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　　在創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)成為時(shí)尚的當(dāng)代， “設(shè)計(jì)”、“原創(chuàng)”等詞匯成為中國的“潮流”。同時(shí)，隨著原創(chuàng)意識(shí)的覺醒、民族自信心的復(fù)蘇，我們在這基礎(chǔ)上追求屬于中國自己的設(shè)計(jì)。今年的米蘭設(shè)計(jì)周，中國企業(yè)、設(shè)計(jì)師首次參展，給予我們信心的同時(shí)，也再次暴露了問題。中國設(shè)計(jì)今后究竟應(yīng)該如何發(fā)展？楊明潔設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)黃曉靖就此話題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

　　回到產(chǎn)業(yè)根源尋中國設(shè)計(jì)

　　關(guān)于中國當(dāng)代設(shè)計(jì)，我想從五個(gè)方面分析。

　　視覺層面：符合中國人特有的審美觀

　　我想說一個(gè)小故事，我們與國內(nèi)一個(gè)小家電品牌合作了五年。第一年，我們是要國際化的員工做設(shè)計(jì)，出來一款線條簡潔、造型利落的產(chǎn)品，符合德國人好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，我們的客戶也很習(xí)慣使用，但是他們認(rèn)為不能這樣設(shè)計(jì)。因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)消費(fèi)群不能接受這樣簡潔的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品好像沒有被設(shè)計(jì)過，感覺沒有價(jià)值。第二個(gè)原因在于，這個(gè)品牌的用戶更多是家庭主婦，他們主要的銷售場所其實(shí)是二、三線城市，如果讓家庭主婦用這么硬朗的產(chǎn)品，不止是視覺上的硬感，使用過程也不會(huì)太好。我們最終設(shè)計(jì)了一款仍然簡潔但比較圓潤的設(shè)計(jì)，它抓住了目標(biāo)消費(fèi)群的審美價(jià)值觀，去年上市以后取得了很大的市場銷售。

　 用戶層面：符合中國人當(dāng)下的生活模式

　　以前談到中國家居總會(huì)提及明清時(shí)代，比如說太師椅等，但是現(xiàn)在還把太師椅放在家里會(huì)發(fā)現(xiàn)不適用，那只是一個(gè)設(shè)計(jì)品。因?yàn)橐郧爸袊烁嗍钦笪Ｗ?，但現(xiàn)在沒有人這樣坐，我們回家之后會(huì)賴在沙發(fā)上看電視。如果產(chǎn)品不符合需求就會(huì)被歷史淘汰，所以中國設(shè)計(jì)一定要符合中國人當(dāng)代的生活模式。

　　生產(chǎn)層面：基于生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新

　　在生產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，無論在造型、功能上都有更好的發(fā)揮空間。我們有一個(gè)設(shè)計(jì)是滑雪訓(xùn)練器，輪子是空心，也有十幾項(xiàng)專利在其中。結(jié)構(gòu)和材料上的創(chuàng)新可以給訓(xùn)練器帶來更多的安全感和安穩(wěn)感。

　　對(duì)于這個(gè)層面，我們公司建立色彩與材料實(shí)驗(yàn)室，一方面是每年與不同材料供應(yīng)商合作，收集最新的色彩與材料為樣本，另一方面也是我們的設(shè)計(jì)，希望把最新的材料設(shè)計(jì)到最新的項(xiàng)目里。

　 品牌層面：為不同企業(yè)制定正確的設(shè)計(jì)策略

　　并非所有的品牌都是成熟的品牌。我們將服務(wù)過的不同企業(yè)，分為三種不同的類別。第一，國際上比較成熟的品牌，很多時(shí)候他們會(huì)清晰地知道自己要什么。第二，行業(yè)領(lǐng)先品牌，這種品牌往往到了一個(gè)瓶頸發(fā)展程度。第三，中小企業(yè)，并不是大家都知道的品牌。不同的企業(yè)有不同的發(fā)展階段，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，不是把一樣設(shè)計(jì)賣給所有企業(yè)，而是為不同的企業(yè)制定正確的設(shè)計(jì)策略。

　　社會(huì)層面：符合社會(huì)的價(jià)值觀

　　一個(gè)好的設(shè)計(jì)要符合社會(huì)層面的要求，比如可持續(xù)性，比如達(dá)到教育啟發(fā)的意義……

　　我們曾與瑞典品牌合作了一個(gè)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)之初我們就有這樣的想法：以最小的體積減少產(chǎn)品在運(yùn)輸途中產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。最終的產(chǎn)品，瓶子上有一個(gè)把手，可以把它直接從超市拿回家里。除此之外，瓶子在使用后也有回收功能，可以很輕便地回收為行李廂或者小燈，在產(chǎn)品上同時(shí)體現(xiàn)了幾種可持續(xù)的理念。

　　設(shè)計(jì)的國家性

　　我覺得“中國設(shè)計(jì)”是講設(shè)計(jì)的國家性，包括上述用戶性、品牌性、生產(chǎn)性等。有一次法國記者問我們，“你覺得什么是中國設(shè)計(jì)？”在他看來日本的設(shè)計(jì)是極簡的，中國設(shè)計(jì)是否有自己的風(fēng)格?？曜哟碇袊?，筷子是用非常簡潔的設(shè)計(jì)手法解決很復(fù)雜的問題。極簡的東西并不是日本人發(fā)明的，也不是德國包豪斯發(fā)明的，是否發(fā)明于中國。但是，現(xiàn)在談到極簡的時(shí)候，我們想到的不是中國設(shè)計(jì)，而是像蘋果這樣的品牌。 大家可能了解到蘋果有一些設(shè)計(jì)理解其實(shí)源于德國品牌，但是蘋果真正把簡約理念發(fā)揮到極致。蘋果發(fā)展于美國沒有發(fā)展在德國是有，因?yàn)槊绹泻芎玫腎T基礎(chǔ)。這里的結(jié)論是，優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的誕生與國家成熟的產(chǎn)業(yè)背景有關(guān)。如果我們想說中國設(shè)計(jì)，其實(shí)應(yīng)該問，中國有哪些成熟的產(chǎn)業(yè)，中國有哪些強(qiáng)勢的文化。
如果說只是做一個(gè)看上去很像中國的產(chǎn)品，通過符號(hào)化的東西很容易做到。但是，如果這個(gè)產(chǎn)品沒有跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合，沒有與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行連接，它永遠(yuǎn)不會(huì)產(chǎn)生很大的影響力，也無法像蘋果一樣行銷到世界。

　　所以中國設(shè)計(jì)，還是要回到產(chǎn)業(yè)根源。