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　　舊歷年末，各種媒企聯(lián)誼會(huì)，陸續(xù)舉辦，漸次熱絡(luò)。企業(yè)與媒體之間融洽的關(guān)系，客觀上也反映行業(yè)生態(tài)較為和諧，那些注重品牌形象的企業(yè)非常善于借助媒體傳播價(jià)值，客觀上也助推和引領(lǐng)行業(yè)朝向透明化、現(xiàn)代化、社會(huì)化方向發(fā)展。放眼中國(guó)其他行業(yè)，媒企互動(dòng)也是日益頻繁、持續(xù)深入。同時(shí)也應(yīng)看到，在這樣一個(gè)自媒體時(shí)代和信息消費(fèi)時(shí)代，媒體與企業(yè)都在發(fā)生深刻的變化，共同形塑著一種更為明朗、更加開放的社會(huì)語(yǔ)境。

　　傳媒終端大爆炸，信息咨詢碎片化，不僅企業(yè)在選擇推廣方式的時(shí)候容易迷失，乃至陷入焦慮，就是媒體人都未必能吃透這個(gè)變動(dòng)不居的傳媒語(yǔ)境。“自媒體”以新媒體為依托，相對(duì)傳統(tǒng)媒體具有顛覆式的革命意義，傳播從個(gè)人開始，到個(gè)人為止。近年來(lái)，新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)十分迅猛，以微薄、微信為代表的自媒體快速崛起。媒介成為個(gè)人，從之前被動(dòng)受信息引導(dǎo)轉(zhuǎn)變成主動(dòng)接受信息，意味著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展模式都將帶來(lái)根本性的突變。

　　也有企業(yè)在做強(qiáng)自媒體建設(shè)。去年11月，皇明太陽(yáng)能董事長(zhǎng)黃鳴宣布將利用“自媒體”的概念完成企業(yè)向“自媒企”轉(zhuǎn)型，并稱這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制造業(yè)企業(yè)的唯一出路。根據(jù)黃鳴提出的“自媒企”概念，皇明太陽(yáng)能未來(lái)的規(guī)劃包括建設(shè)以“氣候改善商城”為核心的電子商務(wù)體系，以及由幾十個(gè)大小網(wǎng)站組成的企業(yè)信息傳播體系。這已經(jīng)是企業(yè)能夠做到的極致了，難不成還想真的做成媒體?

　　也有很多媒體人向陶瓷企業(yè)建議，跟上新媒體時(shí)代，通過(guò)微博、微信、百度、淘寶進(jìn)行營(yíng)銷。其實(shí)，自媒體是一個(gè)沒有應(yīng)用門檻的工具，只是一個(gè)常規(guī)武器，當(dāng)大家都在使用的時(shí)候，它的價(jià)值也微乎其微，就像利用微博營(yíng)銷的品牌數(shù)十萬(wàn)個(gè)，能夠讓企業(yè)有所獲利的相當(dāng)稀少。新媒體本身的發(fā)展也面臨尷尬的模式瓶頸，如表現(xiàn)形式不被認(rèn)可，計(jì)價(jià)方式不被認(rèn)同，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不被信任。

　　以前傳統(tǒng)媒體是主要信息來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)是第二信息點(diǎn)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)成為第一信息點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體則退居次位。所以很多傳統(tǒng)媒體人，可能也比較迷失和焦慮。實(shí)際上，媒體競(jìng)爭(zhēng)一旦突破了技術(shù)障礙，剩下的都是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和提供內(nèi)容的服務(wù)方式的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體撲捉信息的“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”，被新媒體輕而易舉取代，但留下了對(duì)“精、專、深”的堅(jiān)持，這一點(diǎn)新媒體短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)。眾所周知，媒體本身?yè)碛械膫鞑デ馈⒌谌焦帕?、專家，尤其是?duì)整個(gè)行業(yè)的縱深方向的了解、分析及與行業(yè)從業(yè)者的充分交流都是其獨(dú)有的資源及優(yōu)勢(shì)。

　　由于傳播方式的分化，以后的傳播，可能更多將是見證“組合的力量”。即是說(shuō)，在信息碎片化的時(shí)代，很難會(huì)有一種占主導(dǎo)的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)、紙媒、手機(jī)、電視、戶外等多種方式疊加使用，會(huì)比只有選擇一種方式有效果。就像陶城報(bào)，目前已經(jīng)發(fā)展成包括陶城網(wǎng)、陶城手機(jī)報(bào)、掌上陶城以及電子商務(wù)體系的組合式打造。

　　這是一個(gè)交互式的傳播時(shí)代。當(dāng)企業(yè)在一定程度也變成媒體的時(shí)候，再加上媒體也變成企業(yè)的時(shí)候，在這樣新形勢(shì)下，企業(yè)與主流媒體之間的關(guān)系，如何相互接力，如何合作共贏?企業(yè)的媒體戰(zhàn)略可能會(huì)重新考慮。自媒體時(shí)代對(duì)于媒體和企業(yè)都是一個(gè)機(jī)會(huì)。特別在目前許多陶瓷企業(yè)注重公益事業(yè)、注重塑造社會(huì)形象的時(shí)候，往往會(huì)有很多富有傳播價(jià)值的新聞點(diǎn)，借助媒體打造企業(yè)品牌和美譽(yù)度將更快捷。（文/杜均）