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    題記：彈指揮間，2013即將翻開嶄新的一頁。面對宏觀經(jīng)濟(jì)低迷徘徊，陶瓷行業(yè)銷售不暢的現(xiàn)實背景，整個陶瓷行業(yè)均在考量2012年以及更為殘酷的即將到來的2013年的市場環(huán)境。作為行業(yè)的創(chuàng)造型實踐者之一的陶瓷企業(yè)，他們的過去、現(xiàn)在及未來的表現(xiàn)都將是直接影響行業(yè)發(fā)展因素。

    那現(xiàn)實的背景又是如何呢？面對近十年少有行業(yè)寒冬，企業(yè)實踐者都在進(jìn)行哪些創(chuàng)造型的探索呢？又取得哪些可喜的成果呢？而這些均將為成為影響未來行業(yè)發(fā)展的可索之因。為更好展示這一因現(xiàn)實而影響未來的點(diǎn)滴，我們將走訪戰(zhàn)斗在一線的企業(yè)，從他們的眼中期待捕獲一些可知的元素，這一次我們走訪的是卓遠(yuǎn)陶瓷！

卓遠(yuǎn)企業(yè)策劃部經(jīng)理 謝珂

    關(guān)鍵詞：增長 創(chuàng)新 提升 

    卓遠(yuǎn)企業(yè)自創(chuàng)立至今已經(jīng)9個年頭了，在九年多的發(fā)展里一直保持穩(wěn)健增長的勢頭。在今年大環(huán)境不太樂觀的情況下，卓遠(yuǎn)陶瓷仍能保持良性的增長，這體現(xiàn)了該企業(yè)一定的抗風(fēng)險能力。“增長、創(chuàng)新、提升”顯然成為卓遠(yuǎn)陶瓷2012年的代名詞。因此中國陶瓷網(wǎng)記者采訪了卓遠(yuǎn)企業(yè)策劃部經(jīng)理謝珂，深入了解卓遠(yuǎn)陶瓷今年來的情況。

卓遠(yuǎn)陶瓷總部基地新展廳

    穩(wěn)步增長。卓遠(yuǎn)企業(yè)今年最大的增長主要源于產(chǎn)品創(chuàng)新方面帶來的銷售增長。在市場日益激烈地今年，企業(yè)若想在市場上搶占一席之地，需具備創(chuàng)新精神，不斷地讓自己的產(chǎn)品更新?lián)Q代，跟隨市場的步法。顯然這一點(diǎn)，卓遠(yuǎn)陶瓷做到了。

    創(chuàng)新。謝珂告訴記者，今年卓遠(yuǎn)企業(yè)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新和公司管理手法的創(chuàng)新兩方面。卓遠(yuǎn)陶瓷不斷推差異化產(chǎn)品，在今年推出了微晶石、全拋釉甚至瓷片等多種款式產(chǎn)品，價格、品質(zhì)優(yōu)勢明顯。今年秋季陶博會集中亮相的三十多項新品中包括健康石材第二代、噴墨微晶等產(chǎn)品，產(chǎn)品的推陳出新給客戶很大的信心，效果喜人。另一方面，對管理層的調(diào)整，將專業(yè)團(tuán)隊職責(zé)進(jìn)行市場、產(chǎn)品細(xì)分，優(yōu)化結(jié)構(gòu)。在推廣手法上也以創(chuàng)新方式進(jìn)行。

    形象提升。今年卓遠(yuǎn)企業(yè)從過去的單一品牌渠道到現(xiàn)在“卓遠(yuǎn)陶瓷”和“高德瓷磚”雙品牌渠道。卓遠(yuǎn)陶瓷是中高端的定位，而高德瓷磚是看齊頂級品牌，走奢侈高端路線，性價比很高，產(chǎn)品也做得做得有特色。而另一方面則表現(xiàn)在新展廳方面。卓遠(yuǎn)陶瓷在總部基地建立了8000平方米的新展廳，高德瓷磚的展廳也增加了展示面積。新展廳能讓客戶更直觀了解到企業(yè)的實力以及對我們空白區(qū)域的招商是非常有利的，同時也提升我們品牌的形象。

