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      市場(chǎng)不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)也就不斷在變化。消費(fèi)者需求也在不斷變化，只有適應(yīng)這種變化，企業(yè)才有生存基礎(chǔ)。古人云：“凡事予則立，不予則廢”。處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，衛(wèi)浴企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)必須預(yù)測(cè)出未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)變化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，才能建立絕對(duì)的經(jīng)營(yíng)資源優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出奇兵占領(lǐng)市場(chǎng)份額。 

      品牌競(jìng)爭(zhēng)。買方市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將越來(lái)越嚴(yán)重，消費(fèi)者面臨更多的選擇。產(chǎn)品同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，只好依靠品牌形象來(lái)進(jìn)行區(qū)別，這種區(qū)別不是實(shí)體上的，而是心理上的、感覺(jué)上的。產(chǎn)品已不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴，依靠的是品牌形象力。因此，從竟?fàn)幍慕嵌葋?lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。產(chǎn)品是可以仿冒，而品牌不可以，品牌的個(gè)性及價(jià)值是獨(dú)特的，是不可取代的。品牌價(jià)值是靠傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此品牌競(jìng)爭(zhēng)就是傳播競(jìng)爭(zhēng)，在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，營(yíng)銷即傳播。建立良好的品牌意識(shí)及觀念，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，將是未來(lái)衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)很重要的因素 

      服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，服務(wù)是核心。過(guò)去、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，而今天以至于未來(lái)，服務(wù)則是關(guān)鍵。價(jià)格過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)是一種惡性循環(huán)，隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的規(guī)范也將被改變。良好的服務(wù)才是為顧客創(chuàng)造真正價(jià)值的手段。隨著人民生活水平的提高和物質(zhì)的相對(duì)豐富，消費(fèi)者追求更舒適更自由的生活，服務(wù)將成為核心，產(chǎn)品只不過(guò)是一種載體，人們希望通過(guò)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)人性的重視，滿足內(nèi)心深處的渴求。通過(guò)不斷增強(qiáng)的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者日益更新的需求，是衛(wèi)浴發(fā)展的方向和手段。因此，衛(wèi)浴行業(yè)也將進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 

      新技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。目前，在很多行業(yè)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的供大于求、相對(duì)過(guò)?，F(xiàn)象，這是供需失衡的矛盾。根本原因在于不少企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是無(wú)效供給，是簡(jiǎn)單重復(fù)的供應(yīng)。而解決問(wèn)題的出路在于創(chuàng)新。創(chuàng)新就是適應(yīng)這種形勢(shì)的關(guān)鍵。也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況之下，只有不斷推出新品種、新包裝、新規(guī)格，滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者從不感到你品牌的陳舊和老化。才能適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。當(dāng)然，這也說(shuō)明了衛(wèi)浴產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，技術(shù)更新也越來(lái)越快。衛(wèi)浴企業(yè)能否創(chuàng)新，決定企業(yè)未來(lái)的生存基礎(chǔ)。  

      經(jīng)營(yíng)的觀念競(jìng)爭(zhēng)。衛(wèi)浴行業(yè)的觀念競(jìng)爭(zhēng)非常重要。一個(gè)正確的觀念，會(huì)帶來(lái)正向的經(jīng)營(yíng)成果；一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，則會(huì)對(duì)企業(yè)會(huì)造成毀滅性的后果。可以預(yù)言，隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的規(guī)范化，中國(guó)潔具企業(yè)將在公平的條件下公開(kāi)透明地獲得社會(huì)資源，企業(yè)要想建立絕對(duì)的經(jīng)營(yíng)資源優(yōu)勢(shì)已十分困難。同樣條件，最終將取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念及策略。企業(yè)竟?fàn)帉挠行钨Y源的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)形資源（即理念）的竟?fàn)?，打造企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理論、觀念無(wú)疑是衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵要素。