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    經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣和樓市調(diào)控政策的影響力似乎無遠(yuǎn)弗屆，作為房屋裝修配套產(chǎn)品的淋浴房行業(yè)也躲不過這波寒流。

    有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)在過去10年間經(jīng)過了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，淋浴房產(chǎn)品以平均20%~25%的速度在遞增。但隨著近幾年國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，導(dǎo)致多年來過于依賴出口的國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)進(jìn)入一個(gè)瓶頸期。

資料圖 （來源：互聯(lián)網(wǎng)）

    在全國(guó)最大的淋浴房生產(chǎn)基地的廣東省中山市，分布著大大小小300多家淋浴房企業(yè)。有統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)市場(chǎng)上，中山生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)全國(guó)一二線淋浴房品牌的70%。

    如今，這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)規(guī)模背后，中山淋浴房生產(chǎn)企業(yè)的日子似乎并不好過，相比前幾年的高速增長(zhǎng)，如今不少企業(yè)銷售額停滯不前甚至出現(xiàn)下滑。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，如果明后兩年淋浴房需求依然不景氣，中山至少有30%的生產(chǎn)企業(yè)會(huì)死掉。

    成本高漲

    有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)的淋浴房產(chǎn)區(qū)一向是被概括為“三山一湖（中山、佛山、蕭山、平湖）”的產(chǎn)業(yè)格局，其中位于長(zhǎng)三角的蕭山、平湖產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品偏向于中低端，主要走大宗批發(fā)路線。

    相比廣東中山，位于杭州蕭山的另一個(gè)淋浴房生產(chǎn)基地當(dāng)下更加艱難。曾經(jīng)憑借上游整合優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)主打出口市場(chǎng)的蕭山淋浴房企業(yè)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟下受到更直接的沖擊。

    中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)淋浴房分會(huì)秘書長(zhǎng)鄧貴智告訴記者，受國(guó)際市場(chǎng)影響，今年淋浴房出口行業(yè)的銷售額下滑了30%左右。

    而對(duì)于國(guó)內(nèi)淋浴房銷售市場(chǎng)而言，房地產(chǎn)的不景氣成為了最大的夢(mèng)魘。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購(gòu)地面積 17543 萬平米，同比下降19.9%。同策咨詢研究中心總監(jiān)張宏偉認(rèn)為，從土地市場(chǎng)來講，樓市還沒有展現(xiàn)出回暖的跡象。

    市場(chǎng)需求量不景氣的情況下，對(duì)于這些企業(yè)而言，最悲劇的現(xiàn)實(shí)是還要面對(duì)不斷飆升的高額成本。

    作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，淋浴房制造企業(yè)也逃不過這一輪的人力成本上漲。在中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)上規(guī)模最大的非標(biāo)準(zhǔn)淋浴房生產(chǎn)企業(yè)--中山德立潔具有限公司（下簡(jiǎn)稱德立潔具），企業(yè)共擁有近300名一線員工，這些負(fù)責(zé)生產(chǎn)的員工平均工資在3500左右，企業(yè)2012年的人力成本比2010年翻了一番。

    據(jù)了解，中國(guó)的淋浴房行業(yè)有著鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，與歐美市場(chǎng)以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為主不同，中國(guó)市場(chǎng)近90%的淋浴房都是非標(biāo)準(zhǔn)化的。而非標(biāo)準(zhǔn)的定制化產(chǎn)品意味著淋浴房生產(chǎn)企業(yè)在制造之前需要上門測(cè)量，產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后還要負(fù)責(zé)上門安裝調(diào)試。

    在德立潔具總經(jīng)理潘小東看來，相比人力成本的上漲，企業(yè)的服務(wù)成本要更高。

    “在北京、上海這樣的一線城市，一個(gè)安裝工人安裝一個(gè)淋浴房的費(fèi)用最低是50元，由于大城市客戶分布分散，一個(gè)員工平均每天只能安裝3個(gè)淋浴房。”潘小東這樣告訴記者。

    而近年來門店租金節(jié)節(jié)攀升更是各大企業(yè)無法規(guī)避的重頭戲。

    據(jù)了解，在位于北京北四環(huán)的居然之家門店，一個(gè)淋浴房專賣店的租金達(dá)到500元/平方米/月，這還沒算上需要交給居然之家的管理費(fèi)和押金等。

