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    在剛落下帷幕的2013年的春季陶博會上，參展的陶企如何比拼展位、展品方面的實力，如何在展位設(shè)計上出奇制勝備受關(guān)注。當(dāng)下，眾多行業(yè)已圍繞展會開展?fàn)I銷工作，其中，家具行業(yè)的情況甚為普遍明顯。當(dāng)然，陶瓷行業(yè)歷年來也越來越關(guān)注展會經(jīng)濟。無論參加哪個展會，企業(yè)都希望在一定成本控制的情況下，取得最佳參展效果，提升品牌綜合實力的同時，促成交易，建立長期合作關(guān)系。

　　展位，是企業(yè)展示品牌內(nèi)涵以及特色產(chǎn)品的平臺，其設(shè)計是否符合市場的具體需求，是否能體現(xiàn)企業(yè)文化，凸顯產(chǎn)品屬性極其重要，這樣才能在林林總總的企業(yè)、展位中脫穎而出，并立于不敗之地。此外，展位的設(shè)計需要很好的體現(xiàn)其溝通功能，所表達的企業(yè)理念、概念和展品本身的特性需要準(zhǔn)確地傳遞給參觀人員，并吸引目標(biāo)客戶群。

　　近年來，展品的同質(zhì)化導(dǎo)致展位設(shè)計較為相似，越來越趨于一致。目前，許多參展企業(yè)已經(jīng)深受其害。以ICC瓷磚、羅浮宮陶瓷以及BOBO薄磚陶瓷為例，在本屆陶博會上作出努力，這些參展企業(yè)追隨市場、潮流的發(fā)展，嘗試創(chuàng)造新穎、別致和時尚的設(shè)計，以此達到參展的目的。

BOBO陶瓷薄板展位設(shè)計的落地窗，搭配綠色植物營造家居氛圍。

BOBO陶瓷薄板與草地相互交錯，產(chǎn)品與自然融為一體。

不同圖案的BOBO陶瓷薄板上墻別具一格。

羅浮宮陶瓷展位的鉆石切割外立面時尚且新穎。

ICC瓷磚讓地面“站起來”的創(chuàng)意展示，令人眼前一亮。

獨特別致的“北美之窗”設(shè)計，展現(xiàn)ICC瓷磚產(chǎn)品的另一面。

波浪形結(jié)構(gòu)，配以綠色植物，傳遞自然氣息。

    展位設(shè)計以展示產(chǎn)品特性為首要

　　展位設(shè)計要充分考慮企業(yè)的參展目的。企業(yè)參展不外乎是為了提升品牌形象，促成交易。因而，展位設(shè)計必須搭起一個參展企業(yè)與參觀人員溝通的橋梁，傳遞品牌、產(chǎn)品信息。若參展企業(yè)旨在展示品牌形象，加深參觀者對品牌的印象，展位設(shè)計就應(yīng)該處處體現(xiàn)品牌的高品質(zhì)，設(shè)計細(xì)節(jié)的處理近乎完美。若企業(yè)參展側(cè)重于促成交易，展位設(shè)計則需要重點突出展品，并讓參觀者感覺到強烈的推銷意念。

    “ICC瓷磚歷屆參展陶博會，不僅只是展示產(chǎn)品，更重要的是通過該類專業(yè)展會，向整個行業(yè)、全球客商展示ICC瓷磚國際化、差異化、創(chuàng)新的品牌理念。”據(jù)ICC瓷磚市場部介紹。

    據(jù)了解，ICC瓷磚目前以“創(chuàng)變新未來”為發(fā)展主題，處處呈現(xiàn)出“創(chuàng)”、“變”的氛圍，此次陶博會也不例外。整個展位設(shè)計由ICC瓷磚國外設(shè)計團隊別出心裁創(chuàng)新、創(chuàng)變而成，每一處都精心打造，用設(shè)計的神來之筆，發(fā)揮出產(chǎn)品的生命力。藍山瓷木、傳世經(jīng)典、玉鉆公園等系列數(shù)碼噴墨產(chǎn)品，作為立體化空間的別致素材，在空間中既融合又凸顯，產(chǎn)品的特質(zhì)空間通過各種設(shè)計展示的造型更加的具有了品牌創(chuàng)新與國際化的內(nèi)涵。

