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    筆者認(rèn)為，衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)行業(yè)中有“事倍功半”的一些事，“事倍功半”指的是雖然下了功夫但收效甚微或者完全達(dá)不到目的。把這些事羅列出來，與同行們討論。

    1、花里胡哨、甚至是獨(dú)出心裁、奇型怪狀的衛(wèi)生陶瓷的造型設(shè)計(jì)沒有市場(chǎng)。有些企業(yè)請(qǐng)了一些造型設(shè)計(jì)人員，其中聽說有國際水平的設(shè)計(jì)人員，也有的請(qǐng)了專業(yè)院校的學(xué)生，請(qǐng)他們做了不少衛(wèi)生陶瓷的造型設(shè)計(jì)，希望最終在產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)上有所收獲，但成果甚微?？雌饋恚O(shè)計(jì)是一回事，試制、投產(chǎn)是另一回事，受不受市場(chǎng)的歡迎更是另一回事了。

    2、釉面的花里胡哨的裝飾和變化沒有市場(chǎng)。有的生產(chǎn)廠多年來一直試圖對(duì)衛(wèi)生陶瓷的釉面進(jìn)行一些裝飾，如彩色釉、貼花、浮雕等，還有一種亞光釉，即釉面沒有光澤的釉。但是這些裝飾和變化的努力一直沒有得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

    3、試圖通過取消坐便器的“S”彎，即取消水封水，從而達(dá)到更節(jié)省坐便器用水量的作法往往不成功。坐便器的“S”彎，即水封水的結(jié)構(gòu)是個(gè)古老、簡(jiǎn)單、十分巧妙的發(fā)明;它集阻隔氣味、稀釋污物、減少氣味、防止污物粘壁等功能于一身。自它出現(xiàn)后的一百多年間，沒有更好的結(jié)構(gòu)能夠取代它，今后恐怕還是如此。

    4、試圖通過使用更復(fù)雜的裝置達(dá)到更節(jié)省坐便器用水量的作法沒有市場(chǎng)。在實(shí)現(xiàn)坐便器進(jìn)一步節(jié)水的嘗試中，有一類方法是使用一些更加復(fù)雜的裝置，如外加水泵，儲(chǔ)壓罐等。當(dāng)前，傳統(tǒng)的坐便器及水箱配件已經(jīng)能做到6升的用水量，4.8升也完全可能，坐便器用水的最小極限值也依稀可見。在這樣的形勢(shì)下，這類將簡(jiǎn)單問題復(fù)雜化，明顯提高制造成本的作法已經(jīng)沒有市場(chǎng)了。

    5、不注意國情的差別，盲目模仿要碰釘子。不同的國家、地區(qū)對(duì)衛(wèi)生陶瓷及其相關(guān)產(chǎn)品的要求可能有所不同，如果不注意這些差別一定要吃虧。如在90年代中期，國內(nèi)的色釉產(chǎn)品暢銷時(shí)，有一個(gè)合資企業(yè)按其本國市場(chǎng)的習(xí)慣生產(chǎn)了灰色釉的衛(wèi)生陶瓷。一般人都知道，灰色釉在中國是一種不大受“待見”顏色，結(jié)果幾年內(nèi)都沒有賣出幾件，最后全部做了報(bào)廢處理。還有一個(gè)例子，有一個(gè)公司力圖將日本的整體衛(wèi)生間引入中國，整體衛(wèi)生間是一個(gè)包括地面、墻面、屋面及燈具、浴盆、坐便器、洗面器等的整體產(chǎn)品，這種產(chǎn)品在日本暢銷，但是與中國的國情嚴(yán)重不符，因此在中國沒有市場(chǎng)。這個(gè)公司引進(jìn)了制造設(shè)備，做了大量的廣告宣傳，雖然做了多年的不懈的努力，最終還是歸于失敗，無疑造成很大的人力物力的損失。

    6、專利往往有名無利。建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中的許多專利，如：產(chǎn)品造型的專利，坯料配方的專利，釉料配方的專利，生產(chǎn)工藝改進(jìn)的專利，設(shè)備改進(jìn)的專利等等，取得這些專利的手續(xù)是比較通暢的，但是，指望通過專利獲得經(jīng)濟(jì)利益是十分困難的。因此，行業(yè)中的許多人申請(qǐng)專利的積極性不是太高，他們對(duì)專利的價(jià)值也不大看重。在許多情況下，如某人說，“我有什么什么專利”或“我有多少多少專利”，讓人聽了覺得自我吹噓之嫌。

    7、單靠廣告、宣傳，催生不出名牌。使自己的品牌成為 “馳名品牌”是許多企業(yè)的夢(mèng)想，有些企業(yè)花錢做廣告，力圖使自己的品牌“速成”為“馳名品牌”，結(jié)果都沒有成功，錢都打了水漂。實(shí)踐證明，市場(chǎng)只承認(rèn)產(chǎn)品的實(shí)力，沒有實(shí)力的產(chǎn)品怎么宣傳它的品牌也不管事，不管這個(gè)品牌是本土的還是從國外買來的。即使已經(jīng)是“馳名品牌”的產(chǎn)品，產(chǎn)品的實(shí)力下降了，市場(chǎng)也就不認(rèn)了。

    三十年前曾經(jīng)有一個(gè)外國的“馳名品牌”在中國市場(chǎng)上很響，后來因?yàn)楫a(chǎn)品的實(shí)力下降了，市場(chǎng)也就不認(rèn)了，在相當(dāng)長的時(shí)間里一直翻不過來身。（文/岳邦仁）