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    自去年以來，“跨界”一次就呈現(xiàn)出極高的曝光度。工業(yè)設(shè)計有跨界催生的靈感，行業(yè)變革有跨界打開的藍(lán)海，原本是同行企業(yè)的競爭半路也會殺出一匹看似毫不相關(guān)的駿馬。人們常說，亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。當(dāng)然，這只蝴蝶也不過存在于科學(xué)家的理性建模之中，然而衛(wèi)浴企業(yè)的決策者們卻可以真切地聽到異業(yè)巨頭們問鼎廝殺的戰(zhàn)鼓了。

    且看下其它與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)動向。早在今年四月份，工信部就放出微信收費(fèi)的風(fēng)頭。作為典型的OTT應(yīng)用，微信對移動運(yùn)營商的短信、語音業(yè)務(wù)沖擊巨大。運(yùn)營商認(rèn)為微信的崛起侵蝕了短信彩信甚至語音通話業(yè)務(wù)，占用了大量的信令資源，給運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)帶來壓力。中國移動高層想破腦袋也料不到騰訊有天會成為最令其頭疼的競爭對手。工信部決策的背后，是兩大異業(yè)巨頭的殘酷博弈，同時也顯示著異業(yè)黑馬對行業(yè)洗牌所帶來的沖擊力。

    跨界競爭所引發(fā)的最顯著的改變，在于規(guī)則的重建。這意味著每一個參與者從前所具備的的相對優(yōu)勢，都極有可能弱化甚至徹底消失。大環(huán)境已經(jīng)改變，附麗于此的存在價值自然面臨重估。正所謂“皮之不存，毛將焉附”。蘋果將手機(jī)行業(yè)推向了智能時代，對于廣大用戶來講，這誠可謂是希臘神話中的金蘋果，對于稱雄于“前智能時代”的手機(jī)巨頭來講卻是一場災(zāi)難。當(dāng)人們對于蘋果的工業(yè)設(shè)計贊不絕口的同時，原本僅僅是一款通訊工具的手機(jī)卻因為功能的豐富而擁有了一大批發(fā)燒友與鐵桿粉絲。手機(jī)所能提供給人的已不僅僅是通訊功能與幾款簡單的游戲，而是一個開放性的平臺，更多擁有奇思妙想的人們被這一平臺調(diào)動起強(qiáng)烈的參與沖動，而手機(jī)的定義亦因此改寫。

    競爭規(guī)則，產(chǎn)品特性乃至行業(yè)的命題，都因為跨界黑馬的出現(xiàn)而走向變革的路口。360免費(fèi)殺毒軟件的出現(xiàn)沖擊了舊有的研發(fā)殺軟的企業(yè)，而整個行業(yè)格局、企業(yè)的運(yùn)作、贏利模式亦因此改變。一直以來，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)都處在跨界洗牌的風(fēng)頭浪尖，而一些基礎(chǔ)性的、傳統(tǒng)制造業(yè)則照舊地享受著這段難得的滯后區(qū)間。但是這并不意味著傳統(tǒng)制造業(yè)就能免于沖擊，恰恰相反，傳統(tǒng)制造業(yè)提供與社會生活息息相關(guān)的一切產(chǎn)品，在人們愈來愈注重產(chǎn)品使用體驗的當(dāng)下，傳統(tǒng)制造業(yè)舊有的運(yùn)作模式恰恰聚集了更多的質(zhì)疑：人們用全新的思維看待自己的生活，業(yè)內(nèi)有志之士更是以全新的目光看待這個行業(yè)，而一些相關(guān)的其它行業(yè)更是會對一切有利可圖的近鄰市場虎視眈眈。

    立足于泛家居行業(yè)而言，跨界的氣息也日漸彌漫開來。電子商務(wù)的引進(jìn)，可視為渠道經(jīng)營層面的跨界；一些陶瓷企業(yè)紛紛推出“跨界石”、“仿石材”，可視為產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的跨界；對于廚衛(wèi)行業(yè)而言，智能衛(wèi)浴則更是衛(wèi)浴產(chǎn)品像家用電器所邁出的一大步。后者不僅給眾多陷于同質(zhì)化競爭泥潭的企業(yè)昭示了新的思路，也不可避免地會“引狼入室”，使得電器、櫥柜甚至木地板行業(yè)的巨頭紛紛染指衛(wèi)浴行業(yè)。與其將之視為一種被動的競爭層面的災(zāi)難，倒不如從中有所獲益，從而認(rèn)清已經(jīng)改變了形勢，盡可能地發(fā)揮己身優(yōu)勢，主動出擊，創(chuàng)造共贏契機(jī)。在這場因跨界推動而更加波云詭譎的行業(yè)洗牌中，沒有任何企業(yè)是不變的贏家，也不會有任何企業(yè)永遠(yuǎn)占據(jù)競爭優(yōu)勢。破門而入的異業(yè)巨頭固然可以劍走偏鋒，然而對生產(chǎn)工藝的陌生、尤其是對行業(yè)運(yùn)作的陌生卻仍舊是其無法避免的短板；另一方面，對于衛(wèi)浴行業(yè)里一些實力雄厚的品牌來講，也斷然不會一勞永逸地占據(jù)比較優(yōu)勢。新形勢使得產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等行業(yè)痼疾日漸消失，而企業(yè)與企業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系呈現(xiàn)出更多的博弈競合色彩。而對于決策者來說，一個顛撲不破的道理就是：選對方向比努力更重要。