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　　中國陶瓷歷史悠久。近十年來，中國的建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)穩(wěn)居世界第一，已經(jīng)成為生產(chǎn)和消費大國了。尤其是在全國范圍內(nèi)城市基礎(chǔ)建設(shè)的持續(xù)升溫和房地產(chǎn)市場空前利好的環(huán)境下，中國建筑陶瓷行業(yè)似乎也一直呈強勢發(fā)展。據(jù)悉，目前中國的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為3000多家，其中在廣東、山東、四川、河北省以及華東地區(qū)的建陶企業(yè)數(shù)量占全國的63%以上，生產(chǎn)能力約占了全國的86%。但是，占世界銷量40%的中國建筑陶瓷，其產(chǎn)業(yè)前景卻不如想像中的那么樂觀。

　　不久前在被稱為“陶瓷界奧運會”的意大利波羅尼亞陶瓷展上，中國的企業(yè)參展的不少，最后卻只能分得區(qū)區(qū)65平方米展位，這顯然與世界建陶大國的地位極不相稱，中國建陶產(chǎn)業(yè)在國際市場上面臨著難以言表的窘境。意大利米蘭FMI國際展覽公司首席執(zhí)行官克蘭托尼先生曾不客氣地指出：在歐洲等國際市場看來，中國陶瓷產(chǎn)品是低質(zhì)低價。

　　其實這樣的現(xiàn)實打擊對于中國的建陶企業(yè)來說好像也有些司空見慣了。長期以來，不僅在國際市場，在國內(nèi)市場，中國企業(yè)也一直處于被動應(yīng)付的不利地位，只能在低端市場進行“三近四同”所導(dǎo)致的內(nèi)部惡性競爭，以行業(yè)內(nèi)的抑價降價等最原始的市場手段去競爭一塊彈丸之地，在這樣的環(huán)境中，3000多家企業(yè)，竟難得有幾個真正叫得響的品牌，也就很難比較從容地游弋于幾乎被國外品牌所吞噬的高端高利潤產(chǎn)品市場，自然也就很難說有雄心搏殺于國際市場了。

　　但這不能說中國的建陶企業(yè)的品牌意識不夠，相當多的企業(yè)也在產(chǎn)品的文化、技術(shù)、開發(fā)、設(shè)計、制造上厲兵秣馬積極備戰(zhàn)，于是才有了中國企業(yè)自2000年以來的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，使相當多的企業(yè)終于能夠沉住氣，一方面加大研發(fā)資金的注入，對自己的產(chǎn)品線進行改造，賦予產(chǎn)品更多的文化意味和外延功能；另一方面積極地招賢納才、吸收先進技術(shù)。使整個產(chǎn)業(yè)連續(xù)數(shù)年掀起了品牌建設(shè)的狂潮，催生了新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、唯美等品牌。尤其在2003年，當十二家建陶企業(yè)被宣布成為業(yè)內(nèi)首批“中國名牌”企業(yè)時，中外品牌的高端市場爭奪戰(zhàn)才算拉開了帷幕。

　　可是這些“中國名牌”誕生后，并不能真正與外來品牌抗衡，在“高端”市場的交鋒中，這些“中國名牌”猶如先天性營養(yǎng)不足，難以真正有所作為，其結(jié)局依然是步步退讓，外來品牌仍然高居品牌市場的神壇之上，撼之不動。

　　細看中國建陶行業(yè)，除了上海及周邊地區(qū)為數(shù)不多的建陶企業(yè)，由于企業(yè)本身的裝備好，技術(shù)力量強，產(chǎn)品注重高檔次，品牌宣傳的力度大，使產(chǎn)品品牌知名度有了比較廣泛的影響外，原有的廣東佛山，山東博山，河北唐山等代表中國建陶業(yè)“三山鼎立”區(qū)域內(nèi)的建陶企業(yè)，其產(chǎn)品還基本上游離于高檔產(chǎn)品的邊緣，囿于中低檔市場，依然在“三近四同”的迷宮里徘徊。

　　中國建陶業(yè)的高端市場，一直以來掌握在美標、科勒、TOTO等國際實力品牌企業(yè)手中。面對高端市場的高額利潤，中國企業(yè)只能無奈地嘆息。而對于這些外企來說，在努力堅守高端市場的同時，盡快切入隨中國經(jīng)濟發(fā)展而愈加擴大的中檔產(chǎn)品市場，獲取更多的利潤，自然是順理成章的事情。

　　高端市場國外品牌凱歌高奏，中低端市場國產(chǎn)品牌也絕不是高枕無憂，越來越多的國際品牌也正把目光投向了這塊蛋糕。都知道，高端往中低檔做容易；而中低檔向高端做，則要難得多。

　　國產(chǎn)品牌似乎危機重重

　　面對形勢，中國建陶企業(yè)只有真正從“高”入手，在質(zhì)量控制、技術(shù)人才、管理和設(shè)備、工藝設(shè)計、功能開發(fā)等軟硬件上下功夫，甚至要經(jīng)歷一場巨大的變革和創(chuàng)新，才能真正站起來并昂首走出去。

　　其實，隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是整個中國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民的生活水平日益提高，我國的建陶產(chǎn)業(yè)將面臨更大的市場發(fā)展空間。隨著世界陶瓷工業(yè)的發(fā)展，中國的陶瓷機械、各種先進陶瓷窯爐、陶瓷化工原料、色釉料、陶瓷模具、家具及耐火材料等專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)也必將得到迅速的發(fā)展，與建陶生產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，有了高端市場所需的資源積淀，才能為中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅實可靠的基礎(chǔ)；也只有全行業(yè)的總體裝備達到國際水平，建陶企業(yè)才能仗劍在國際市場上往來縱橫，中國也才會真正成為世界建陶產(chǎn)品的生產(chǎn)強國。