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家居賣場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)張引危機(jī)全面爆發(fā)

2013-02-22 來源:中國家具網(wǎng) 責(zé)任編輯: 閱讀:1895
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    東方家園的頹勢(shì)唱的并非“獨(dú)角戲”。

    2012年9月14日,家得寶才宣布正式關(guān)閉在中國內(nèi)地市場(chǎng)僅余的7家大型家居建材零售商店,全線退出中國內(nèi)地市場(chǎng)。公開信息顯示,去年8月至今,北京共有12家各類家居建材賣場(chǎng)宣布關(guān)閉,另有5家正在準(zhǔn)備搬遷或撤場(chǎng)。百安居持續(xù)6年虧損早已是行業(yè)公開的秘密。居然之家此前在周年慶日宣布關(guān)閉杭州店,重慶香江家居在去年8月突然宣布撤場(chǎng),以北京市場(chǎng)為主的集美家居關(guān)閉了北京水屯、天津和廈門等多個(gè)分店的建材店。

    盡管關(guān)閉撤店、生意冷清的緣由各有不同,程度也不一,但可以肯定的是,如今的家居建材行業(yè)“寒氣逼人”。

    “2012年的家居建材市場(chǎng)就是一鍋冷水。”北京城外誠家居建材廣場(chǎng)總經(jīng)理劉長河說,從年初到年尾,他們想了很多辦法,幾乎每個(gè)周末都會(huì)上演價(jià)格促銷戰(zhàn),甚至連“爆破營銷”、上門推銷等招數(shù)都使了出來,但“燒紅的鐵棒”丟進(jìn)家居建材的大鍋卻始終沒有讓冷水沸騰。

    1月14日,中國建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)證實(shí)了過去一年市場(chǎng)的冷清。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年12月的BHI延續(xù)了11月的頹勢(shì),各大建材家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的寒冬期。2012年全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)全年累計(jì)銷售額12467億元,同比下降2.46%。

    中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)指出,建材家居市場(chǎng)的寒冬一方面在于經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致的市場(chǎng)需求萎縮,但很多建材家居賣場(chǎng)出現(xiàn)出租率下降、招商困難和租金難收等問題,甚至關(guān)店倒閉的普遍現(xiàn)象,最主因還是在于行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇。秦占學(xué)認(rèn)為,前些年房地產(chǎn)持續(xù)升溫,家居大賣場(chǎng)由此在全國各大中心城市展開土地爭(zhēng)奪戰(zhàn),“跑馬圈地”成了建材家居大賣場(chǎng)最熱衷的投資點(diǎn)。而過剩的家居建材賣場(chǎng)一遭遇房地產(chǎn)行業(yè)增速減緩的調(diào)控,肆無忌憚大規(guī)模瘋狂擴(kuò)張帶來的危機(jī)于是全面爆發(fā)。東方家園的瀕臨崩盤就是其中的信號(hào)。

    去年,除了商場(chǎng)大面積空置外,紅星美凱龍各家居賣場(chǎng)的人流量、銷售額已出現(xiàn)明顯下降,比如在其有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的上海地區(qū),紅星方面就表示,除真北店的業(yè)績略微上升外,浦東店和汶水店呈持平狀態(tài),但其仍然表示,2013年將在上海吳中、金山區(qū)域再開兩家分店。

    值得注意的是,在過去6年中以平均每年增加10家門店的速度擴(kuò)展企業(yè)規(guī)模的紅星美凱龍大肆的擴(kuò)張已給其企業(yè)資金鏈帶來了巨大壓力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年前三季度紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)凈利潤收入9.88億元,較2011年同期下降了9.85%,其一路高歌猛進(jìn)的業(yè)績高增長態(tài)勢(shì)已戛然而止。

    南紅星,北居然。在紅星美凱龍的壓力之下,居然之家也在與時(shí)間賽跑。繼2011年新開12家門店后,該集團(tuán)2012年提出新開17家門店的計(jì)劃,涉及黑龍江大慶、福建泉州、安徽六安等三四線城市。而事實(shí)上,去年以來,紅星與居然都相繼傳出門店倒閉的消息,但這些似乎無法阻止他們繼續(xù)擴(kuò)張的腳步。即使是在目前的市場(chǎng)寒冬下,雖然門店空置率不斷高企,而去年在一周之內(nèi),紅星美凱龍已連發(fā)兩期中期票據(jù),合計(jì)融資15億元,表明公司資金鏈的緊繃,但紅星美凱龍拿地?cái)U(kuò)張的腳步卻沒有放緩,并且規(guī)模還愈來愈大。

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