    ICC瓷磚的展位設(shè)計不僅很好地融合了品牌內(nèi)涵，更是凸顯了產(chǎn)品特性。以藍山瓷木鋪設(shè)而成的藍山紅酒架的設(shè)計為例，其散發(fā)著一股香醇的氣息。藍山瓷木既保留了天然木材的自然氣息與紋路，又將年輪、蟲咬、節(jié)眼等細(xì)節(jié)天然還原于產(chǎn)品表面，恰與紅酒給人的感覺融合。

    羅浮宮陶瓷此次的展位設(shè)計一改以往富麗堂皇的經(jīng)典歐式風(fēng)格，力求創(chuàng)新。新穎時尚的鉆石切割面的外立面，與簡潔質(zhì)樸的室內(nèi)設(shè)計形成強烈對比，是文化差異的碰撞，視覺強烈的對比。展位設(shè)計以優(yōu)雅，清新為主基調(diào)。

　　羅浮宮陶瓷展位設(shè)計以獨具匠心的外立面激起參觀者的欲望。其外立面不單純是純白體，而是由幾部分構(gòu)成，包括白色的大塊面（鉆石的切割面），羅浮宮陶瓷的產(chǎn)品顏色面以及廣告元素、公司文化元素與外立面巧妙的軟融合。

    相對于ICC瓷磚與羅浮宮陶瓷的展位設(shè)計，BOBO陶瓷薄板的設(shè)計具有其不一樣的設(shè)計。

    “一直以來，BOBO陶瓷薄板都以品牌為導(dǎo)向，不僅注重展會的展示，而且也注重品牌形象建設(shè)。因而，產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)、美學(xué)概念相當(dāng)重要對于BOBO陶瓷薄板而言尤為重要。”BOBO陶瓷薄板董事長唐碩度表示。

據(jù)唐碩度介紹，通過聲光電細(xì)節(jié)展示，將BOBO陶瓷薄板的創(chuàng)造力、科技、現(xiàn)代的訴求傳遞出去，強調(diào)其科技感，創(chuàng)造力。另一方面，對產(chǎn)品進行深度的剖析，例如科技變薄后，韌性、強度方面的優(yōu)勢有增無減，依然能保持。

    本次展位的設(shè)計主要以BOBO陶瓷薄板的兩個系列的產(chǎn)品渲染氛圍。其中，以米蘭系列為例，其紋理、色彩、肌理更為自然、樸素，但色彩較為跳躍，反差相對比較大，磚面還殘留人工打磨的痕跡，給人平突自然的感覺。不僅吸引人的眼球，還是引起人對大自然的向往，同時，配合草地這些元素，映襯環(huán)保、科技的主題。

    創(chuàng)變設(shè)計聚集人氣，更吸引精準(zhǔn)客戶

    據(jù)記者了解，本屆參展陶博會的企業(yè)在展位設(shè)計上不約而同的選擇了“創(chuàng)新”設(shè)計為突破口。其中，ICC瓷磚以“創(chuàng)變新未來”為主題，展位設(shè)計注重立體空間的營造，傾斜的鋪設(shè)面。過往，瓷磚的展示無非是地面和墻面的縱橫擺放，在此次ICC瓷磚的展位上，設(shè)計師巧妙地借助眼睛對斜面空間的獨特視覺感受，制造出來非同凡響的立體展示效果，讓產(chǎn)品主動與客戶零距離接觸。

    ICC瓷磚的設(shè)計師將鋪有藍山瓷木木紋磚的地面與茶幾、桌椅一起，成45度角的斜面，讓地面活生生地“站起來”主動地展示給客戶。同時，通過三個波浪形的結(jié)構(gòu)，將不同顏色的新品陽光木立體地展示出來，配合綠色植物的軟裝，更能將藍山瓷木木紋磚的高端、自然的氣息傳遞開來。

    據(jù)悉，ICC瓷磚在本屆陶博會上展出的“牽手樹”去年已經(jīng)在設(shè)計周上露臉，其造型夸張、設(shè)計大膽創(chuàng)新，此處突出木紋磚的裝飾功能。而“北美之窗”更是木紋磚作為裝飾元素使用的延伸。在燈箱里面，融入鏡子元素，貼上空間圖，搭配甚為獨特別致。木紋磚通過設(shè)計，已升級為裝飾元素，令空間更具美感。

    至于羅浮宮陶瓷展位設(shè)計，則一改以往富麗堂皇經(jīng)典歐式設(shè)計風(fēng)格，以契合羅浮宮陶瓷形象的鉆石切割面不規(guī)則的形象示人，優(yōu)雅而清新。

