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　　中國(guó)陶瓷行業(yè)連續(xù)19年產(chǎn)量世界第一，未來(lái)十年乃至二十年之內(nèi)恐怕沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家能改寫(xiě)這一紀(jì)錄。有著6000多家企業(yè)、3000多條生產(chǎn)線、90多億平方米年銷售量的中國(guó)瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀，有點(diǎn)像中國(guó)13.8億人口產(chǎn)生不了一支世界級(jí)的足球隊(duì)一樣，堆頭很大，卻沒(méi)有一個(gè)能沾上邊的世界級(jí)瓷磚品牌，更不用說(shuō)有叫得響的世界頂級(jí)瓷磚品牌了。且看有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)2012年10月24日發(fā)布的“世界十大頂級(jí)瓷磚品牌”，它們分別是：1、意大利德拉·康卡(Delconca);2、日本伊奈(Ina);3、意大利萊芬(Refin);4、意大利艾迪邁斯(Edimax);5、意大利希得美思(Cerdomus);6、法國(guó)圣·凡爾賽(S-Versailles);7、西班牙波爾嘉(Borja);8、意大利普納尼亞(Panari-a);9、意大利諾華貝爾(Novbell);10、意大利蜘蛛(Ragno)。十個(gè)頂級(jí)品牌，意大利占了7個(gè)。意大利之所以成為世界公認(rèn)的瓷磚強(qiáng)國(guó)，正是因?yàn)橛腥绱硕嗟氖澜珥敿?jí)瓷磚品牌的支撐。

　　中國(guó)要想成為世界瓷磚強(qiáng)國(guó)，就需要有眾多的世界頂級(jí)瓷磚品牌產(chǎn)生。預(yù)計(jì)5至10年，中國(guó)瓷磚行業(yè)仍然難以涌現(xiàn)出世界頂級(jí)瓷磚品牌。很顯然，行業(yè)6000多家企業(yè)，集中度不高，大企業(yè)極少，強(qiáng)勢(shì)品牌不多，上萬(wàn)個(gè)“品牌”在同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)中爭(zhēng)得你死我活，即便已經(jīng)是一線品牌的企業(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)金流、生存的需要，也會(huì)被迫卷入同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)中，從而拖累企業(yè)的效益，拉低企業(yè)的市場(chǎng)定位，對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施構(gòu)成深遠(yuǎn)影響。在國(guó)內(nèi)同行中尚不能脫穎而出成為頂級(jí)瓷磚品牌，走出國(guó)門(mén)就更難了。意大利任何一個(gè)世界頂級(jí)瓷磚品牌，首先是意大利本國(guó)同行業(yè)的頂級(jí)瓷磚品牌。目前絕大多數(shù)的中國(guó)瓷磚企業(yè)，僅僅是產(chǎn)品走出去了，雖然產(chǎn)品銷往世界各地，卻一直進(jìn)入不了主流市場(chǎng)，尚未被世界主流市場(chǎng)和高端客戶所認(rèn)知與接受，反而被認(rèn)為“中國(guó)制造”是低品質(zhì)、低價(jià)格的代表。事實(shí)更是如此，中國(guó)瓷磚出口的平價(jià)格(2012年度墻地磚6.5美元/m2)與意大利陶瓷強(qiáng)國(guó)(2012年度墻地磚25.0美元/m2)相比，相差3.85倍，完全不在一個(gè)檔次上，差距極大。長(zhǎng)期的低價(jià)出口策略，出口量雖然逐年增加，但招來(lái)多個(gè)國(guó)家的反傾銷，勝訴的企業(yè)不多，高關(guān)稅下使中國(guó)瓷磚的出口受到不同程度的影響，加上美元持續(xù)貶值，產(chǎn)品出口價(jià)格明漲實(shí)降，利潤(rùn)只能依賴出口退稅，一旦出口退稅政策取消，則出口總量就會(huì)大幅縮水。而產(chǎn)品出口總量縮水，國(guó)際市場(chǎng)影響力就會(huì)削弱，企業(yè)創(chuàng)建世界品牌的信心就會(huì)受到影響。

