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    眾所周知，中國陶瓷行業(yè)山寨成風(fēng)，打著“擦邊球”傍名牌傍大企的現(xiàn)象屢見不鮮。雖然“被山寨”的企業(yè)對(duì)此咬牙切齒、義憤填膺，但囿于法律上存在的空隙，也只能打落牙齒往肚子里咽。然而，最近一家名冠珠壹佰陶的公司在陶城報(bào)（第1034期A03版）刊登的一則廣告則是典型的赤裸裸的侵權(quán)行為。從該則廣告上看，這家公司不僅違規(guī)使用了新明珠陶瓷集團(tuán)旗下名牌“冠珠”二字，而且在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上也存在明顯的抄襲仿冒特征。當(dāng)然，對(duì)于這種損害企業(yè)權(quán)益、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，新明珠將果斷采取法律武器與之進(jìn)行斗爭(zhēng)。

    是的，好東西總是容易被人模仿。在這里，新明珠集團(tuán)首先感謝冠珠壹佰陶對(duì)我司旗下品牌“冠珠”的認(rèn)可和厚愛，但我們也奉勸對(duì)方：山寨之路不持久，侵權(quán)之舉須止步，冠珠壹佰陶可以休矣。有需求即有市場(chǎng)，但假使對(duì)方以違背游戲規(guī)則的方式進(jìn)行恬不知恥地模仿抄襲，不單會(huì)受到法律的嚴(yán)懲，也丟掉了自身的尊嚴(yán)和信任。企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)名稱是企業(yè)文化的重要組成部分，企業(yè)文化則是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是依附企業(yè)自身實(shí)際而不可復(fù)制的。將別人的靈魂生搬硬套到自己身上只能是畫虎不成反類犬，也是對(duì)自己品牌完全不負(fù)責(zé)任的行徑。

    山寨的出現(xiàn)是行業(yè)浮躁的惡果。小品牌在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大，知名度高的企業(yè)無疑是一個(gè)捷徑。而一些急功近利的企業(yè)更把傍名牌傍大企視為萬能鑰匙頻繁使用。于是，山寨產(chǎn)品、山寨商標(biāo)、山寨口號(hào)、山寨品牌等等不一而足大量涌現(xiàn)。由此可見，山寨本身是一種原始的、膚淺的、短見的赤裸裸的抄襲行為。

    即便山寨可以憑借一身貌似原裝的外表，沒法保證的品質(zhì)，及低到褲腰的價(jià)格優(yōu)勢(shì)占得一時(shí)便宜，讓消費(fèi)者購買價(jià)廉物“美”的產(chǎn)品，然其破壞性卻是極大。試想一下，當(dāng)消費(fèi)者被所謂的“名牌”所吸引而購買，而后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí)，不明就里的還會(huì)以為是品牌質(zhì)量不好，那么對(duì)品牌口碑及形象的負(fù)面影響可想而知。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，大量的山寨品橫行于市無疑加大產(chǎn)品的同質(zhì)化，妨礙了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，且嚴(yán)重挫傷了企業(yè)創(chuàng)新的積極性。就目前的陶瓷行業(yè)來說，創(chuàng)新通常也意味著受傷，因?yàn)樵瓌?chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期，模仿產(chǎn)品已經(jīng)赫然現(xiàn)身在別人的展廳中，讓普通消費(fèi)者真假難分。

    最為遺憾的是，由于法律的漏洞以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的欠缺，很多被山寨的企業(yè)對(duì)抄襲侵權(quán)行為只能束手無策，或者干脆睜一只眼閉一只眼。事實(shí)上，縱觀新明珠陶瓷二十年的茁壯成長史，同時(shí)也是一部與山寨侵權(quán)角力的抗?fàn)幨贰＝?jīng)過二十年品牌推廣戰(zhàn)略的實(shí)施和卓有成效的品牌市場(chǎng)培育，新明珠陶瓷集團(tuán)目前已經(jīng)成功締造了冠珠、薩米特、格萊斯等十多個(gè)知名的陶瓷行業(yè)品牌。同時(shí)，伴隨其中的還有積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)和管理。如今，新明珠已建立法務(wù)部對(duì)商標(biāo)工作進(jìn)行專業(yè)管理，并且制訂了完整的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，確保商標(biāo)合法和規(guī)范使用。此外，通過強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí)，對(duì)商標(biāo)公告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，在商標(biāo)保護(hù)方面取得很好的效果。但怎奈樹大招風(fēng)，被“搭乘”品牌知名度牟利的事件還是常時(shí)有發(fā)生，典型的打“擦邊球”事件莫過于河南安陽新明珠。

    2010年，一家陶瓷行業(yè)媒體報(bào)道“新明珠陶瓷河南安陽完成布局”，當(dāng)然，安陽新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團(tuán)沒有任何合作關(guān)系。作為建陶航母，新明珠集團(tuán)的品牌力和知名度毋庸贅言，而河南安陽新明珠陶瓷有限公司，在異地注冊(cè)“新明珠”公司，公然打著“新明珠”的幌子兜售一些無法與新明珠品牌企及的產(chǎn)品。可惜，這種明顯打“擦邊球”傍名牌傍大企的行為卻無法在法律上進(jìn)行制止，讓新明珠集團(tuán)蒙受巨大的損失。
通過這些山寨侵權(quán)事件，除了企業(yè)需要提高自身的維權(quán)意識(shí)之外，我們也借此希望政府加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，能在立法層面填補(bǔ)法律空隙，特別是對(duì)在異地出現(xiàn)傍名牌企業(yè)商號(hào)等侵犯企業(yè)權(quán)益的行為應(yīng)給予有效打擊，加重對(duì)違法者的處罰力度，切實(shí)保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。(新明珠集團(tuán)供稿)