    有業(yè)內(nèi)人士透露，此前紅星美凱龍?jiān)趶V州最大旗艦店琶洲店遭遇商戶撤柜，該賣場(chǎng)擁有十多家非標(biāo)準(zhǔn)淋浴房企業(yè)，受家居行業(yè)整體下滑和紅星美凱龍家居賣場(chǎng)租金過高影響，大多數(shù)淋浴房企業(yè)先后選擇退出。

    單品類高端才有未來？

    中山市淋浴房協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫章和透露，目前國(guó)內(nèi)淋浴房市場(chǎng)的年銷售額在150億元左右，可惜，這市場(chǎng)還沒有醞釀出一個(gè)具有大眾影響力的品牌。

    盡管在非標(biāo)淋浴房行業(yè)占據(jù)龍頭地位的德立潔具年銷量超過10萬套，市場(chǎng)零售額近4億，但對(duì)于這個(gè)150億的蛋糕而言，也還不到3%的市場(chǎng)份額。

    對(duì)于這樣的行業(yè)尷尬，有業(yè)內(nèi)人士感嘆，淋浴房制造的門檻太低，近年來很多從事馬桶、龍頭、浴室柜生產(chǎn)的衛(wèi)浴企業(yè)也開始將涉足淋浴房生產(chǎn)，使得這個(gè)行業(yè)平均毛利只有10%左右。

    而國(guó)際知名衛(wèi)浴品牌科勒也是其中一個(gè)。據(jù)了解，此前科勒希望通過貼牌生產(chǎn)的方式進(jìn)行淋浴房生產(chǎn)，在與國(guó)內(nèi)某個(gè)大型淋浴房企業(yè)談判失敗后，選擇收購(gòu)中山市一家中等規(guī)模企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)非標(biāo)準(zhǔn)淋浴房行業(yè)。

    不過，科勒目前在中山的工廠發(fā)展似乎并不太好。有業(yè)內(nèi)人士坦言，現(xiàn)在科勒中山這個(gè)工廠只有30%在做淋浴房，其他都是在做浴室柜生產(chǎn)。

    對(duì)此，記者聯(lián)系科勒中國(guó)區(qū)相關(guān)部門，詢問科勒淋浴房的相關(guān)情況，但截至記者發(fā)稿前，依然沒有收到科勒方面的回復(fù)。

    而在孫章和看來，目前科勒的淋浴房銷售主要以工程建設(shè)為主，憑借科勒在馬桶和龍頭方面的影響力，提供配套的淋浴房產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上并沒有太大優(yōu)勢(shì)。

    事實(shí)上，從淋浴房起家的德立潔具此前也做過多元化探索。

    據(jù)潘小東介紹，3年前，德立潔具曾通過貼牌生產(chǎn)推出過相關(guān)的龍頭和花灑產(chǎn)品，希望通過品牌聯(lián)動(dòng)涉足多元化。盡管其龍頭的銷量一年也能做到1000萬，但對(duì)于使用德立淋浴房的客戶而言，德立的花灑龍頭并不專業(yè)，反而影響了自己的品牌聲譽(yù)。

    有業(yè)內(nèi)人士感慨，目前在淋浴房品牌上處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，相比科勒、TOTO等在龍頭和馬桶細(xì)分市場(chǎng)上的品牌號(hào)召力，中國(guó)淋浴房市場(chǎng)上品牌還沒有定義，這是一個(gè)打品牌的好時(shí)機(jī)。

    在孫章和看來，今年行業(yè)中做中低端產(chǎn)品的企業(yè)最少要倒閉50家，淋浴房市場(chǎng)以定制為主，只有做到專業(yè)化服務(wù)，做好高端才有發(fā)展空間。

    而德立已經(jīng)決定把未來投在打造高端品牌上。“目前德立的淋浴房產(chǎn)品定位在800~3000元/平方，已經(jīng)屬于行業(yè)比較高端的價(jià)位，明年我們有望推出3000~10000元/平方的奢華及淋浴房品牌，這才是淋浴房行業(yè)的未來。”潘小東解釋道。 （來源：互聯(lián)網(wǎng)）