　　隨著中國(guó)勞動(dòng)力、稅收、燃料、水電、原材料、物流等成本的上升，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求放緩的影響，瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，在僧多粥少、參差不齊的情況下，行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，不論大小企業(yè)或有無(wú)品牌的企業(yè)，生存中求發(fā)展、發(fā)展中求生存，將會(huì)是一種常態(tài)和漫長(zhǎng)的過(guò)程。也許，只有競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，才會(huì)逼使行業(yè)脫胎換骨，真正重視向管理要效益，向創(chuàng)新要價(jià)值，向設(shè)計(jì)要品味，向品質(zhì)要口碑，向市場(chǎng)要訂單，向品牌要發(fā)展。惟有良好經(jīng)營(yíng)體質(zhì)、業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)且創(chuàng)造高收益的企業(yè)，才能夠越做越強(qiáng)、越做越大，不斷提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，提高高端市場(chǎng)份額，打造國(guó)內(nèi)高端品牌，得到社會(huì)、市場(chǎng)認(rèn)可，與其他企業(yè)的品牌明顯拉開(kāi)距離，凸顯出自己的產(chǎn)品與品牌特色，惟有立足國(guó)內(nèi)，品牌走出去才有底氣，創(chuàng)建世界頂級(jí)瓷磚品牌才有可能。

　　創(chuàng)建一個(gè)世界頂級(jí)的瓷磚品牌，既需要實(shí)力，也需要耐力，更需要策略。而且，它的難度一定比在國(guó)內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)一線品牌要困難得多，企業(yè)需站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略角度進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，然后逐步推進(jìn)與實(shí)施，比如選擇某個(gè)洲或區(qū)域一到兩個(gè)目標(biāo)國(guó)家試點(diǎn)，找到合適的經(jīng)商代理商，與其共同研究目標(biāo)國(guó)家國(guó)民的宗教、文化、習(xí)俗、審美觀與消費(fèi)習(xí)慣等，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行整體營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，然后在目標(biāo)國(guó)家的目標(biāo)城市，以自主品牌裝修旗艦店為突破口，高舉高打，依靠過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、極具特色的產(chǎn)品、展示空間、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與熱情周到的服務(wù)等贏得每一個(gè)顧客的心，即便一個(gè)家庭裝修的小訂單，也要用心提供設(shè)計(jì)參考，派專業(yè)人員到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)施工，實(shí)現(xiàn)從過(guò)去賣(mài)產(chǎn)品到現(xiàn)在賣(mài)服務(wù)的營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變，任何大小訂單的項(xiàng)目，都要求以最終完工驗(yàn)收并交付使用為訂單結(jié)束，顧客滿意了，自然會(huì)介紹親朋好友來(lái)購(gòu)買(mǎi)，這種顧客口碑營(yíng)銷遠(yuǎn)勝于大型路牌廣告和電視、報(bào)刊雜志廣告。一旦試點(diǎn)成功，便好好總結(jié)，緊接著推廣到第二個(gè)、第三個(gè)城市，直到經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)。經(jīng)銷商代理商嘗到甜頭了，賺到錢(qián)了，就會(huì)改變以往認(rèn)為只有意大利制造的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品的觀念，相信中國(guó)制造，相信中國(guó)也有與世界頂級(jí)瓷磚品牌相媲美的品牌，就會(huì)由被動(dòng)到主動(dòng)配合在各大城市裝修旗艦店，旗艦店多了，品牌渠道就形成網(wǎng)絡(luò)，其品牌知名度、認(rèn)知度、公信度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度六維度就會(huì)慢慢根植于目標(biāo)國(guó)家的國(guó)民心中，就不愁進(jìn)入不了所在國(guó)家的主流市場(chǎng)。一個(gè)國(guó)家的品牌渠道建設(shè)與推廣獲得成功，就可以拷貝到目標(biāo)市場(chǎng)的周邊國(guó)家，繼而形成自己獨(dú)特的營(yíng)銷模式，在五大洲發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家逐步鋪開(kāi)，國(guó)際市場(chǎng)份額就會(huì)逐步得到提升，同時(shí)，品牌六維度的影響面也會(huì)得到擴(kuò)散。到時(shí)，世界頂級(jí)品牌便呼之即出。

　　問(wèn)題是，這種比肩意大利同行的耐心、信心和付出，中國(guó)瓷磚行業(yè)又有多少企業(yè)具備實(shí)力并躬身踐行呢?更何況前期需要漫長(zhǎng)而又巨大的投入?相比現(xiàn)在賣(mài)產(chǎn)品在工廠交貨的簡(jiǎn)便、輕松賺取短期利益的便利與在各個(gè)國(guó)家自己或找經(jīng)銷代理商去建品牌旗艦店的復(fù)雜、艱難獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)投資收益，行業(yè)同仁中會(huì)做什么樣的選擇?如果中國(guó)瓷磚行業(yè)沒(méi)有到國(guó)際市場(chǎng)上去打造國(guó)際頂尖品牌的勇氣和信心，又何來(lái)世界頂級(jí)瓷磚的品牌?瓷磚強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)又何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)?