    走訪卓遠(yuǎn)陶瓷新展廳，記者的感覺便是整潔大方，給人舒服的感覺。簡單的空間搭配，襯托出淡雅之氣。

    坐上微晶年便車 追求產(chǎn)品大眾化

     今年是微晶年，許多企業(yè)都乘勢推出了自己的微晶石產(chǎn)品。同時卓遠(yuǎn)陶瓷也坐上了便車推出了微晶石新品并開發(fā)了多種花色，采用三種不同的工藝做微晶石，全都是一次燒成，C類微粉底的微晶石和D類噴墨微晶石產(chǎn)品在市場是時獨(dú)一無二的，是卓遠(yuǎn)陶瓷特有的產(chǎn)品。其微晶石產(chǎn)品在全國一二線城市以及重慶、西安、貴陽等全國重點(diǎn)城市的反響都比較好。謝珂表示，卓遠(yuǎn)陶瓷的微晶石產(chǎn)品做過測評，放在幾類產(chǎn)品中對比都有自己的特色存在。我們推崇的是“健康微晶”，在未來我們將在配件、配套、加工應(yīng)用方面加強(qiáng)，做好一整套的推廣手段，同時卓遠(yuǎn)陶瓷將把微晶石打造成大眾化產(chǎn)品，走向大眾化。

卓遠(yuǎn)陶瓷總部基地新展廳

    在現(xiàn)今微晶石大熱的勢頭下，卓遠(yuǎn)陶瓷推出微晶石新品無疑搶占了市場的先機(jī)。然而微晶石作為高端定位的產(chǎn)品，要走進(jìn)尋常百姓家里仍需一個接受過程。最終微晶石產(chǎn)品實現(xiàn)平民化還得靠行業(yè)的整體升級換代來推動。

    把握十年輝煌 期待2013年再度騰飛

    今年整個建陶行業(yè)都比較低迷，謝珂告訴記者，今年整體上雖有穩(wěn)步增長但企業(yè)也遭遇到“一頭冷，一頭熱”的尷尬局面。作為微晶年的2012，卓遠(yuǎn)陶瓷也推出了微晶石新品，因受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，裝修的業(yè)主少了，導(dǎo)致上游廠家遭遇銷售遇冷情況。同時這也是多家企業(yè)同樣面臨的狀況，未來如何解決這一難題或?qū)⒊蔀榻ㄌ招袠I(yè)擺脫現(xiàn)狀獲得更好的發(fā)展的重要關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

    2013年是卓遠(yuǎn)陶瓷創(chuàng)立十周年，是總結(jié)回顧，規(guī)劃未來關(guān)鍵的一年。謝珂談到，在2013年，卓遠(yuǎn)陶瓷將改造現(xiàn)有的全拋釉的生產(chǎn)線，開發(fā)仿玉石全拋釉和木紋磚產(chǎn)品，開發(fā)數(shù)十個花色品種，并把全拋釉作為明年的增長點(diǎn)。而今年推出的健康石材第二代產(chǎn)品受到客戶贊不絕口，也將是卓遠(yuǎn)新品的下一階段的開發(fā)方向。最后，謝珂表示推陳出新將是明年品牌取得突破的不二法則。

     許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，2012年是建陶行業(yè)的寒冬時期，而2013年的到來將帶來新的曙光，整個行業(yè)的行情或?qū)㈤_始趨回暖。經(jīng)過今年年底的行業(yè)大洗牌，明年或許又是值得期待的一年。同時，卓遠(yuǎn)陶瓷的十年發(fā)展使其在市場上站穩(wěn)了腳跟，我們也期待看見2013卓遠(yuǎn)陶瓷的再度騰飛。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 唐婷婷）

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