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    日前，有某大眾媒體深入建材市場(chǎng)及產(chǎn)區(qū)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)許多起著歐美風(fēng)名字的品牌，不過(guò)是穿了“洋外套”的本地貨。隨后，眾多評(píng)論者即“小叩輒發(fā)大鳴”：批判廠家誤導(dǎo)消費(fèi)者的有之，哀嘆國(guó)貨不自信的有之，甚至最終歸結(jié)到消費(fèi)者的“劣根性”上--認(rèn)為這是崇洋媚外的表現(xiàn)。

    針對(duì)這些紛繁亂象，筆者認(rèn)為決不能一棍子打死，建陶產(chǎn)品是這樣，注重整體設(shè)計(jì)感的廚衛(wèi)行業(yè)更是如此。如果我們不是僅僅把注意力放在“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的那部分品牌上，就不得不承認(rèn)一個(gè)基本事實(shí)：即注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、注重品牌打造，將是泛家居行業(yè)一個(gè)比較重要的趨勢(shì)。產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)與品牌風(fēng)格的包裝，決定企業(yè)將從哪一種文化形態(tài)當(dāng)中汲取靈感，也決定了整個(gè)品牌印象的最終形態(tài)。這些文化可以是東方的、中式的，亦可以是西方的、歐式的。尤其在中西方文化已經(jīng)深層次交流的情況下，一定會(huì)有部分消費(fèi)者對(duì)于西方文化表示認(rèn)可，那么針對(duì)這部分市場(chǎng)需求所產(chǎn)生的產(chǎn)品也必然是較為西化的。如果國(guó)貨想滿足這部分需求，必然在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌包裝上都向西方審美靠攏，在這種情況下取一個(gè)“洋”名字顯然更合適宜，一味倡導(dǎo)傳統(tǒng)反倒是不近人情了。畢竟國(guó)貨是一回事，“國(guó)粹”卻是另一回事。企業(yè)只把提過(guò)卓越產(chǎn)品當(dāng)成本身的義務(wù)，卻無(wú)須承諾非要靠攏于某一種文化。

    當(dāng)然，本土品牌在進(jìn)行品牌包裝時(shí)急功近利與不求甚解的態(tài)度也誤導(dǎo)了事態(tài)的發(fā)展。只有名副其實(shí)的品牌才談得上品牌倡導(dǎo)與設(shè)計(jì)感的統(tǒng)一，如果僅僅是拾人牙慧、見(jiàn)縫插針，那么經(jīng)營(yíng)者首先態(tài)度就不端正，行而不遠(yuǎn)更是意料之中的了。

    另一方面，如果說(shuō)一些品牌取洋名字誤導(dǎo)消費(fèi)者應(yīng)收指摘，另外一些“野”品牌搭順風(fēng)車就更應(yīng)該得到注意了。佛山品牌在本土市場(chǎng)日漸興隆，一些侵權(quán)仿冒行為也屢禁不止。近日諸如“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”、“東鵬衛(wèi)浴”等仿冒品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品抽檢不合格才進(jìn)入人們的視野。不僅消費(fèi)者利益難以保障，企業(yè)多年以來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌更是不知受損多少。

    與OEM廠商不同，品牌企業(yè)必須投入巨大費(fèi)用進(jìn)行品牌的策劃以及宣傳。仿冒行為不僅稀釋了被仿冒者的品牌公信力，也分割了相應(yīng)的市場(chǎng)份額，因此不難理解被仿冒者為何痛心疾首，甚至痛下血本來(lái)打假維權(quán)。古人有云，靡不有初，鮮克有終。無(wú)論品牌的命名抑或操作上都不容許有任何的草草了事，如果決策者只圖一時(shí)之快，而不考慮品牌日后的壯大發(fā)展，那么等品牌做起來(lái)之后，一旦被侵權(quán)自身也必然遭受極大損失；另一方面，想靠洋名字以混淆視聽而無(wú)意創(chuàng)造產(chǎn)品特色的，也勢(shì)必瞞得了一時(shí)瞞不過(guò)一事，畢竟消費(fèi)者最終是看產(chǎn)品的，產(chǎn)品失去說(shuō)服力也就無(wú)所謂品牌，那么廠商不菲的投入自然還是注定打水漂，與其如此，何不一開始就放棄做品牌，轉(zhuǎn)而專精于產(chǎn)品的生產(chǎn)、做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的OEM企業(yè)呢？

    “寒冬”來(lái)了，產(chǎn)能過(guò)剩了，無(wú)論本土名字或者洋名字，都不能僅靠一個(gè)稱呼就能蒙混過(guò)關(guān)。在這樣的情況下，品牌企業(yè)本身的運(yùn)營(yíng)都已變得舉步維艱，仿冒侵權(quán)行為更是不可縱容。在這種大浪淘沙的市場(chǎng)環(huán)境之下，不僅企業(yè)自身需要重視品牌維權(quán)，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)乃至官方部門的力量更應(yīng)該出臺(tái)比較完善的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，以期通過(guò)良性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維護(hù)從業(yè)者的正當(dāng)利益。我們相信，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)范條例、鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的導(dǎo)向，是優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)、凈化行業(yè)生態(tài)不可或缺的前提。（文/申長(zhǎng)偉）