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    為止，地球已經(jīng)安穩(wěn)度過了40億年，然而卻在科技文明高度成熟的當(dāng)前，我們被古老傳說和現(xiàn)代影像合謀制造的寓言驚了一跳，仿佛劫后余生。12月21日終究也是極其平凡的一天，對“末日”的恐慌和期待，多少反映出我們對于這個(gè)世界和未來動(dòng)搖的信心。而“末日”中的狂歡，又折射出緊張、焦慮的實(shí)現(xiàn)狀態(tài)，和尋找舒緩、釋放的心理需求。

    12是充滿奇跡的一年，人們不知道怎么存活，但居然都活過來了。此事必有蹊蹺，元芳，你怎么看? 這一年，大家都很忙，年頭杜甫忙，年中鳥叔忙，年尾秋褲忙，時(shí)代更加趨向碎片化、娛樂化。

    超級換屆年，50多個(gè)國家完成政權(quán)交接，政治色彩賦予2012更多意涵，而中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體的確立，將影響十年國運(yùn)。

    經(jīng)濟(jì)寒潮欲去還來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇前所未有的沖擊，房地產(chǎn)業(yè)走勢始終未為明朗，陶瓷產(chǎn)能過剩弊病已經(jīng)顯現(xiàn)，終端消費(fèi)市場持續(xù)不振，許多企業(yè)經(jīng)歷溫水煮青蛙的苦痛。

    陶瓷行業(yè)的2012年比較平淡和沉寂，企業(yè)普遍采取鴨子劃水暗中用力式的策略。但就是這靜悄悄的努力，預(yù)示著行業(yè)正在發(fā)生更深層次的轉(zhuǎn)變。

    2012年底牌即將打完，許多企業(yè)首次經(jīng)歷個(gè)位數(shù)增長甚至負(fù)增長，這個(gè)時(shí)期，品牌企業(yè)顯示出強(qiáng)大的市場號召力，穩(wěn)中求進(jìn)，在內(nèi)憂外患中突出重圍。

    企業(yè)都是相似的，不幸的企業(yè)卻各有各的不幸，2012，你幸福嗎?

    回顧，這些年行業(yè)里出現(xiàn)幾個(gè)值得注意的現(xiàn)象，將深刻影響行業(yè)未來發(fā)展。

    企業(yè)必須習(xí)慣在低速增長環(huán)境求得生存。就像青春期發(fā)育過后，生長逐步減慢;維持低速持續(xù)的增長，也是一個(gè)行業(yè)必經(jīng)之路。許多企業(yè)今年首次迎來低增長或負(fù)增長，企業(yè)經(jīng)營者普遍繃緊了神經(jīng)，面對不一樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。2012年是世界經(jīng)濟(jì)增長整體放緩的一年。中國經(jīng)濟(jì)雖成功實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，但經(jīng)濟(jì)下行持續(xù)的時(shí)間超出原先預(yù)期。特別是在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的情況下，企業(yè)如何從以前先做大再做強(qiáng)的思路，轉(zhuǎn)變?yōu)橄茸鰪?qiáng)再做大，或者說，如何從以往簡單的智力游戲進(jìn)入真正的競爭市場?企業(yè)高速增長自有它的邏輯，而在低速增長是否能夠行得通，這需要論證和研討。

    陶瓷行業(yè)迎來經(jīng)營環(huán)境變化急劇時(shí)期。年初微晶石大熱，年中已經(jīng)走下神壇，年末市場已顯疲態(tài)，一兩年間微晶石演繹出一場令人感喟的傳奇。年初Ipad展示系統(tǒng)業(yè)內(nèi)幾家企業(yè)試水，年末已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，終端數(shù)字化已經(jīng)成為企業(yè)制勝的常規(guī)武器。陶瓷賣場年初無促不銷，年中促也不銷，年末不促不銷，賣場冷淡一日甚過一日。三四線市場爭奪戰(zhàn)剛剛打響，市場就陷入白熱化的捉對廝殺。前幾年還是海外新興市場的中東地區(qū)，近來也人滿為患。陶瓷行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境快速變化，節(jié)奏短促而有力。

    影響陶瓷企業(yè)的不確定因素增加。行業(yè)發(fā)展的不確定性越來越強(qiáng)，而影響企業(yè)發(fā)展的不確定因素同樣增加迅猛。宏觀政策、環(huán)保壓力、市場競爭，是影響企業(yè)顯性的、可預(yù)計(jì)的重要因素，而產(chǎn)品策略、品牌形象、管理方略、資金鏈條則是隱形的、不確定性的重要因素。一次產(chǎn)品策略失當(dāng)，可能被甩出市場;一個(gè)小小的質(zhì)量事故，可能讓企業(yè)品牌形象受損。

    幾種現(xiàn)象，首先會對行業(yè)內(nèi)那些機(jī)制老舊的企業(yè)和沒有品牌的企業(yè)造成沉重打擊。同一個(gè)世界，同一個(gè)市場，同一種競爭法則，企業(yè)卻有著如此不同的命運(yùn)。年末了，各大媒體各種盤點(diǎn)陸續(xù)出爐，一年的精彩程度要超過過去十年。以前講變遷，說“三十年河?xùn)|，三十年河西”，要按現(xiàn)在的話來說，就是“三年河?xùn)|，三年河西”。信息大爆炸的時(shí)代，一切變化都太快了。各大企業(yè)各項(xiàng)盤整也在著手，如何把握住時(shí)代發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新和進(jìn)取，在難以預(yù)測的2013年里，將對企業(yè)是個(gè)巨大考驗(yàn)。（文/杜均）