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       近年來，明星代言建材家居品牌成為行業(yè)一大熱點，無論建陶行業(yè)，還是衛(wèi)浴行業(yè)，促銷宣傳中總少不了明星們的身影，隨著明星代言的持續(xù)升溫，河南建材賣場和商家也逐漸走上明星代言的營銷模式。

　　6月14日，河南歐凱龍家居集團公司與我國實力派男演員濮存昕形象代言簽約儀式在首都北京經(jīng)品惠茶院隆重舉行，河南歐凱龍家居集團公司總裁吳大偉與濮存昕親臨現(xiàn)場簽約，并舉行了新聞發(fā)布會。

　　談及此次明星代言，歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉說：“從1997年到2013年，16年來，歐凱龍扎根中原，步步為營，精耕細作，順利完成從家具到建材家具一體化經(jīng)營的跨越，逐步完成從立足鄭州到覆蓋中原的大戰(zhàn)略布局。在中原市場，歐凱龍的品牌形象早已深入人心，影響力也日益深遠，但歐凱龍還有更遠大的目標(biāo)和夢想。我們希望借助此次‘明星代言’的契機，進一步提高歐凱龍的知名度和品牌影響力，取得新的進步和發(fā)展，為實現(xiàn)歐凱龍的長遠目標(biāo)打下堅實的基礎(chǔ)。”

　　據(jù)了解，歐凱龍作為河南本土最知名的建材家居企業(yè)，一直保持快速發(fā)展勢頭。特別是2012年進軍建材市場大獲成功，一年就建成了歐凱龍鄭東新區(qū)旗艦店、歐凱龍中原路國際建材家具采購中心、濟源歐凱龍國際建材家具采購中心3座超10萬平米的大型家居商場，成為中原建材家居市場的領(lǐng)跑品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言能夠發(fā)揮名人效應(yīng)、明星效應(yīng)，有利于引發(fā)市場關(guān)注，達成品牌形象的認(rèn)同，迅速提高品牌的知名度。但是商家在請明星也需要深思熟慮，如果能夠根據(jù)企業(yè)的文化發(fā)展和戰(zhàn)略模式，攜手品牌形象契合的明星代言，將會事半功倍。如果請的代言人跟企業(yè)的品牌文化不合，那它的知名度再好再高也對品牌提升起不到什么作用，只會適得其反。（崔學(xué)鋒）