    “創(chuàng)意來源于法國羅浮宮玻璃金字塔，人對規(guī)則性的東西看多了，就希望有不一樣的東西去沖擊一下。”羅浮宮陶瓷總經(jīng)理楊宏波表示，“羅浮宮陶瓷在本屆陶博會首次推出獨特造型的外立面，有許多不成熟的地方，但是這也恰好顯示了羅浮宮是一個年輕、有朝氣、敢于創(chuàng)新的品牌。此外，他還坦言，在隨后的秋交會將繼續(xù)沿用這一外立面，但會更加完善、精細(xì)，視覺沖擊力更強，里外結(jié)合更為流暢。”

    記者參觀陶博會期間發(fā)現(xiàn)，羅浮宮陶瓷展位處于中國陶瓷城二樓的核心位置，其主入門正對中國陶瓷城入口，同時也位于樓梯出口處?？芍^是處于“交通要道”。但是，此次羅浮宮陶瓷展位設(shè)計，一改作風(fēng)，設(shè)計不再以聚集人氣為主要目的。而是期望在平淡、平靜中尋求更加精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。

    “歷屆參展，我們羅浮宮的展位號稱‘人氣之王’，但是過剩的人流，沖散了我們與目標(biāo)客戶的洽談，所以，本屆則有意識的減少人員流量，為展位降溫。”楊宏波說道。有時候，品牌需要創(chuàng)意、需要更新穎的東西，或者說是一些節(jié)目，甚至刺激眼球的東西，其主要功能是吸引人氣。但是，經(jīng)歷了前幾屆陶博會后，羅浮宮陶瓷期望在平靜中尋求新的發(fā)展。

    正如楊宏波所言，羅浮宮陶瓷展位可以比作西餐廳。而作為西餐廳，其期望保持西餐廳原有的優(yōu)雅、高貴的情調(diào)，不希望破壞其空間的私密性。

    獨具創(chuàng)意、時尚感強的外立面設(shè)計，足以讓人眼前一亮，但是，內(nèi)部空間設(shè)計馬上來一個大轉(zhuǎn)變，以實在為主導(dǎo)思想，真正展示產(chǎn)品，滿足真正有需求的目標(biāo)客戶。

    臨時展位，也需考慮環(huán)保

    展位雖具很強的展示功能，卻也只是臨時性的。因此展位設(shè)計要考慮周到、全面，設(shè)計方案一經(jīng)通過就不要輕易更改，尤其不要在后期更改，否則可能拖延施工、增加費用，甚至影響開幕。但是，這也不是絕對的，畢竟理想的設(shè)計與實際存在一定的差距。

    對于很多參展企業(yè)而言，展位設(shè)計需要到施工的工程中不斷調(diào)整。因為，有些企業(yè)建議陶博會施工時間可以稍微延長，預(yù)留更多的調(diào)整時間。其實，看似簡單的設(shè)計，也需要更多的時間去設(shè)計、調(diào)整。

    展位大都是一次性消耗品。但是，如果展位設(shè)計時盡量輕裝修重裝飾，精心挑選一些特色軟裝營造氛圍，既方便拆裝，也便于循環(huán)利用。至于主體部分，可以定做一些百搭的組裝體，在輔以其他材料多樣化處理。如果這些主要部分能夠循環(huán)利用，參展企業(yè)每年能夠節(jié)省不少費用，也正應(yīng)當(dāng)下的低碳環(huán)保風(fēng)尚。

    BOBO陶瓷薄板展位設(shè)計倡導(dǎo)科學(xué)利用資源。據(jù)唐碩度介紹，在以后的展位設(shè)計上，BOBO陶瓷薄板將嘗試新的材料，例如利用紙蜂窩墻體或者鋼材作為墻體。這些材料可以收回利用，循環(huán)利用。其強調(diào)自己不停留在喊口號的階段，須以實實在在的細(xì)節(jié)行動踐行“環(huán)保”的主題。

    “吸引、體驗、喜悅”三階段一直為BOBO陶瓷薄板指導(dǎo)的展位設(shè)計理念。吸引、體驗、喜悅是三個遞進的階段，首先吸引、勾起參觀者的參觀欲望，而后進入展區(qū)內(nèi)體驗產(chǎn)品，并能滿足參觀者的情感需求，促成交易。總的來說，展會設(shè)計可以更加概念化，外立面與室內(nèi)巧妙融通，并與環(huán)保概念更緊密結(jié)合。(文/張詩華）