wǎng)此次一改傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)模式，首度于“雙12”期間向所有商家“零門檻”開放，不再統(tǒng)一設(shè)定商品折扣率，頗有些舍棄“以折扣論英雄”的味道。

    移動互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站――移淘商城則發(fā)起以“萬人踩價，價格你做主”全場底價飆搶活動，同樣極具刺激性。

    商家：“雙12”吸金能力有限

    “8・18”、“11・11”這些原本普通的日子，因有一定的諧音正被“好事者”――精明的電商巧妙利用，從而催生出一場全新的商機(jī)。如今已玩上癮的商家們又一次扯起“雙12”的大旗，其吸金力又到底如何？

    “現(xiàn)在實體門店通過傳統(tǒng)活動促銷，消費(fèi)者已沒有什么感覺，總體拉動力比較有限，做和不做差別不大。”有關(guān)家電連鎖負(fù)責(zé)人認(rèn)為，商家刺激消費(fèi)確需要一些新鮮的手法和概念，不過利用“雙12”自造節(jié)日主要是“嘗到甜頭”的電商在操作，更多的是一個噱頭而已。盡管網(wǎng)購有隨時隨地的購物優(yōu)勢，但“雙12”和“雙11”、新年元旦彼此相距太近，一方面消費(fèi)需求已被提前釋放，另一方面生產(chǎn)廠家能給出的優(yōu)惠力度也比較有限，因此整體吸金力難免有限。

    部分賣場則表示，盡管有電商和商家投機(jī)性地?zé)岢?ldquo;雙12”，但整體的消費(fèi)氛圍遠(yuǎn)不如“雙11”那樣濃烈，因此將審時度勢，可能“直到明年元旦前后才會有大力度的優(yōu)惠釋放”。