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    一年光景過得飛快，轉(zhuǎn)眼2012年即將過去，又要翻開2013年日歷了。相信各大陶企都為明年的營銷戰(zhàn)略而謀劃，想盡千方百計，出奇制勝終端，贏得2013年的勝利，才有更大的機會存活至2014年。

    面對終端市場的萎縮，可以想象明年更加艱難困苦的一年。國內(nèi)陶企為終端經(jīng)銷商所做的工作越來越細，所付出的努力也來越來越多，目的只有一個，共度難關(guān)，規(guī)避風險，共同策劃一系列推廣活動。

    據(jù)一些陶企反映，過去一些經(jīng)銷商并不那么積極配合陶企制定的促銷活動，大概原因是擔心剝奪經(jīng)銷商的利潤空間。如今，市場需求急速下滑，真正買磚的人寥寥無幾，經(jīng)銷商看在眼里，急在心里，有時只看鄰店的促銷搞得火熱，大批顧客成了別店的客戶。現(xiàn)在，搞不搞促銷，經(jīng)銷商反而比陶企還著急。今年下半年已有報道，一些城市的建材賣場，因為無法上交租金紛紛關(guān)門而轉(zhuǎn)行。

    筆者每次采訪終端市場經(jīng)銷商，他們都不約而同提起金意陶、羅馬利奧等響譽行業(yè)的營銷策劃活動。作為陶業(yè)一員，我亦為如此精彩的營銷推廣而自豪。

    新濠陶瓷2013年海選磚模，以奪冠者作代言人。

    圣德堡陶瓷2013年攜手國家馬術(shù)隊踐行體育營銷。

    特地陶瓷“美墅主義”是否繼續(xù)進行？

    金意陶是否再來個“非誠勿擾5”？

    羅馬利奧“黃飛鴻”醒獅隊再奏凱歌。

    東鵬新老客戶是否還想聽林憶蓮那首《愛上一個不回家的人》？

    對于這些，陶業(yè)人也許翹首期盼，渴望有更多異彩紛呈的營銷策劃。好的營銷策劃，帶動的何止是品牌形象的升級，甚至能給瓷磚產(chǎn)品注入些許文化品位。羅馬利奧攜“黃飛鴻”醒獅隊舞動中國，是一場嶺南文化的傳播與演繹；攜翟凌簽售，又為活動傾注了新鮮時尚的元素等等。不少陶業(yè)人認為，2012建陶業(yè)最具文化色彩的營銷策當屬羅馬利奧。

    2013，我們再次期待?。?strong>文/邱翔）