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    衛(wèi)浴潔具3.15促銷大潮已經(jīng)刮起，很多衛(wèi)浴經(jīng)銷商都或多或少在這輪2013年首次促銷旺季中獲得一些成績(jī)。然而，即便2013年衛(wèi)浴行業(yè)有望逐漸回暖，"幾家歡樂(lè)幾家愁"仍不可避免的出現(xiàn)在衛(wèi)浴經(jīng)銷商臉上。往年遇到的問(wèn)題，還是發(fā)生，缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)方式，使有的衛(wèi)浴產(chǎn)品經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，總是處于下風(fēng)，那么將從五大現(xiàn)象來(lái)探究一下。

    避免促銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

    旺季銷售應(yīng)該以提高銷量為重，但提高銷量的同時(shí)更應(yīng)該以提高長(zhǎng)遠(yuǎn)銷量為主，而不是短期銷量。新的衛(wèi)浴產(chǎn)品剛上市時(shí)參與折扣的確是很好的促銷手段，但價(jià)格降太低再恢復(fù)原價(jià)后，消費(fèi)者無(wú)法適應(yīng)，見(jiàn)過(guò)一款產(chǎn)品低價(jià)后再看到高價(jià)，大部分人都不大會(huì)去買(mǎi)，且新品以后還有很長(zhǎng)的銷售道路要走，現(xiàn)在低價(jià)就無(wú)法保證以后有足夠的降價(jià)空間。

    五大現(xiàn)象揭示衛(wèi)浴產(chǎn)品經(jīng)銷商之爭(zhēng)

    一些上市時(shí)間久的衛(wèi)浴產(chǎn)品促銷力度可以大點(diǎn)，讓他們來(lái)打低價(jià)戰(zhàn)，襯托新品，讓剛上市還處于在推廣期的衛(wèi)浴采取買(mǎi)新送禮、新舊搭配等結(jié)構(gòu)合理的促銷手段來(lái)讓利，而非一味降低新品價(jià)格，阻礙以后的銷售道路。

    避免產(chǎn)品賣斷或積壓現(xiàn)象嚴(yán)重

    在旺季開(kāi)始前認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析，找出區(qū)域市場(chǎng)的暢銷品，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局充分深入分析，然后根據(jù)自身的資金、人力狀況及庫(kù)存容量，再結(jié)合區(qū)域城市的人口、購(gòu)買(mǎi)力等因素大致確定要貨數(shù)，比如對(duì)消費(fèi)需求大的中低擋衛(wèi)浴產(chǎn)品就應(yīng)該增大旺季庫(kù)存，對(duì)高檔形象產(chǎn)品或者淡季商品只少量提貨。此外，經(jīng)銷商還要克服廠家渠道促銷"占便宜"的心理，不能因?yàn)閺S家的渠道促銷贈(zèng)品或提貨返利政策的誘惑而不切實(shí)際的提貨，導(dǎo)致衛(wèi)浴產(chǎn)品大量積壓。

    促銷折扣更合理，用促銷贏得好成績(jī)

    商家盲目追求低價(jià)，大打折扣，采取不符合這款衛(wèi)浴產(chǎn)品形象的促銷方式，不考慮消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的實(shí)際需求，于是在降價(jià)的過(guò)程中，這些衛(wèi)浴品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的價(jià)值和形象也隨著過(guò)度降價(jià)而下降，讓消費(fèi)者對(duì)之產(chǎn)生非好感，導(dǎo)致促銷活動(dòng)沒(méi)有獲得理想銷量。

    根據(jù)品牌的定位以及產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N方式，例如一些品牌檔次高的衛(wèi)浴產(chǎn)品不能大打價(jià)格戰(zhàn)，一味低價(jià)折扣來(lái)降低檔次，可以采取買(mǎi)滿額贈(zèng)送禮品、優(yōu)化售后服務(wù)等方式，提高銷量的同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，提升品牌的綜合能力，不要陷入盲目降價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)局面。

    路演活動(dòng)很熱鬧，增加人氣轉(zhuǎn)財(cái)氣

    路演活動(dòng)的主題要緊緊圍繞著衛(wèi)浴品牌或產(chǎn)品，加大與消費(fèi)者的溝通?，F(xiàn)場(chǎng)的布置可與產(chǎn)品結(jié)合，例如舞臺(tái)背景采用衛(wèi)浴的產(chǎn)品圖片;道具也用產(chǎn)品代替或與之關(guān)聯(lián)，活動(dòng)的內(nèi)容必須與衛(wèi)浴產(chǎn)品水乳交融，例如對(duì)圍觀消費(fèi)者進(jìn)行衛(wèi)浴產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答、新品觀摩試用等等;此外，贈(zèng)品的選擇也要與產(chǎn)品相結(jié)合或就是衛(wèi)浴產(chǎn)品本身，消費(fèi)者拿到贈(zèng)品時(shí)的心情是很好的，對(duì)這款衛(wèi)浴的好感也就劇增。

    用主題明確、促進(jìn)銷售的路演活動(dòng)來(lái)做引子，最終使消費(fèi)者注意到衛(wèi)浴產(chǎn)品本身，增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)以及好感，最終把消費(fèi)者吸引到正在促銷的衛(wèi)浴專賣店中，人氣轉(zhuǎn)化成了財(cái)氣，衛(wèi)浴銷量提升了，路演的目的才真正達(dá)到。

    售后服務(wù)不容忽視，產(chǎn)品安裝應(yīng)及時(shí)

    由于消費(fèi)者紛紛選擇在裝修旺季選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品，導(dǎo)致旺季過(guò)后，待安裝客戶劇增，經(jīng)銷商沒(méi)有充足的人力物力來(lái)及時(shí)給每戶消費(fèi)者安裝衛(wèi)浴，與此同時(shí)，安裝偷工減料、服務(wù)態(tài)度差等問(wèn)題也隨之涌現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴不斷。

    旺季時(shí)衛(wèi)浴的促銷幅度大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量也大，待安裝的客戶也比平時(shí)增加許多倍，此時(shí)，經(jīng)銷商應(yīng)該配備比平時(shí)更多的安裝人員和充足的貨源，及時(shí)有效地給每家客戶送貨、安裝衛(wèi)浴潔具，并且要保證安裝質(zhì)量，不能因?yàn)榇惭b的人多了也按照平時(shí)的每日安裝數(shù)量，導(dǎo)致安裝周期變長(zhǎng)，或者為了提高效率而降低衛(wèi)浴的安裝質(zhì)量，偷工減料，導(dǎo)致衛(wèi)浴在日后出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，破壞消費(fèi)者原本對(duì)這個(gè)衛(wèi)浴品牌的好感，失去品牌形象，因小瑕疵而失品牌大利益。