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2012年建陶業(yè)呈現(xiàn)熱促銷冷市場(chǎng)局面

    “十一黃金周”是各大建材商家不愿錯(cuò)失的銷售良機(jī)，也被不少消費(fèi)者認(rèn)為是一年內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格最低的時(shí)段。全國(guó)各地賣場(chǎng)紛紛推出各種促銷活動(dòng)：優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、樣品特價(jià)、贈(zèng)品禮包、限量搶購(gòu)、千元競(jìng)拍、總裁簽售……活動(dòng)一波接一波，規(guī)模和力度堪稱一年之最?？傮w來(lái)看，“十一”期間的促銷情況沒(méi)有商家預(yù)計(jì)那么好，市場(chǎng)情勢(shì)不容樂(lè)觀，賣場(chǎng)促銷涼意襲人，只有局部地區(qū)、個(gè)別賣場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。

    以往“金九銀十”期間，建材行業(yè)的銷售狀況與商家的讓利促銷活動(dòng)有很大關(guān)系，商家只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動(dòng)，銷售情況都會(huì)不錯(cuò)。今年的建材行業(yè)受樓市調(diào)控政策以及輪番加息銀根緊縮的影響，與樓市現(xiàn)狀一樣一直處于低迷的狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月全國(guó)樓市銷量再度出現(xiàn)顯著下滑。全國(guó)主要城市9月以來(lái)新房周均銷售量環(huán)比下降25%，其中，一線城市下降31%，二線城市下降22%，三線城市下降23%。

    由于上半年行情慘淡，對(duì)于商家而言，國(guó)慶黃金周成為決戰(zhàn)市場(chǎng)“翻盤”的最佳時(shí)機(jī)，不過(guò)大環(huán)境遇冷，加上促銷已經(jīng)常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)促銷的熱情明顯減淡，不知道誰(shuí)在喊口號(hào)賺吆喝，誰(shuí)在真正放血打折，目前來(lái)看，市場(chǎng)行情短期好轉(zhuǎn)的可能性仍較小。