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    現(xiàn)在我們?cè)谫徫锏臅r(shí)候，一般都沒有對(duì)我們所消費(fèi)的物品進(jìn)行了解，在百貨商場(chǎng)或賣場(chǎng)，要么追從電視廣告購物，要么就看銷量排名，因此賣家抓住了這個(gè)商機(jī)，在賣場(chǎng)每一個(gè)品類集中的樓層，總有一塊牌子上面標(biāo)出了上月銷售的明星品牌，大多數(shù)情況是根據(jù)銷售額的多少排出前十名。在數(shù)十個(gè)甚至更多同類櫥柜品牌集中在一起的賣場(chǎng)里，能夠在銷售前十名的排行榜上出現(xiàn)，自然是消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，對(duì)消費(fèi)具有指導(dǎo)意義，很多消費(fèi)者就是沖著這個(gè)排行榜去簽單的。為了爭(zhēng)得一個(gè)好看的名次，一些品牌不惜通過開具“假單”的方式營造出銷售紅火的假象，這成為櫥柜行業(yè)心照不宣的“潛規(guī)則”。

櫥柜品牌賣場(chǎng)排名“假單”消費(fèi)者你中招了嗎？

    影響消費(fèi)者抉擇

    消費(fèi)者如果是第一次走進(jìn)賣場(chǎng)購物消費(fèi)，除了看產(chǎn)品，必定會(huì)留意入口處或醒目處張貼著櫥柜產(chǎn)品的上月銷售排行榜。雖然看著不起眼，但總會(huì)注意排在前幾名的櫥柜牌子有哪些，給人的印象自然是這些牌子既然銷量不錯(cuò)，產(chǎn)品也差不到哪兒去，購物時(shí)不妨優(yōu)先關(guān)注它們。小小的排行榜可謂魅力十足，在很大程度上影響著人們的抉擇。

    一位陳女士購買的品牌質(zhì)量出現(xiàn)明顯的問題，卻被排在第四位，連記者也不熟悉，真?zhèn)€是“名不見經(jīng)傳”。一個(gè)“雜牌”如何登上了排行榜？難道真是銷售人員神通廣大，創(chuàng)造了奇跡？這更多的時(shí)候是一種虛造的銷售紅火。一些賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一收銀，通過賣場(chǎng)這個(gè)中立平臺(tái)發(fā)布的銷售排行榜，對(duì)消費(fèi)者具有很大的可信度，因而一些品牌為了爭(zhēng)取一個(gè)好的銷售名次，不惜以開具“假單”的方式虛抬銷售業(yè)績，從而獲得在銷售排行榜上亮相的機(jī)會(huì)。

    據(jù)透露，慣用的“假單”有兩種，一種是訂單的轉(zhuǎn)移——將一個(gè)城市里多個(gè)賣場(chǎng)里的一部分訂單集中到某個(gè)特定賣場(chǎng)里，從而獲得這個(gè)賣場(chǎng)銷售額飆升的結(jié)果，憑借銷售額的巨增獲得一個(gè)好的排名；另一種是找托兒做假單——或許是工作人員自己，或許是從外面雇人，與商場(chǎng)簽訂虛假銷售合同，從而在賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)表中造成銷售額巨大，從而獲得一個(gè)好的銷售名次。

    第一種訂單還算真實(shí)，消費(fèi)者是實(shí)實(shí)在在存在的，不過是企業(yè)內(nèi)部做了一次轉(zhuǎn)移，如果企業(yè)能夠在管理上不出疏漏，對(duì)消費(fèi)者影響不是太大，而且這邊訂單多了，登上了排行榜，那邊訂單就少，難以在排行榜上露臉，就算誤導(dǎo)消費(fèi)者，也很有限。第二種訂單就是徹頭徹尾的造假了，容易讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)造假的品牌產(chǎn)生信任度，對(duì)消費(fèi)者頗有殺傷力。

    造假代價(jià)低

    本是用來指導(dǎo)消費(fèi)的銷售排名，由于一些商家虛造“假單”變得不再那么可信。但大多數(shù)消費(fèi)者并不知情，仍然按圖索驥，把信任的鈔票奉獻(xiàn)給個(gè)別造假者。“假單”橫行的個(gè)中原因，在于造假的代價(jià)與獲得的收益相比，實(shí)在是太低了。

    個(gè)別統(tǒng)一收銀并收取管理費(fèi)的賣場(chǎng)甚至縱容品牌開“假單”，以收取更多的管理費(fèi)。有的賣場(chǎng)按照最低銷售額收取管理費(fèi)，達(dá)不到這個(gè)額度也會(huì)按這個(gè)額度收取管理費(fèi)。與其如此，還不如通過“假單”完成要求的額度，還爭(zhēng)得一個(gè)好排名，可謂一舉兩得。另外，一些賣場(chǎng)實(shí)行末位淘汰制，一些品牌為了不至于因?yàn)殇N售額太低而被淘汰掉，就用“假單”來提升業(yè)績，不少品牌跟風(fēng)，“假單”就變得有些泛濫了。

    業(yè)內(nèi)專家提醒消費(fèi)者，購買產(chǎn)品時(shí)還是要多了解所選櫥柜品牌的實(shí)力和口碑，賣場(chǎng)提供的銷售排名只能做個(gè)參考，不能被其左右。