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    中國陶瓷網(wǎng)訊  多年來，東鵬秉持“以此為生，精于此道”的敬業(yè)精神，以五千年陶瓷文化為根，以新東方主義為魂，在偽洋品牌多如牛毛的現(xiàn)代社會中堅持民族品牌的定位，并致力于民族品牌的國際化。2012年，東鵬起用意大利知名設計師卡羅·貝利作為形象代言人，體現(xiàn)其國際化的雄心。

卡羅·貝利形象代言東鵬瓷磚

    技術創(chuàng)新推動品牌全球化

    在國際市場中，由于產(chǎn)品更新速度較快，時尚的變化也很快，且同行模仿者眾，產(chǎn)品盈利周期較短，所謂的“利基產(chǎn)品”，有時數(shù)年間就變成之微利產(chǎn)品，而對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生極大壓力。然而，“科技鑄就品牌”是東鵬獨有的“鐵三角”理論之一，在全球化的大背景下，對產(chǎn)品進行大力度的研發(fā)、設計、創(chuàng)新是東鵬的“基本國策”，東鵬的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停步。隨著研發(fā)實力的增強，東鵬不僅成立了業(yè)內(nèi)最早到博士后工作站，將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合，不斷提升產(chǎn)品技術含量和人文內(nèi)涵，更以創(chuàng)新產(chǎn)品書寫建陶行業(yè)的一個又一個傳奇，從最早的成名之作“金花米黃”到“天山石”、“納福娜洞石”、“賓利法尼亞”到“水晶瓷”、“瓷木地板”、“3D噴墨瓷片”，無不體現(xiàn)東鵬產(chǎn)品的前瞻性與技術性。尤其是東鵬博士后工作站的鼎力之作——納福娜洞石研發(fā)“孕 ” 融技術，讓全國掀起“一片洞”的熱潮，得到世界同行的尊重。東鵬憑技術創(chuàng)新在海內(nèi)外聲名鵲起。

    文化包容，走向世界

    文化競爭力是企業(yè)的軟實力之一，文化的包容與滲透也決定了品牌的廣度與高度。“越是民族的，越是世界的。”東鵬深知，五千年古老的窯文化是東鵬一筆瑰麗的寶藏，融古通今，融匯中西，是東鵬走向世界的文化訴求。東鵬秉承新東方主義設計風格，融入人文元素、設計元素與文化內(nèi)涵，以獨有的文化魅力走向世界。

    東鵬國際生活館是展現(xiàn)新東方文化的載體之一，其以莊子《逍遙游》為線索，以五行相生的金木水火土為主題貫穿整個布局，主要圍繞“逍遙快活”的情懷來設計。五行是中國最為博大精深的物質觀，東鵬展廳起源于此，寓意世間萬物循環(huán)不已，相互滋生，共同繁榮。同時，東鵬想要向世界傳達的一種和諧的理念。因而，從產(chǎn)品到展示設計，都具有“新東方主義”的色彩，既傳承了中國古典文化，又創(chuàng)新地注入新銳的時尚基因，造化出獨屬于東鵬的時尚東方風格，體現(xiàn)了展廳的藝術與境界，成為行業(yè)的風向坐標。

    國際藍圖，布局世界

    在高科技產(chǎn)品市場的全球化趨勢下，技術壁壘已經(jīng)接近透明，業(yè)界的競爭壓力，更多是品牌的競爭、文化的競爭、服務的競爭，是綜合實力的較量，這是全球化競爭的宿命，只有適者能生存。在全球化的大背景下，東鵬主動出擊，邁開國際化步伐，在阿聯(lián)酋等地獲得知名工程的認可，目前，東鵬已在美、英、韓、西班牙等多個國家和地區(qū)注冊了國際商標，產(chǎn)品暢銷世界，贏得多個國家與地區(qū)消費者的青睞。東鵬更把目光投向世界現(xiàn)代建陶的核心產(chǎn)區(qū)——意大利薩索羅（Sassuolo）。歐洲東鵬代表了中國的藝術空間展示的水平,贊譽為中國陶瓷駐意大利的‘領事館’。盡管歐洲東鵬如今改弦更張，東鵬至今仍以各種形式為世界消費者提高品質的產(chǎn)品與服務，締造“世界之美”。

東鵬瓷磚形象代言卡羅·貝利

    與此同時，東鵬國際化形象也在同步推進。2012年，東鵬邀請意大利室內(nèi)設計師協(xié)會前主席卡羅·貝利作為形象代言人，釋放了東鵬追求建筑領域、世界設計領域“世界之美”的訴求，開始陶瓷復興的漫長旅程。此外，東鵬與意大利知名陶瓷品牌REX強強聯(lián)手，成立DPI·REX，邁開國際化進程堅實的一步。

    東鵬的國際化戰(zhàn)略，是東鵬從產(chǎn)業(yè)鏈中考慮自己企業(yè)的位置及核心競爭力，力爭在國際化的產(chǎn)業(yè)分工中處于微笑曲線的利潤高級階段，在研發(fā)設計以及終端銷售進行突破的表現(xiàn)。一直倡導“新東方主義”的東鵬，正加緊步伐實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略，其以其“純中國血統(tǒng)”進入國際市場，為中國建陶贏得世界尊重而奮斗不息。（文/羽文）