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    國人熱衷于價(jià)格戰(zhàn)，路人皆知，最近家電市場(chǎng)又爆出了一個(gè)“驚人”消息，某個(gè)著名家電企業(yè)，推出999元的滾筒洗衣機(jī)，并且開始在一些著名的電商開始銷售，對(duì)于如此便宜的滾筒洗衣機(jī)，那么市場(chǎng)的反映究竟如何？

    在市場(chǎng)上，滾筒洗衣機(jī)并沒有引起網(wǎng)民哄搶，在新快報(bào)QQ讀者群中，更多的讀者對(duì)這款滾筒洗衣機(jī)的態(tài)度是觀望，不知道這么便宜的滾筒洗衣機(jī)是否靠譜？可見消費(fèi)者也越來越成熟了。

    世界上是沒有免費(fèi)晚餐的，事實(shí)上該款洗衣機(jī)配置較低，不比同價(jià)值的波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)好，據(jù)新快報(bào)報(bào)道，一般的滾筒洗衣機(jī)，機(jī)身往往采用超薄設(shè)計(jì)，以方便那些擺放位置不足的家庭。此外，該款洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速低，只有800轉(zhuǎn)/分，而這一轉(zhuǎn)速是指甩干衣服的最低轉(zhuǎn)速，所以，也是滾筒洗衣機(jī)中最低檔次的。當(dāng)然還有一些其它的不足之處，如沒有預(yù)約功能、童鎖功能，這樣安全性能就差一些。總之，該款洗衣機(jī)只能滿足單純的洗衣功能。

    那么賣場(chǎng)對(duì)此又是如何反映的？在國美，該款洗衣機(jī)銷量只占廣州國美洗衣機(jī)銷量總量的3-5%，銷量不及小天鵝。廣百電器采購負(fù)責(zé)人則說，該款洗衣機(jī)是自砸品牌，并非長(zhǎng)久之道，消費(fèi)者需求已經(jīng)提升很多了，他們不喜歡這樣的小機(jī)型，都喜歡大機(jī)型，尤為喜歡原裝進(jìn)口機(jī)型。為了維持高端形象，，對(duì)于那些功能過時(shí)的機(jī)型，廣百電器已經(jīng)放棄不做了。海爾、金陵等國產(chǎn)品牌都不是靠低價(jià)取勝，而是靠技術(shù)和服務(wù)取勝的。該負(fù)責(zé)人說，低價(jià)洗衣機(jī)可以打爛市場(chǎng)，但卻無法打開市場(chǎng)，最后的結(jié)果是兩敗俱傷。

    對(duì)這樣低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)會(huì)又是如何評(píng)價(jià)的？中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)指出，該款產(chǎn)品企圖用低價(jià)革命快速進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)，但如今的市場(chǎng)已和幾年前不同，價(jià)格戰(zhàn)不再唱主旋律，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)才是整體趨勢(shì)，該品牌試圖用炮轟別人“暴利”推出自己的產(chǎn)品，顯然是損人不利已的。

    有人會(huì)質(zhì)疑，為什么沃爾瑪可以以低價(jià)取勝，我們就不能？要知道沃爾瑪?shù)某晒κ强科浜诵母?jìng)爭(zhēng)力，沃爾瑪有自己的通訊衛(wèi)星，由此形成的后勤物流配送系統(tǒng)，寶潔借助了沃爾瑪?shù)耐ㄓ嵪到y(tǒng)，隨時(shí)知道寶潔產(chǎn)品的銷量情況及庫存情況，為此寶潔可及時(shí)決策生產(chǎn)什么以及何時(shí)補(bǔ)貨，從而極大地減少了庫存成本。此外，沃爾瑪?shù)钠放平?jīng)營能力吸引了顧客的忠誠度，這和我們利用短暫的比較優(yōu)勢(shì)是不可比擬的。

    欣喜的是，市場(chǎng)變得更理性了，家電市場(chǎng)的案例表明了，消費(fèi)者變得越來越成熟了，整個(gè)社會(huì)的觀念也已經(jīng)不同于已往了，通過價(jià)格戰(zhàn)來促銷的路子是越來越窄了。家電行業(yè)領(lǐng)先于陶瓷行業(yè)，起碼有10年到20年，那么家電市場(chǎng)的狀況是否對(duì)陶瓷行業(yè)有所啟示呢？

    陶瓷行業(yè)過去主要是依賴于勞動(dòng)力成本低，資源成本低和環(huán)境成本低的“三低”環(huán)境下發(fā)展起來的，因此進(jìn)入壁壘也低，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，像一次燒成，噴墨打印，薄板技術(shù)及新的設(shè)計(jì)手段不斷用于陶瓷領(lǐng)域，陶瓷行業(yè)逐步成為一個(gè)科技含量高、藝術(shù)水平高，整合要求高（整體解決方案）的“三高”現(xiàn)代化陶瓷行業(yè)了，因此再靠低價(jià)裸賣瓷磚的時(shí)代也已經(jīng)過去了。

    迪拜中國市場(chǎng)的教訓(xùn)是深刻的，價(jià)格戰(zhàn)從國內(nèi)打到國外，甚至同一個(gè)廠家的優(yōu)等品（實(shí)際上就是不合格品）之間，也通過不同的渠道相互殺價(jià)，其結(jié)果是賤賣了寶貴的資源，還落得個(gè)地毯貨的名聲，在國際上喪失了中國陶瓷的話語權(quán)。

    隨著中國消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的悄悄來臨，人們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的市場(chǎng)殺手，價(jià)格戰(zhàn)的武器逐步失靈了，處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的家電行業(yè)如此，陶瓷行業(yè)也是如此，在這種大勢(shì)下，中國制造出路只有兩條，與時(shí)俱進(jìn)走創(chuàng)新之路或者大打價(jià)格戰(zhàn)而被時(shí)代的潮流吞沒。