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    日前召開的第十二屆全國人大常委會第三次會議上，國家發(fā)改委主任徐紹史作了《國務(wù)院關(guān)于城鎮(zhèn)化建設(shè)工作情況的報告》。在這份報告里提到，我國將“全面放開小城鎮(zhèn)和小城市落戶限制，有序開放中等城市落戶限制，逐步放寬、合理設(shè)定大城市落戶條件，逐步把符合條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民。”這一消息，迅速引起了各方人士的關(guān)注。

　　實(shí)際上，本次報告亦是自十三年前“城鎮(zhèn)化”首次為官方確認(rèn)采用以來，意義極為深遠(yuǎn)的一步棋。它不僅昭示著我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程接下來會陸續(xù)出臺詳備的頂層設(shè)計，也終于把城鎮(zhèn)化重心轉(zhuǎn)移到“人”的層面上——而以往見諸現(xiàn)實(shí)生活、媒體報端以及坊間傳聞的城鎮(zhèn)化，往往圍繞著產(chǎn)業(yè)升級、造城運(yùn)動等話題。

　　或許從一開始我們就該明白，城鎮(zhèn)化是一種妥善解決社會問題的結(jié)果，而非一組單純的GDP數(shù)字，一系列三高產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移抑或拉動經(jīng)濟(jì)增長的馬車。這么講并非否認(rèn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程對經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化的促進(jìn)作用，而是必須明確主次，不可本末倒置。

　　戶籍管理層面的改進(jìn)，則是解決“人”的問題的基礎(chǔ)。名正則言順，戶籍管理的改變，牽涉到整個社會的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。對于泛家居行業(yè)來講，業(yè)內(nèi)人士需要了解的則是這種改進(jìn)將會對企業(yè)決策、終端布局產(chǎn)生怎樣的影響?；蛘吒苯拥卣f法就是：業(yè)內(nèi)人士當(dāng)如何從這一不可逆的進(jìn)程之中謀取政策紅利？

　　首先，中小城市開放落后限制，顯然會對社會人口分布起到明顯的引流作用。大城市的交通、環(huán)境壓力，使得其人口承載力一再接近極限，大城市需要外擴(kuò)，衛(wèi)星城需要建起，部分產(chǎn)業(yè)則須遷至周邊地區(qū)……中小城市則成為承擔(dān)這一緩沖的主力軍。并且，有人的地方就有消費(fèi)，有了這部分人口及產(chǎn)業(yè)的充實(shí)，中小城市勢必會逐漸發(fā)育起來，無論普通消費(fèi)需求抑或住房剛需，都會因此而被激活。

　　參考國外城市發(fā)育經(jīng)驗(yàn)，中小城市與大城市近郊，往往是因?yàn)榻煌?、環(huán)境等優(yōu)勢成為最適合居住的地區(qū)。這里既非金融中心、貿(mào)易中心，也未必會是交通樞紐、文化中心，“宜居城市”或?qū)⒊蔀檫@些地區(qū)發(fā)展的共同方向。而對于一些擁有資源優(yōu)勢的地區(qū)，則可以挾資源之便，憑交通之利迅速崛起。由于交通的便利性與城市設(shè)施的逐步健全，一些偏遠(yuǎn)的風(fēng)景也能夠得以發(fā)掘，旅游產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股力量。

　　其次，人口的涌入，勢必需要城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。另一方面，與城鎮(zhèn)化相伴而生的還有產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，具體而言就是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這兩股勢力的推動之下，中等城市的發(fā)展自然具備著比較明顯的政策優(yōu)勢。僅就廚衛(wèi)行業(yè)而言，則彰顯出頗為可觀的工程市場?？梢哉f，這正是一個中小城市需要精耕市場的時代，也是渠道下沉的最佳時機(jī)。服務(wù)業(yè)的興起，不僅將激活消費(fèi)需求，與之相伴的還有消費(fèi)需求的改變，而這正是品牌引導(dǎo)消費(fèi)潮流的最佳契機(jī)。

　　最后，就整體終端消費(fèi)需求而言，則是消費(fèi)者越來越強(qiáng)勁的購買力及逐步走高的消費(fèi)需求。我們的產(chǎn)品，在中小城市遇見的消費(fèi)者未必會將價格作為第一衡量標(biāo)準(zhǔn)。無數(shù)產(chǎn)業(yè)都在證明消費(fèi)者對卓越產(chǎn)品的敏感，衛(wèi)浴行業(yè)同樣如此，產(chǎn)品的改進(jìn)，是行業(yè)向前發(fā)展的源動力，也是一切營銷的最初起點(diǎn)。產(chǎn)品生產(chǎn)的定制化，設(shè)計風(fēng)格所面向人群的精細(xì)化、小眾化，未必只有在繁華的經(jīng)濟(jì)中心得到關(guān)注，在中小城市同樣也可以受到人們的歡迎。而一個品牌需要為消費(fèi)者提供的，則不僅是產(chǎn)品，更是整體的客戶解決方案，不僅僅是某種功能的物質(zhì)載體，更是卓越的使用體驗(yàn)！